La forma más fácil de comenzar a realizar un seguimiento de la información acerca de sus anuncios es mediante el uso de los parámetros de ValueTrack. Los parámetros de ValueTrack son un tipo de parámetro de URL que puede agregar a las URL de página de destino de los anuncios. Estos parámetros recopilan información sobre la fuente de los clics en el anuncio.
En este artículo, se explica cómo funcionan los parámetros de ValueTrack con la plantilla de seguimiento. Los parámetros de ValueTrack son útiles si deseas obtener más información sobre los clics en el anuncio o simplemente quieres empezar a realizar un seguimiento.
- Los IDs de ValueTrack son de 64 bits.
- Los cambios en las plantillas de seguimiento demoran entre 24 y 48 horas en reflejarse en la publicación de tus anuncios después de la actualización.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Antes de comenzar
- Cómo funciona ValueTrack
- Parámetros de ValueTrack con funciones “IF”
- Compatibilidad con las campañas de Google Ads
Antes de comenzar
Si no está familiarizado con el funcionamiento del seguimiento, consulte el artículo Acerca del seguimiento en Google Ads antes de comenzar.
Cómo funciona ValueTrack
Los parámetros de ValueTrack son un tipo de parámetro de URL. Cada parámetro de URL es una porción de texto que comienza y termina con llaves ({}), como {matchtype}. Estos parámetros pueden ser parte de la URL final, la plantilla de seguimiento o el parámetro personalizado de su anuncio.
Después de que alguien hace clic en tu anuncio, Google Ads reemplaza el parámetro de ValueTrack por un valor basado en los detalles del anuncio en el momento del clic. Por ejemplo, el parámetro {matchtype} indica el tipo de concordancia de la palabra clave que activó el anuncio. Cuando consultas tus datos, en lugar de ver {matchtype}, ValueTrack registra el valor "b" para la concordancia amplia, "p" para la concordancia de frase, "e" para la concordancia exacta o "a" para las coincidencias sin palabras clave de IA Max. Google Ads reemplaza el parámetro de ValueTrack por un espacio vacío si el sistema no puede insertar un valor específico.
Puedes consultar estos detalles en Google Analytics, o bien en el software de estadísticas de terceros o de tu sitio.
Ejemplo
Supongamos que administra una tienda de zapatos cuyo sitio web es http://www.example.com y desea realizar un seguimiento para saber qué tipo de dispositivo usan las personas cuando hacen clic en su anuncio.
Podría establecer la URL final como www.example.com. Luego, podría agregar los parámetros de ValueTrack {lpurl} y {device} a su plantilla de seguimiento en las opciones de URL (le recomendamos configurar esto a nivel de la cuenta). Así se vería su plantilla de seguimiento:
{lpurl}?device={device}
Ahora bien, cuando alguien realiza una búsqueda desde una computadora de escritorio o una laptop y hace clic en tu anuncio, la URL en la que hace clic será como esta:
www.example.com/?device=c
El uso de este parámetro de ValueTrack permite que el software de seguimiento realice un seguimiento de los dispositivos que las personas utilizan para llegar a tu sitio web.
Cómo hacer un seguimiento de las coincidencias de IA Max
Si habilitas IA Max, utiliza una combinación de los parámetros {matchtype}, {targetid} y {keyword}. Estos tres parámetros juntos te permiten segmentar el tráfico de palabras clave estándar de las coincidencias sin palabras clave de IA Max.
| Clase de tráfico | Valor de {matchtype} |
Valor de {targetid} |
Valor de {keyword} |
|---|---|---|---|
| Concordancia de palabras clave estándar | e, p o b según el tipo de concordancia de la palabra clave | kwd-<ID de palabra clave> |
<palabra clave coincidente> |
| Expansiones amplias de IA Max | e, p o b según el tipo de concordancia de la palabra clave | kwd-<ID de palabra clave> |
<palabra clave coincidente> |
| Expansiones sin palabras clave de IA Max | a | kwl-3500001 o kwl-<ID de regla de URL> |
Vacío |
| Reglas de URL sin palabras clave de IA Max | a | kwl-<ID del criterio de regla de URL> |
Vacío |
{matchtype} confirma una coincidencia sin palabras clave de IA Max. Verifica el valor de {targetid} para determinar la fuente específica:- Coincidencia sin palabras clave: El valor de salida es “
kwl-”.- Expansión automática predeterminada: El ID es
kwl-3500001. - Reglas de URL del anunciante: El ID refleja tu criterio de regla de URL específico.
- Expansión automática predeterminada: El ID es
Parámetros de ValueTrack con funciones “IF”
Algunos parámetros de URL tienen funciones “IF”, lo que significa que puedes definir un valor específico que te gustaría insertar según el tipo de anuncio. Puedes reemplazar [value] por cualquier texto que desees. Este texto es el que aparece en tus datos.
Ejemplo
Consulta la Red de Búsqueda con el parámetro {ifsearch:[value]} para verificar si los usuarios hicieron clic en tu anuncio. Si cambias [value] por búsqueda, verás el texto “búsqueda” en tus datos cuando un usuario haga clic en tu anuncio en la Red de Búsqueda (por ejemplo, desde una página de resultados de la Búsqueda de Google).
Compatibilidad con las campañas de Google Ads
Los parámetros de ValueTrack son compatibles con las campañas de la Red de Búsqueda, de la Red de Display, de IA Max para campañas de Búsqueda, de Shopping, de video y de aplicaciones. Sin embargo, hay algunos requisitos específicos de cada tipo de campaña que debes tener en cuenta.
Utiliza los parámetros de ValueTrack con los anuncios dinámicos de búsquedaGoogle generará automáticamente la URL final en los anuncios dinámicos de búsqueda. Sin embargo, puedes utilizar parámetros de ValueTrack en tus plantillas de seguimiento y parámetros personalizados. Tu plantilla de seguimiento debe incluir un parámetro de ValueTrack que inserte tu URL final (por ejemplo, el parámetro {lpurl}). Consulta un ejemplo.
Puedes utilizar los parámetros de ValueTrack con tus campañas de aplicaciones si empleas una solución de estadísticas de terceros que use Instalaciones confirmadas. Obtén más información.
