О параметрах ValueTrack
Отслеживать эффективность рекламы проще всего при помощи параметров ValueTrack. ValueTrack – это параметры URL, которые можно добавлять к URL целевых страниц, чтобы собирать информацию об источнике кликов.
В этой статье рассказывается о принципах действия параметров ValueTrack в шаблоне отслеживания. ValueTrack пригодится как тем, кто только начинает отслеживать клики, так и тем, кого интересуют дополнительные подробности.
Подготовка
Если вы не знаете, как работает отслеживание, изучите статью Отслеживание в AdWords.
Как работают параметры ValueTrack
ValueTrack – это параметры URL. Каждый из них представляет собой фрагмент текста, заключенный в фигурные скобки ({}), например {matchtype}. Их можно добавлять в конечные URL, шаблоны отслеживания и специальные параметры объявлений.
Когда пользователь нажимает на объявление AdWords, вместо параметров ValueTrack подставляется информация о клике. Например, параметр {matchtype} указывает тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление. Поэтому в данных о кликах вместо слова {matchtype} подставляется одно из следующих значений: b (если использовалось широкое соответствие), p (фразовое соответствие) или e (точное соответствие). Если у параметра ValueTrack отсутствует значение, в URL не подставляется ничего.
Полученные данные можно просматривать в Google Analytics или в сторонних программах.
Пример
Допустим, вы владелец магазина обуви. У вас есть сайт http://www.example.com, и вы хотите отслеживать, с каких устройств поступают клики по вашим объявлениям.
Вы можете указать адрес www.example.com в качестве конечного URL, а затем добавить параметры ValueTrack {lpurl} и {device} в шаблон отслеживания в разделе Варианты URL (рекомендуем задать эти настройки на уровне аккаунта). В результате шаблон отслеживания будет выглядеть так:
{lpurl}?device={device}
Допустим, потенциальный клиент увидел ваше объявление в результатах поиска на компьютере или ноутбуке и нажал на него. URL, на который он перейдет, будет выглядеть так:
www.example.com/?device=c
Таким образом, параметр ValueTrack позволяет узнать, с какого устройства пользователи заходили на ваш сайт.
Параметры ValueTrack с логическим оператором IF
Некоторые параметры URL позволяют реализовать логический оператор IF. Это означает, что вы можете задать определенное значение, которое необходимо вставлять в URL в зависимости от характеристик объявления. Вместо слова [value] можно указать любой текст, и он будет подставляться в данные.
Пример
Параметр {ifsearch:[value]} показывает, был ли клик получен из поисковой сети. Если вместо [value] указать слово search, оно будет подставляться в URL, когда пользователи нажимают на объявление в поисковой сети (например, на странице результатов поиска Google).
Совместимость с кампаниями AdWords
Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее…
Параметры ValueTrack совместимы с кампаниями в поисковой и контекстно-медийной сетях, но в каждом случае следует учитывать определенные особенности.
Использование параметров ValueTrack с динамическими поисковыми объявлениямиGoogle автоматически генерирует конечный URL в динамических поисковых объявлениях. Параметры ValueTrack можно использовать в шаблонах отслеживания и в специальных параметрах. Шаблон отслеживания должен включать параметр ValueTrack, добавляющий конечный URL (например, {lpurl}). Пример
Параметры ValueTrack можно применять в кампаниях по продвижению мобильных приложений, если вы пользуетесь сторонними системами аналитики с функцией подтверждения установок. Подробнее…