Používání parametrů ValueTrack je ten nejjednodušší způsob, jak začít sledovat informace o reklamách. Parametry ValueTrack jsou jedním z typů parametrů adresy URL, které lze vkládat do adres URL vstupních stránek reklam. Jejich účelem je shromažďovat údaje o zdroji kliknutí na reklamu.
Tento článek popisuje princip fungování parametrů ValueTrack v měřicí šabloně. Parametry ValueTrack se výborně hodí, pokud s měřením teprve začínáte nebo byste rádi o kliknutích na vaše reklamy zjistili ještě více informací.
- ID ValueTrack má 64 bitů.
- Po provedení aktualizací se změny v měřicích šablonách u zobrazovaných reklam projeví za 24–48 hodin.
Než začnete
Pokud s měřením zatím nemáte zkušenosti, doporučujeme, abyste si nejdříve přečetli článek Měření v Google Ads.
Princip funkce ValueTrack
Parametry ValueTrack jsou typem parametrů adresy URL. Každý parametr adresy URL je krátký text uzavřený ve složených závorkách ({}), například {matchtype}. Tyto parametry mohou tvořit součást cílové adresy URL, měřicí šablony nebo vlastního parametru reklamy.
Poté, co uživatel na reklamu klikne, nahradí služba Google Ads parametr ValueTrack hodnotou, která vychází z údajů o reklamě v okamžiku kliknutí. Parametr {matchtype} například udává typ shody u klíčového slova, které zobrazení reklamy spustilo. Při prohlížení údajů se pak nezobrazí parametr {matchtype}, ale hodnota zaznamenaná funkcí ValueTrack: „b“ v případě volné shody (angl. broad match), „p“ v případě frázové shody (phrase match), nebo „e“ v případě přesné shody (exact match). V případě, že hodnotu nelze vložit, je parametr funkce ValueTrack nahrazen prázdným místem.
Tyto podrobnosti lze zobrazit v Google Analytics nebo v softwaru pro analýzu webových stránek od externího dodavatele.
Příklad
Jste manažerem prodejny obuvi s webovou adresou http://www.example.com a chcete vědět, z jakého typu zařízení uživatelé na vaši reklamu klikají.
Můžete nastavit svou cílovou adresu URL na www.example.com. Pak můžete do své měřicí šablony přidat parametry ValueTrack {lpurl} a {device} v možnostech adresy URL (doporučujeme toto nastavení provést na úrovni účtu). Měřicí šablona pak bude vypadat takto:
{lpurl}?device={device}
Pokud na reklamu klikne uživatel vyhledávající na stolním počítači nebo notebooku, bude adresa URL po kliknutí vypadat takto:
www.example.com/?device=c
Tento parametr funkce ValueTrack umožňuje vašemu měřicímu softwaru sledovat zařízení, která lidé k přístupu na váš web používají.
Parametry ValueTrack s funkcemi IF
Některé parametry adresy URL mají funkce IF, což znamená, že můžete určit konkrétní hodnotu, kterou chcete v závislosti na charakteru reklamy vložit. Řetězec [value] lze nahradit jakýmkoli textem. Ten se poté zobrazí v údajích.
Příklad
Zda uživatel na reklamu klikl ve Vyhledávací síti, zjistíte pomocí parametru {ifsearch:[value]}. Změníte-li řetězec [value] na search, zobrazí se v údajích text „search“, pokud někdo klikne na reklamu ve Vyhledávací síti (například na stránce s výsledky vyhledávání Google).
Kompatibilita s kampaněmi Google Ads
Parametry ValueTrack jsou kompatibilní s kampaněmi ve Vyhledávací síti, kampaněmi v Obsahové síti, kampaněmi v Nákupech, videokampaněmi a kampaněmi na aplikaci. Pro jednotlivé typy kampaní však platí specifické požadavky.
Použití parametrů ValueTrack s dynamickými reklamami ve vyhledáváníGoogle v dynamických reklamách ve vyhledávání vygeneruje cílovou URL automaticky. Můžete ale používat parametry ValueTrack v měřicích šablonách a vlastních parametrech. Vaše měřicí šablona musí obsahovat parametr ValueTrack, který zajistí vložení cílové URL, například parametr {lpurl}. Příklad
Parametry ValueTrack můžete použít s kampaněmi na aplikace, pokud využíváte analytické řešení třetí strany s použitím potvrzené instalace. Další informace