Найпростіший спосіб відстежувати інформацію про оголошення – скористатися параметрами ValueTrack. Параметри ValueTrack – це тип параметрів URL-адреси. Додані в URL-адресу цільової сторінки, вони збирають інформацію про джерела кліків оголошень.
У цій статті пояснюється, як параметри ValueTrack працюють із шаблоном відстеження. Використовуйте параметри ValueTrack, якщо вам потрібна докладна інформація про кліки оголошень або якщо ви лише починаєте відстеження.
- Ідентифікатори ValueTrack – 64-розрядні числа.
- Зміни, внесені в шаблони відстеження, відобразяться в оголошеннях протягом 24–48 годин.
Перш ніж почати
Якщо ви не знаєте, як працює відстеження, спершу ознайомтеся зі статтею Про відстеження в Google Ads.
Як працює функція ValueTrack
Параметри ValueTrack – це тип параметрів URL-адреси, кожен із яких є фрагментом тексту, узятим у фігурні дужки ({}), як-от {matchtype}. Такі параметри можуть бути частиною шаблона відстеження, спеціального параметра або кінцевої URL-адреси оголошення.
Коли користувач натискає ваше оголошення, Google Ads замінює параметр ValueTrack значенням, яке визначається на основі характеристик оголошення на момент кліку. Наприклад, параметр {matchtype} визначає тип відповідності ключового слова, яке ініціювало показ оголошення. Під час перегляду даних замість параметра {matchtype} ви побачите значення b для широкої відповідності, p для фразової або e для точної. Якщо не вдається вставити значення, замість параметра ValueTrack залишається порожнє місце.
Отримані дані можна аналізувати в Google Analytics або сторонніх програмах для перегляду статистики сайту.
Приклад
Скажімо, ви створили веб-сайт http://www.example.com для свого взуттєвого магазину й хочете відстежувати пристрої, з яких користувачі натискають ваші оголошення.
Ви можете вказати www.example.com як кінцеву URL-адресу, а потім додати параметри ValueTrack {lpurl} і {device} у шаблон відстеження в розділі Опції URL-адреси (рекомендуємо робити це на рівні облікового запису). Тоді ваш шаблон відстеження виглядатиме так:
{lpurl}?device={device}
Якщо тепер хтось здійснюватиме пошук на комп’ютері або ноутбуку й натисне ваше оголошення, URL-адреса переходу виглядатиме так:
www.example.com/?device=c
За допомогою цього параметра ValueTrack можна відстежувати, з яких пристроїв люди переходять на ваш вебсайт.
Параметри ValueTrack із функціями оператора "IF"
Деякі параметри URL-адреси мають функції оператора "IF", тобто дають змогу вказувати певні значення, які потрібно вставляти залежно від характеристик оголошення. Фрагмент [value] слід замінити текстом, який має відображатись у даних відстеження.
Приклад
За допомогою параметра {ifsearch:[value]} ви можете відстежувати кліки свого оголошення в пошуковій мережі. Якщо замінити фрагмент [value] на текст search, кліки з пошукової мережі (наприклад, на сторінці результатів пошуку Google) відображатимуться в даних відстеження з позначкою "search".
Сумісність із кампаніями Google Ads
Параметри ValueTrack можна використовувати для кампаній у пошуковій і медійній мережах, торгових кампаній, кампаній для додатків та відеокампаній. Однак слід враховувати вимоги для кампаній.
Як використовувати параметри ValueTrack для динамічних пошукових оголошеньGoogle автоматично генерує кінцеву URL-адресу для динамічних пошукових оголошень. Проте параметри ValueTrack також можна використовувати в шаблонах відстеження та спеціальних параметрах. Шаблон відстеження має містити параметр ValueTrack, який додає кінцеву URL-адресу (як-от параметр {lpurl}). Перегляньте приклад.
У кампаніях для додатків можна використовувати параметри ValueTrack, якщо ви застосовуєте сторонні засоби аналітики, які відстежують показник Підтверджені встановлення. Докладніше.