Verdisporingsparametere er den enkleste løsningen i fall du vil begynne å spore informasjon om annonsene dine. Verdisporingsparametere er en type nettadresseparametere du kan legge til i nettadressene til landingssidene for annonsene dine. I disse parameterne samles det inn informasjon om kilden til annonseklikkene dine.
Denne artikkelen beskriver hvordan verdisporingsparametere fungerer sammen med sporingsmalen din. Det er lurt å bruke verdisporingsparametere hvis du vil vite mer om klikkene på annonsene dine, eller hvis du nylig har startet med sporing.
- Verdisporings-ID-er består av 64 bit.
- Etter oppdateringer tar det 24–48 timer før endringer i sporingsmaler gjenspeiles i annonseleveringen.
På denne siden
- Før du begynner
- Slik fungerer verdisporing
- Verdisporingsparametere med «IF»-funksjoner
- Kompatibilitet med Google Ads-kampanjer
Før du begynner
Hvis du ikke vet hvordan sporing fungerer, bør du lese artikkelen Om sporing i Google Ads før du begynner.
Slik fungerer verdisporing
Verdisporingsparametere er en type nettadresseparametere. Hver nettadresseparameter er en tekstbit som innledes og avsluttes med klammeparenteser ({}), for eksempel {matchtype}. Disse parameterne kan være en del av annonsens endelige nettadresse, sporingsmal eller egendefinerte parameter.
Når noen klikker på annonsen din, erstatter Google Ads verdisporingsparameteren med en verdi som gjenspeiler informasjonen om annonsen på klikktidspunktet. Parameteren {matchtype} indikerer for eksempel samsvartypen for søkeordet som utløste annonsen. Når du ser på dataene dine, vises ikke {matchtype}. I stedet registrerer verdisporingen verdien «b» for fleksibelt samsvar, «p» for frasesamsvar, «e» for eksakt samsvar eller «a» for AI Max uten søkeord. Google Ads erstatter verdisporingsparameteren med et tomrom hvis systemet ikke kan sette inn en bestemt verdi.
Du kan se disse detaljene i Google Analytics eller i eventuell tredjepartsprogramvare eller programvare for nettstedsanalyser du bruker.
Eksempel
Tenk deg at du driver en skobutikk og har nettstedet http://www.example.com, og at du vil spore hvilken enhetstype folk bruker når de klikker på annonsen din.
Du kan angi den endelige nettadressen som www.example.com. Legg så til verdisporingsparameterne {lpurl} og {device} i sporingsmalen din i nettadressealternativene (vi anbefaler at du konfigurerer dette på kontonivå). Da kan sporingsmalen din se slik ut:
{lpurl}?device={device}
Når noen nå søker på en stasjonær eller bærbar datamaskin og så klikker på annonsen din, blir nettadressen de kommer til, seende slik ut:
www.example.com/?device=c
Hvis du bruker denne verdisporingsparameteren, kan sporingsprogramvaren din spore søkeordene folk bruker for å finne nettstedet ditt.
Sporing av AI Max-samsvar
Hvis du velger å bruke AI Max, kan du bruke en kombinasjon av parameterne {matchtype}, {targetid} og {keyword}. Med disse tre parameterne kan du segmentere standard søkeordtrafikk fra søkeordfritt samsvar i AI Max.
| Trafikkklasse | {matchtype}-verdi |
{targetid}-verdi |
{keyword}-verdi |
|---|---|---|---|
| Standard søkeordsamsvar | e, p eller b basert på søkeordets samsvartype | kwd-<keyword ID> |
<matched keyword> |
| Utvidet samsvar i AI Max | e, p eller b basert på søkeordets samsvartype | kwd-<keyword ID> |
<matched keyword> |
| Utvidede samsvar uten søkeord i AI Max | a | kwl-3500001 eller kwl-<URL rule ID> |
Ingen verdi |
| Søkeordfrie nettadresseregler i AI Max | a | kwl-<URL rule criterion ID> |
Ingen verdi |
{matchtype}-verdien «a» bekrefter søkeordfritt AI Max-samsvar. Sjekk {targetid} for å fastslå den aktuelle kilden:- Søkeordfritt samsvar: Verdien er
kwl-.- Standard automatisk utvidelse: ID-en er
kwl-3500001. - Nettadresseregler for annonsører: ID-en gjenspeiler det spesifikke kriteriet for nettadresseregler.
- Standard automatisk utvidelse: ID-en er
Verdisporingsparametere med «IF»-funksjoner
Noen nettadresseparametere har «IF»-funksjoner, noe som betyr at du kan angi at en bestemt verdi skal settes inn i tråd med annonsens art. Du kan erstatte [value] med hvilken som helst tekst du foretrekker, så vises denne teksten vises i dataene dine.
Eksempel
Du kan se om brukere har klikket på en annonse du kjører i Søkenettverket, ved hjelp av {ifsearch:[value]}-parameteren. Hvis du endrer [value] til søk, ser du teksten «søk» i dataene hvis noen klikker på annonsen i Søkenettverket (f.eks. på en Google-søkeresultatside).
Kompatibilitet med Google Ads-kampanjer
Verdisporingsparametere kan brukes i disse kampanjetypene: app-, video- og Shopping-kampanjer, AI Max for søk samt kampanjer i Søke- og Displaynettverket. Men du bør merke deg visse kampanjespesifikke krav.
Bruk verdisporingsparametere i dynamiske søkeannonserGoogle genererer automatisk den endelige nettadressen i dynamiske søkeannonser. Men du kan bruke verdisporingsparametere i sporingsmaler og egendefinerte parametere. I sporingsmaler må du ta med en verdisporingsparameter som skal sette inn den endelige nettadressen (f.eks. {lpurl}-parameteren). Se et eksempel.
Du kan bruke verdisporingsparametere i appkampanjer hvis du bruker en tredjeparts analyseløsning med installasjonsbekreftelse. Finn ut mer.