După cum am anunțat pe 5 septembrie 2024, strategia de licitare Optimizare CPC (ECPC) nu va mai fi disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display.
Ce se va întâmpla în octombrie 2024?
- Posibilitatea de a activa strategia de licitare Optimizare CPC (ECPC) nu va fi disponibilă pentru Rețeaua de căutare sau Rețeaua de display.
- Opțiunea Optimizare CPC (ECPC) va fi eliminată pentru campaniile existente care au renunțat la Optimizare CPC (ECPC).
- Campaniile existente care folosesc strategia Optimizare CPC (ECPC) vor putea să o folosească în continuare până în martie 2025.
Rețineți următoarele lucruri:
- Când treceți la o nouă strategie de licitare, este important să monitorizați îndeaproape performanța și să minimizați fluctuațiile, pe măsură ce licitarea se adaptează treptat la noua strategie.
- Gestionați cheltuielile și performanța ajustând bugetele și obiectivele în funcție de necesități
- După 15 martie 2025, campaniile în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display care folosesc în continuare strategia de licitare Optimizare CPC vor migra automat la strategia de licitare Cost pe clic (CPC) manual.
Luați în considerare următoarele strategii de licitare și obiective:
- Maximizați numărul de conversii sau suma CPA vizată: dacă obiectivul dvs. este să obțineți cât mai multe conversii în limitele bugetului și ale restricțiilor privind suma CPA vizată (dacă este cazul). Găsiți mai multe detalii aici
- Maximizați valoarea conversiilor sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare: dacă obiectivul dvs. este să maximizați rentabilitatea cheltuielilor publicitare pe care le setați în limitele bugetului și ale rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare (dacă este cazul). Înainte de a schimba obiectivele, asigurați-vă că aveți suficiente conversii cu valoare activată (două sau mai multe valori diferențiate). Mai multe detalii aici și în hubul de licitare pe bază de valoare
- Maximizați numărul de clicuri sau vizați numărul de afișări / costul pe mia de afișări (CPM): dacă obiectivul principal este creșterea numărului de vizite pe site sau a numărului de afișări.
- Plată pe conversie (numai în Rețeaua de display): dacă sunteți eligibil(ă), puteți folosi opțiunea Plată pentru conversii pentru a crește volumul conversiilor, plătind numai pentru conversiile respective. Găsiți mai multe detalii despre eligibilitate aici.
O strategie de licitare care ajustează costul pe clic (CPC) pentru a vă ajuta să maximizați numărul de conversii sau valoarea conversiilor. ECPC combină licitarea manuală cu o strategie de licitare inteligentă, cum ar fi Sumă CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Această strategie crește sumele licitate manuale în situațiile în care există șanse mai mari de a genera o vânzare sau o altă conversie pe site, și scade sumele licitate în situațiile în care există șanse mici de a genera o conversie. Strategia ECPC poate fi testată împreună cu sisteme de licitare terță parte, pentru a beneficia în mică măsură de licitarea inteligentă.
Atunci când activați ECPC cu scopul de face optimizări pentru conversii:
- ECPC ajustează suma licitată de fiecare dată când anunțul este eligibil să se afișeze, în funcție de probabilitatea clicului de a genera o conversie;
- ECPC vă poate ajuta să obțineți mai multe conversii, păstrând același cost pe conversie sau chiar reducându-l.
Atunci când stabiliți strategia ECPC cu scopul de face optimizări pentru valoarea conversiilor:
- ECPC ajustează suma licitată de fiecare dată când anunțul este eligibil să se afișeze, în funcție de probabilitatea clicului de a genera o conversie și de valoarea conversiei asociate. Aflați mai multe despre valorile conversiilor;
- ECPC vă poate ajuta să obțineți mai multe conversii valoroase păstrând același cost pe conversie sau chiar reducându-l;
- strategia ECPC pentru valoarea conversiilor este disponibilă numai pentru campaniile în Rețeaua de căutare.