要开始跟踪广告的相关信息，最简便的方法是使用 ValueTrack 参数。ValueTrack 参数是一类可以添加到广告着陆页网址的网址参数。这类参数会收集有关广告点击来源的信息。
本文介绍了如何在跟踪模板中使用 ValueTrack 参数。如果您要详细了解有关广告点击的信息，或者如果您刚开始使用跟踪功能，则 ValueTrack 参数是个不错的选择。
- ValueTrack ID 为 64 位。
- 对跟踪模板所做的更改需要在更新后 24-48 小时才会体现在广告投放中。
本页内容
准备工作
如果您不熟悉跟踪功能的工作原理，建议您在开始之前查看 Google Ads 中的跟踪功能简介。
ValueTrack 的工作原理
ValueTrack 参数是网址参数的一种类型。每个网址参数都是一段以大括号 ({}) 括住的文本，例如 {matchtype}。此类参数可以附加到广告的最终到达网址、跟踪模板或自定义参数。
当用户点击您的广告后，Google Ads 会使用一个反映广告被点击时的具体情况的值替换 ValueTrack 参数。例如，参数 {matchtype} 用于显示触发您广告进行展示的关键字的匹配类型。在您查看数据时，您看到的不是 {matchtype}，而是 ValueTrack 记录的匹配类型值：代表广泛匹配的“b”、代表词组匹配的“p”、代表完全匹配的“e”或代表 AI Max 无关键字匹配的“a”。如果系统无法插入特定值，Google Ads 会将 ValueTrack 参数替换为空白区域。
您可以在 Google Analytics 或第三方软件/网站分析软件中查看这些详细信息。
示例
假设您经营一家鞋店，店铺的网站为 http://www.example.com，您想跟踪用户点击您的广告时使用的是何种设备。
您可以将最终到达网址设为 www.example.com。接下来，您可以将 {lpurl} 和 {device} 这两个 ValueTrack 参数添加到网址选项的跟踪模板中（我们建议在账号一级进行设置）。您的跟踪模板将如下所示：
{lpurl}?device={device}
现在，如果用户通过桌面设备或笔记本电脑进行搜索并点击您的广告，那么点击后到达网址将如下所示：
www.example.com/?device=c
利用此 ValueTrack 参数，您的跟踪软件可以跟踪用户访问您的网站所用的设备。
跟踪 AI Max 匹配
如果您选择启用 AI Max，请结合使用 {matchtype}、{targetid} 和 {keyword} 参数。借助这 3 个参数，您可以将标准关键字流量与 AI Max 无关键字匹配流量区分开来。
| 流量类别 | {matchtype} 值 |
{targetid} 值 |
{keyword} 值 |
|---|---|---|---|
| 标准关键字匹配 | e、p 或 b，具体取决于关键字匹配类型 | kwd-<keyword ID> |
<matched keyword> |
| AI Max 广泛匹配扩展 | e、p 或 b，具体取决于关键字匹配类型 | kwd-<keyword ID> |
<matched keyword> |
| AI Max 无关键字匹配扩展 | a | kwl-3500001 或 kwl-<URL rule ID> |
空 |
| AI Max 无关键字网址规则 | a | kwl-<URL rule criterion ID> |
空 |
{matchtype} 值为“a”表示 AI Max 无关键字匹配。检查 {targetid} 可确定具体来源：- 无关键字匹配：输出的值为“
kwl-”。- 默认自动扩展：ID 为
kwl-3500001。 - 广告客户网址规则：ID 反映您的特定网址规则条件。
- 默认自动扩展：ID 为
含“IF”函数的 ValueTrack 参数
部分网址参数中包含“IF”函数，利用此函数，您可以根据广告的性质指定希望插入的值。您可以根据需要将 [value] 替换为任意文字，随后您就可以在自己的数据中看到相应的文字。
示例
使用 {ifsearch:[value]} 参数查看搜索网络，了解用户是否点击了您的广告。如果您将 [value] 更改为 search，则用户在搜索网络中（例如在 Google 搜索结果页中）点击您的广告时，您就会在数据中看到“search”这个词。
与 Google Ads 广告系列的兼容情况
ValueTrack 参数与以下广告系列兼容：投放到搜索网络的广告系列、投放到展示广告网络的广告系列、AI Max 搜索广告系列、购物广告系列、视频广告系列和应用广告系列。但是，需要注意各类广告系列特有的一些要求。
将 ValueTrack 参数用于动态搜索广告Google 将在动态搜索广告中自动生成最终到达网址。不过，您可以在跟踪模板和自定义参数中使用 ValueTrack 参数。您的跟踪模板需要添加能插入最终到达网址的 ValueTrack 参数（例如 {lpurl} 参数）。查看示例。
