Conforme anunciado a 5 de setembro de 2024, a estratégia de lance de CPC otimizado (CPCO) vai deixar de estar disponível para campanhas de Pesquisa e da Rede de Display.
O que vai acontecer em outubro de 2024?
- A possibilidade de ativar a estratégia de lance de CPCO não vai estar disponível para a Pesquisa nem para a Rede de Display.
- A opção de CPCO vai ser removida para as campanhas existentes que tenham desativado o CPCO.
- As campanhas existentes que usam o CPCO vão poder continuar a usá-lo até março de 2025.
Tenha em atenção o seguinte:
- Durante a transição para uma nova estratégia de lance, é importante monitorizar atentamente o desempenho e minimizar as flutuações à medida que os lances se ajustam gradualmente à sua nova estratégia.
- Faça a gestão dos gastos e do desempenho ajustando os orçamentos e alvos conforme necessário
- Após 15 de março de 2025, as campanhas de Pesquisa e da Rede de Display que ainda estejam a usar a estratégia de lance de CPCO vão ser migradas automaticamente para o custo por clique (CPC) manual.
Considere as seguintes estratégias de lances e objetivos:
- Maximizar as conversões ou CPA alvo: se o objetivo for obter o maior número possível de conversões dentro do orçamento e das restrições de CPA alvo (se aplicáveis). Pode ver mais detalhes aqui
- Maximizar o valor de conversão ou ROAS alvo: se o objetivo for maximizar o retorno do investimento publicitário definido dentro do orçamento e das restrições do ROAS alvo (se aplicável). Antes de mudar de objetivo, certifique-se de que tem conversões suficientes com o valor ativado (dois ou mais valores diferenciados). Pode ver mais detalhes aqui e no hub de lance(s) baseado(s) em valor
- Maximizar os cliques ou segmentar impressões/custo por mil impressões (CPM): se o seu objetivo principal for aumentar as visitas ao site ou as impressões.
- Pagamento por conversão (apenas na Rede de Display): se for elegível, pode usar a opção de Pagar por conversões para aumentar o volume das mesmas e pagar apenas por essas conversões. Pode encontrar mais detalhes sobre a elegibilidade aqui.
Uma estratégia de lance que ajusta o seu custo por clique (CPC) para ajudar a maximizar as conversões ou o valor de conversão. O CPCO combina o lance manual com uma estratégia de Lances inteligentes, como o CPA alvo ou o ROAS alvo. Esta estratégia aumenta os lances manuais em situações com maior probabilidade de gerarem uma venda ou outra conversão no seu Website e diminui o lance em situações com menor probabilidade de gerarem uma conversão. Também pode testar o CPCO juntamente com sistemas de lances de terceiros para obter algumas das vantagens dos Lances inteligentes.
Quando define o CPCO para otimizar em função das conversões, acontece o seguinte:
- O CPCO ajusta o seu lance sempre que o anúncio for elegível para apresentação, com base na probabilidade de esse clique gerar uma conversão.
- O CPCO pode ajudar a obter mais conversões enquanto mantém ou reduz o seu custo por conversão.
Quando define o CPCO para otimizar em função do valor de conversão, acontece o seguinte:
- O CPCO ajusta o seu lance sempre que o anúncio for elegível para apresentação, com base na probabilidade de esse clique gerar uma conversão e o respetivo valor de conversão relativo. Saiba mais acerca dos valores de conversão
- O CPCO pode ajudar a obter mais conversões de valor elevado, ao mesmo tempo que mantém ou reduz o custo por conversão.
- O CPCO em função do valor de conversão só está disponível para campanhas de pesquisa.