費用超過平均每日預算的可能原因

 
 
  • Google Ads 會在搜尋流量較高的那幾天更頻繁地顯示廣告,協助您提高投資報酬率
  • 由於系統更頻繁地顯示您的廣告,除非您按照轉換付費,否則您的每日總費用可能會高達平均每日預算的 2 倍。如果您按照轉換付費,每日費用可能會達到每日預算的 2 倍以上。不過,系統向您所有 Google Ads 廣告活動收取的費用,不會超過平均每日預算乘以單月平均天數 (30.4) 後得出的金額。

廣告活動費用超過每日預算的可能原因

每個廣告活動都必須設定每日預算,也就是您每天預計支出的廣告費用金額。要是您注意到廣告活動的每日總費用超過每日預算金額,這就表示廣告活動在搜尋流量較高的日子使用較多預算,在流量較低的日子則使用較少預算。搜尋流量產生波動的原因可能有幾個:當時適逢週末或平日,或是受到季節性和假日的影響。

藉由深入瞭解當月其他日子的每日預算,您就能改善廣告活動成效,並確保廣告能在人氣鼎沸的那幾天更頻繁地顯示。

廣告活動超過每日預算時的收費方式

系統會根據流量的波動,在一週內的某幾天或一個月內的某些時段,使用最多 2 倍的廣告活動每日預算來顯示您的廣告,但絕不會超過您每個月的廣告活動費用。如果您的廣告活動是按轉換付費,每日費用可能會超出每日預算的 2 倍以上。

範例

如果您的每日預算為 NT$300 元,系統就會根據流量波動,在某幾天使用最多 NT$600 元來顯示廣告。

請注意,每日費用有時可能會超過每日預算的 2 倍,但我們實際向您收取的費用還是不會超過每日預算的 2 倍。舉例來說,如果您的每日預算為 NT$300 元,並且在某一天累積了 NT$690 元的費用,我們還是只會向您收取 NT$600 元。差額 NT$90 元會以超量放送抵免額的方式回饋給您,您可以在交易紀錄中查看。

關於每月收費上限

雖然任何一天的廣告活動費用最多都有可能會達到平均每日預算的 2 倍,但 Google Ads 會使用每月收費上限來避免意外向您超收費用,因此您實際需要支付的金額並不會超過這個上限。也就是說,只要預算在一整個月內沒有改變,系統向您收取的費用就不會超過每日預算乘以單月平均天數 30.4 天 (一年 365 天 ÷ 12 個月)。

範例

如果整個月的預算維持不變,但是當月累積的費用超過了設定的每月上限,您只需支付每月上限的金額。舉例來說,如果整個月下來每天的預算都是 NT$300 元 (則每月收費上限為 NT$9,120 元),但當月您累積的費用是 NT$9,300 元,您還是只需支付 NT$9,120 元。計算公式如下:

NT$300 元 (每日預算) x 30.4 (單月平均天數) = NT$9,120 元

差額 $180 元會做為超量放送抵免額回饋給您。

預算調整對每月收費上限的影響

如果您變更預算,當月剩餘天數的支出不會超過新的平均每日預算乘以剩餘天數後得出的金額。

舉例來說,假設您的每日預算為 NT$150 元,而截至 11 月 24 日止,您已經花費 NT$3,390 元。在上述這天,您將每日預算變更為 NT$300 元,則 11 月所需支付的最高金額為:

目前為止花費的 $3,390 元 + (每天 $300 元 X 剩下的 7 天) = $5,490 元

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