Отслеживать эффективность рекламы проще всего при помощи параметров ValueTrack. ValueTrack – это параметры URL, которые можно добавлять к URL целевых страниц, чтобы собирать информацию об источнике кликов.
В этой статье рассказывается о принципах действия параметров ValueTrack в шаблоне отслеживания. Эти параметры будут полезны как тем, кто только начинает отслеживать клики, так и тем, кого интересует подробная информация.
- Идентификаторы ValueTrack 64-битные.
- Изменения шаблонов отслеживания начинают влиять на показ рекламы через 24–48 часов.
Содержание
- Подготовка
- Как работают параметры ValueTrack
- Параметры ValueTrack с логическим оператором IF
- Совместимость с кампаниями Google Рекламы
Подготовка
Если вы не знаете, как работает отслеживание, изучите статью Отслеживание в Google Рекламе.
Как работают параметры ValueTrack
ValueTrack – это параметры URL. Каждый из них представляет собой фрагмент текста, заключенный в фигурные скобки {}, например {matchtype}. Их можно добавлять в конечные URL, шаблоны отслеживания и специальные параметры объявлений.
Когда пользователь нажимает на объявление Google Рекламы, вместо параметров ValueTrack подставляется информация о клике. Например, параметр {matchtype} указывает тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление. Поэтому в данных о кликах вместо {matchtype} подставляется одно из следующих значений: b (широкое соответствие), p (фразовое соответствие), e (точное соответствие) или a (соответствия без ключевых слов в AI Max). Если система не может выбрать параметр ValueTrack, ставится пробел.
Полученные данные можно просматривать в Google Аналитике или в сторонних программах.
Пример
Допустим, вы владелец магазина обуви. У вас есть сайт http://www.example.com, и вы хотите отслеживать, с каких устройств поступают клики по вашим объявлениям.
Вы можете указать www.example.com в качестве конечного URL, а затем добавить параметры ValueTrack {lpurl} и {device} в шаблон отслеживания в разделе Параметры URL (рекомендуем задать эти настройки на уровне аккаунта). В результате шаблон отслеживания будет выглядеть так:
{lpurl}?device={device}
Допустим, потенциальный клиент увидел ваше объявление в результатах поиска на компьютере или ноутбуке и нажал на него. URL, на который он перейдет, будет выглядеть так:
www.example.com/?device=c
Таким образом, параметр ValueTrack позволяет узнать, с какого устройства пользователи заходили на ваш сайт.
Отслеживание сопоставлений AI Max
Если вы работаете с AI Max, используйте комбинацию параметров {matchtype}, {targetid} и {keyword}, чтобы отделить стандартный трафик по ключевым словам от трафика AI Max без ключевых слов.
| Класс трафика | Значение {matchtype} |
Значение {targetid} |
Значение {keyword} |
|---|---|---|---|
| Стандартное соответствие ключевых слов | e, p или b в зависимости от типа соответствия ключевых слов | kwd-<идентификатор ключевого слова> |
<соответствующее слово> |
| AI Max с более широким соответствием | e, p или b в зависимости от типа соответствия ключевых слов | kwd-<идентификатор ключевого слова> |
<сопоставленное слово> |
| AI Max без ключевых слов | a | kwl-3500001 или kwl-<ID правила для URL> |
Пусто |
| Правила URL для AI Max без ключевых слов | a | kwl-<ID критерия правила для URL> |
Пусто |
{matchtype} означает соответствие без ключевых слов в AI Max. Чтобы определить источник, проверьте значение {targetid}.- При соответствии без ключевых слов значение будет начинаться с
kwl-:- по умолчанию значением будет
kwl-3500001; - при использовании правил URL рекламодателя в значение будет подставлен критерий правила URL.
- по умолчанию значением будет
Параметры ValueTrack с логическим оператором IF
Некоторые параметры URL позволяют реализовать логический оператор IF. Это означает, что вы можете задать определенное значение, которое необходимо вставлять в URL в зависимости от характеристик объявления. В качестве [value] можно использовать любой текст (какой хотите видеть в ваших данных).
Пример
По параметру {ifsearch:[value]} понять, был ли получен клик в поисковой сети. Если вместо [value] указать слово search, оно будет подставляться в URL, когда пользователи нажимают на объявление в поисковой сети (например, на странице результатов поиска Google).
Совместимость с кампаниями Google Рекламы
Параметры ValueTrack совместимы с кампаниями в поисковой и контекстно-медийной сетях, AI Max для Поиска, торговыми, видеокампаниями и кампаниями для приложений. При этом нужно учитывать требования, относящиеся к отдельным кампаниям.
Использование параметров ValueTrack с динамическими поисковыми объявлениямиGoogle автоматически генерирует конечный URL в динамических поисковых объявлениях. Параметры ValueTrack можно использовать в шаблонах отслеживания и в специальных параметрах. Шаблоны отслеживания должны содержать параметр ValueTrack, дополняющий конечный URL, например {lpurl}. Посмотреть пример
Параметры ValueTrack можно применять в кампаниях для приложений, если вы пользуетесь сторонними системами аналитики с функцией подтверждения установок. Подробнее…
