広告に関する情報をトラッキングする最も簡単な方法は、ValueTrack パラメータを使用することです。ValueTrack パラメータは、広告のランディング ページ URL に追加できる URL パラメータの一種です。このパラメータでは、広告クリックの発生元に関する情報を収集できます。
この記事では、ValueTrack パラメータの仕組みについて説明します。ValueTrack パラメータは、広告のクリックについての詳細を知りたい場合や、トラッキングを始めたばかりの場合に最適です。
- ValueTrack ID は 64 ビットです。
- トラッキング テンプレートに加えた変更が広告配信に反映されるまでには、24～48 時間ほどかかります。
このページの内容
始める前に
トラッキングの仕組みに関して詳しくは、Google 広告でのトラッキングについてをご覧ください。
ValueTrack の仕組み
ValueTrack パラメータは URL パラメータの一種です。URL パラメータは、中かっこ（{}）に挟まれたテキストです（例: {matchtype}）。こうしたパラメータは、広告の最終ページ URL、トラッキング テンプレート、カスタム パラメータに含めることができます。
広告がクリックされると、その時の情報に基づく値に ValueTrack パラメータが置き換えられます。たとえばパラメータ {matchtype} は、広告をトリガーしたキーワードのマッチタイプを示します。データでは、{matchtype} の部分に、インテント マッチであれば「b」、フレーズ一致であれば「p」、完全一致であれば「e」、AI 最大化設定のキーワードレス マッチであれば「a」という値が挿入されます。システムで特定の値を挿入できない場合は、ValueTrack パラメータが空白スペースに置き換えられます。
この詳細データは Google アナリティクス、第三者ソフトウェア、サイト分析ソフトウェアで表示できます。
例
http://www.example.com というウェブサイトを持つ靴屋が、ユーザーがどのようなデバイスを使用して広告をクリックしたかをトラッキングする場合を考えます。
最終ページ URL を www.example.com に指定し、URL オプションでトラッキング テンプレートに ValueTrack パラメータ {lpurl} と {device} を追加します（この設定はアカウント単位で行うことをおすすめします）。この場合、トラッキング テンプレートは次のようになります。
{lpurl}?device={device}
検索結果に表示された広告がデスクトップ パソコンかノートパソコンでクリックされると、そのリンク先の URL は次のようになります。
www.example.com/?device=c
この ValueTrack パラメータを使うと、ウェブサイトにアクセスしたユーザーが使用しているデバイスの種類を、トラッキング ソフトウェアで測定できます。
AI 最大化設定による一致のトラッキング
AI 最大化設定を有効にしている場合は、{matchtype}、{targetid}、{keyword} の各パラメータを組み合わせて使用します。これら 3 つのパラメータを組み合わせることで、標準キーワードからのトラフィックと、AI 最大化設定のキーワードレス マッチからのトラフィックを区別できます。
| トラフィック クラス | {matchtype} の値 |
{targetid} の値 |
{keyword} の値 |
|---|---|---|---|
| 標準のキーワード マッチ | キーワードのマッチタイプに応じて e、p、b | kwd-<キーワード ID> |
<一致したキーワード> |
| AI 最大化設定のインテント マッチの拡張 | キーワードのマッチタイプに応じて e、p、b | kwd-<キーワード ID> |
<一致したキーワード> |
| AI 最大化設定のキーワードレスの拡張 | a | kwl-3500001 または kwl-<URL ルール ID> |
空 |
| AI 最大化設定のキーワードレス URL ルール | a | kwl-<URL ルール条件 ID> |
空 |
{matchtype} の値が「a」の場合は、AI 最大化設定のキーワードレス マッチであることが確認されます。具体的なソースを特定するには、{targetid} を確認します。- キーワードレス マッチ: 値は「
kwl-」として出力されます。- デフォルトの自動拡張: ID は
kwl-3500001です。 - 広告主の URL ルール: ID には、特定の URL ルールの条件が反映されます。
- デフォルトの自動拡張: ID は
「IF」関数を使用する ValueTrack パラメータ
「IF」機能を使用している一部の URL パラメータでは、広告の性質に応じて挿入したい特定の値を指定できます。[value] の部分は任意のテキストに置き換え可能で、データにはそのテキストが表示されます。
例
{ifsearch:[value]} パラメータを使用して検索ネットワークを表示し、ユーザーが広告をクリックしたかどうかを確認します。[value] を search に変更すると、検索ネットワーク（Google 検索の検索結果ページなど）で広告がクリックされた場合に、データに「search」と表示されます。
Google 広告キャンペーンとの互換性
ValueTrack パラメータは、検索ネットワーク キャンペーン、ディスプレイ ネットワーク キャンペーン、検索キャンペーン向け AI 最大化設定、ショッピング キャンペーン、動画キャンペーン、アプリ キャンペーンで使用できますが、キャンペーン タイプによっては要件があります。
動的検索広告で ValueTrack パラメータを使用する動的検索広告では、最終ページ URL は自動的に生成されますが、トラッキング テンプレートとカスタム パラメータでは ValueTrack パラメータを使用できます。トラッキング テンプレートには、最終ページ URL に挿入される ValueTrack パラメータ（{lpurl} など）を含める必要があります。こちらの例をご覧ください。
インストールの確認を実行する第三者解析ソリューションを使用している場合、アプリ キャンペーンで ValueTrack パラメータを使用できます。詳しくはこちらをご覧ください。
