費用超過平均每日預算的可能原因

  • Google Ads 會在搜尋流量較高的那幾天更頻繁地顯示廣告,讓您的投資報酬率能夠盡可能提高。
  • 而由於廣告更頻繁顯示的關係,您的每日總費用可能會多達平均每日預算增加的 2 倍;按轉換付費的情況則不一樣,如果您按轉換付費,每日費用可能會達到平均每日預算的 2 倍以上。不過,系統向您所有 Google Ads 廣告活動收取的費用,不會超過平均每日預算乘以單月平均天數 (30.4) 後得出的金額。

廣告活動費用超過平均每日預算的可能原因

您要為每個廣告活動設定平均每日預算,也就是您每天預計支出的廣告費用金額。如果您發現廣告活動的每日總費用超過平均每日預算金額,就表示廣告活動在搜尋流量較高的日子使用的預算較多,在流量較低的日子使用的預算則較少。搜尋流量會產生波動,有可能是因為適逢週末或平日,或受到季節性和假日等因素的影響。

進一步瞭解當月其他日子的平均每日預算,有助您改善廣告活動成效,並確保在人氣鼎盛的日子裡盡量提高廣告的顯示頻率。

廣告活動超過平均每日預算時的收費方式

系統會根據流量的波動,在一週內的某幾天或一個月內的某些時段,使用最多 2 倍的廣告活動平均每日預算來顯示您的廣告,但支出絕不會超過您每個月的廣告活動費用。如果您的廣告活動是按轉換付費,每日費用可能會超過平均每日預算的 2 倍。

範例

如果您的平均每日預算為 NT$300 元,系統就會根據流量波動,在某幾天使用最多 NT$600 元來顯示廣告。

請注意,每日費用有時可能會超過平均每日預算的 2 倍;不過請放心,我們實際向您收取的費用最多只有平均每日預算的 2 倍。舉例來說,如果您的平均每日預算為 NT$300 元,並且在某一天累積了 NT$690 元的費用,我們實際上只會向您收取 NT$600 元。差額 NT$90 元會以超量放送抵免額的方式回饋給您,您可以在交易記錄中查看。

關於每月收費上限

雖然任何一天的廣告活動費用最多都有可能會達到平均每日預算的 2 倍,但 Google Ads 設有每月收費上限的功能,能避免意外向您超收費用,因此您實際需要支付的金額並不會超過這個上限。也就是說,只要您的預算在一整個月內維持不變,系統向您收取的費用就不會超過平均每日預算乘以單月平均天數 30.4 天 (一年 365 天 ÷ 12 個月) 得到的金額。

範例

如果整個月的預算維持不變,但是當月累積的費用超過了設定的每月上限,您只需要支付每月上限的金額。舉例來說,如果整個月下來的平均每日預算都是 NT$300 元 (則每月收費上限為 NT$9,120 元),但當月您累積的費用是 NT$9,300 元,您還是只需要支付 NT$9,120 元。計算公式如下:

NT$300 元 (平均每日預算) x 30.4 (單月平均天數) = NT$9,120 元

差額 $180 元會做為超量放送抵免額回饋給您。

預算調整對每月收費上限的影響

如果您變更預算,當月剩餘天數的支出不會超過新的平均每日預算乘以剩餘天數後得出的金額。

舉例來說,假設您的平均每日預算為 $150 元,而截至 11 月 24 日止,您已經花費 $3,390 元。然後您在同一天 (11 月 24 日) 將平均每日預算變更為 $300 元,則 11 月所須支付的最高金額為:

目前為止花費的 $3,390 元 + (每天 $300 元 X 剩下的 7 天) = $5,490 元

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