Както бе обявено на 5 септември 2024 г., стратегията за офериране за подобрена CPC (ECPC) вече няма да е налице за кампании в мрежата за търсене и дисплейната мрежа.
Какво ще се случи през октомври 2024 г.?
- Възможността за включване в стратегията за офериране за ECPC няма да е налице за мрежата за търсене или дисплейната мрежа.
- Опцията за ECPC ще бъде премахната за съществуващите кампании, които са изключили ECPC.
- Съществуващите кампании, които използват стратегия за ECPC, ще могат да продължат да го правят до март 2025 г.
Имайте предвид следното:
- При преминаването към нова стратегия за офериране е важно да наблюдавате внимателно ефективността и да сведете до минимум колебанията, докато оферирането постепенно се приспособява към новата Ви стратегия.
- Управлявайте разходите и ефективността, като коригирате бюджетите и целите според необходимостта.
- След 15 март 2025 г. кампаниите в мрежата за търсене и дисплейната мрежа, които все още използват стратегията за офериране за ECPC, автоматично ще бъдат мигрирани към ръчно офериране за цена на кликване (CPC).
Помислете за следните стратегии за офериране и цели:
- Постигане на максимален брой реализации или целева CPA: Ако целта Ви е да получите възможно най-много реализации в рамките на бюджета си и ограниченията за целевата CPA (ако е приложимо). Повече подробности вижте тук.
- Постигане на максимална стойност на реализациите или целева ROAS: Ако целта Ви е да постигнете максимална възвръщаемост на разходите за реклама, които сте задали в рамките на бюджета си и ограниченията за целевата ROAS (ако е приложимо). Преди да превключите целите, проверете дали имате достатъчно реализации с активирана стойност (две или повече разграничени стойности). Повече подробности ще намерите тук и в Центъра за офериране въз основа на стойността
- Постигане на максимален брой кликвания или целеви импресии/цена на хиляда импресии (CPM): Ако основната Ви цел е да увеличите посещенията на сайта или импресиите.
- Плащане на реализация (само за дисплейната мрежа): Ако отговаряте на условията, можете да използвате „Плащане за реализации“, за да увеличите обема на реализациите, като същевременно плащате само за тях. Научете повече подробности за условията тук.
Стратегия за офериране, която коригира цената Ви на кликване (CPC), за да Ви помогне да постигате максимален брой реализации или най-висока стойност на реализацията. ECPC съчетава ръчно офериране със стратегия за интелигентно офериране като Целева CPA или Целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS). Тази стратегия увеличава ръчните Ви оферти в ситуации, които изглежда по-вероятно да доведат до продажба или друга реализация на уебсайта Ви, и понижава офертата за ситуации, които е по-малко вероятно да доведат до реализация. Можете да изпробвате ECPC заедно със системи за офериране на трети страни, за да реализирате Интелигентно офериране в по-ограничена степен.
Когато настроите ECPC да оптимизира за реализации:
- ECPC коригира офертата Ви всеки път, когато рекламата Ви отговаря на условията за показване, в зависимост от това, колко вероятно е даденото кликване да доведе до реализация.
- ECPC може да Ви помогне да получавате повече реализации, като същевременно запазва или намалява цената на реализация.
Когато настроите ECPC да оптимизира за стойност на реализацията:
- ECPC коригира офертата Ви всеки път, когато рекламата Ви отговаря на условията за показване, в зависимост от това, колко вероятно е даденото кликване да доведе до реализация и съответната стойност на реализацията. Научете повече за стойностите на реализациите
- ECPC може да Ви помогне да получавате повече реализации с висока стойност, като същевременно запазва или намалява цената на реализация.
- ECPC за стойност на реализацията е налице само за кампании в мрежата за търсене.