ValueTrack 매개변수를 사용하면 광고에 대한 정보 추적을 쉽게 시작할 수 있습니다. ValueTrack 매개변수는 광고의 방문 페이지 URL에 추가할 수 있는 URL 매개변수의 한 가지 유형입니다. 이 매개변수는 광고 클릭의 소스에 대한 정보를 수집합니다.
이 도움말에는 추적 템플릿에서 ValueTrack 매개변수가 작동되는 방식이 나와 있습니다. ValueTrack 매개변수는 광고 클릭에 대해 자세히 알아보거나 이제 막 추적을 시작하는 경우에 사용하면 유용합니다.
- ValueTrack ID는 64비트입니다.
- 추적 템플릿의 변경사항이 업데이트 후 게재되는 광고에 반영되려면 24~48시간이 걸립니다.
이 페이지의 내용
시작하기 전에
추적의 작동 방식에 익숙하지 않은 경우에는 먼저 Google Ads의 추적에 대한 정보를 읽어보세요.
ValueTrack의 작동 방식
ValueTrack 매개변수는 URL 매개변수의 한 가지 유형입니다. 각 URL 매개변수는 {}과 같이 중괄호({}) 안에 표시되는 텍스트입니다. 이 매개변수는 광고의 최종 URL, 추적 템플릿 또는 맞춤 매개변수에 추가할 수 있습니다.
사용자가 광고를 클릭한 후 Google Ads에서 ValueTrack 매개변수를 클릭 시 광고의 세부정보가 반영된 값으로 대체합니다. 예를 들어 {matchtype} 매개변수는 광고를 실행한 키워드의 검색 유형을 표시합니다. 데이터를 조회하면 {matchtype}이 표시되는 게 아니라 확장검색의 경우 'b', 구문검색의 경우 'p', 일치검색의 경우 'e', AI Max 키워드 없는 검색의 경우 'a'가 기록됩니다. 시스템에서 특정 값을 삽입할 수 없는 경우 Google Ads에서 ValueTrack 매개변수를 빈칸으로 대체합니다.
이러한 세부정보는 Google 애널리틱스나 서드 파티 또는 사이트 분석 소프트웨어에서 볼 수 있습니다.
예
광고주가 http://www.example.com이라는 웹사이트를 가진 신발 매장을 운영하는데, 사용자가 광고를 클릭할 때 어떤 유형의 기기를 사용하는지 추적하려고 합니다.
최종 URL을 www.example.com으로 설정한 다음 URL 옵션의 추적 템플릿에 {lpurl} 및 {device} ValueTrack 매개변수를 추가하면(계정 수준의 설정 권장), 다음과 같이 추적 템플릿이 구성됩니다.
{lpurl}?device={device}
이제 사용자가 데스크톱 또는 노트북에서 검색하고 광고를 클릭할 때 연결되는 URL은 다음과 같습니다.
www.example.com/?device=c
이 ValueTrack 매개변수를 사용하면 추적 소프트웨어에서 사용자가 웹사이트에 도달하기 위해 사용하는 기기를 추적할 수 있습니다.
AI Max 검색 추적
AI Max를 선택한 경우 {matchtype}, {targetid}, {keyword} 매개변수를 함께 사용하세요. 이 3가지 매개변수를 함께 사용하면 표준 키워드 트래픽을 AI Max 키워드 없는 검색과 구분할 수 있습니다.
| 트래픽 클래스 | {matchtype} 값 |
{targetid} 값 |
{keyword} 값 |
|---|---|---|---|
| 표준 키워드 검색 | 키워드 검색 유형에 따라 e, p 또는 b | kwd-<키워드 ID> |
<일치하는 키워드> |
| AI Max 확장검색 | 키워드 검색 유형에 따라 e, p 또는 b | kwd-<키워드 ID> |
<일치하는 키워드> |
| AI Max 키워드 없는 확장검색 | a | kwl-3500001 또는 kwl-<URL 규칙 ID> |
비어 있음 |
| AI Max 키워드 없는 URL 규칙 | a | kwl-<URL 규칙 요건 ID> |
비어 있음 |
{matchtype} 값이 'a'이면 AI Max 키워드 없는 검색임을 확인합니다. {targetid}를 확인하여 구체적인 소스를 파악합니다.- 키워드 없는 검색: 값이 '
kwl-'을 출력합니다.- 기본 자동 확장: ID가
kwl-3500001입니다. - 광고주 URL 규칙: ID가 특정 URL 규칙 기준을 반영합니다.
- 기본 자동 확장: ID가
'IF' 함수가 있는 ValueTrack 매개변수
URL 매개변수에 'IF' 함수가 있는 경우 광고의 특성에 따라 삽입할 특정 값을 지정할 수 있습니다. [value]를 원하는 텍스트로 대체할 수 있습니다. 이 텍스트는 데이터에 표시됩니다.
예
{ifsearch:[value]} 매개변수를 사용하여 검색 네트워크를 확인하고 사용자가 광고를 클릭했는지 확인합니다. [value]를 search로 변경하면 검색 네트워크(예: Google 검색 결과 페이지)에서 내 광고를 클릭할 때 데이터에 'search'라는 텍스트가 표시됩니다.
Google Ads 캠페인과의 호환성
ValueTrack 매개변수는 검색 네트워크 캠페인, 디스플레이 네트워크 캠페인, AI Max 검색 캠페인, 쇼핑 캠페인, 동영상 캠페인, 앱 캠페인에서 사용할 수 있지만 캠페인마다 유의해야 할 사항이 있습니다.
동적 검색 광고에서 ValueTrack 매개변수 사용Google 시스템은 동적 검색 광고에서 자동으로 최종 URL을 생성합니다. 그러나 광고주가 추적 템플릿과 맞춤 매개변수에 ValueTrack 매개변수를 사용할 수 있습니다. 추적 템플릿에 최종 URL을 삽입하는 ValueTrack 매개변수(예: {lpurl} 매개변수)가 포함되어야 합니다. 예 보기
