Чому витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет

  • Google Ads забезпечує максимальну рентабельність інвестицій за рахунок частого показу оголошень у дні, коли пошуковий трафік вищий.
  • У такому випадку загальні витрати за день можуть удвічі перевищувати середній щоденний бюджет, а для кампаній з оплатою за конверсії – більше ніж удвічі. Однак для всіх кампаній Google Ads сума, яку вам потрібно буде сплатити, не перевищуватиме середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці (30,4).

Чому витрати на кампанії можуть перевищувати їх середній щоденний бюджет

Кожна кампанія має середній щоденний бюджет — установлений розмір витрат на рекламу за один день. Якщо ви помітили, що кампанія за добу витратила більше, це означає, що трафік у цей день був вищим. Зазвичай такі коливання залежать від дня тижня, пори року, а також свят.

Скорочення вашого бюджету для інших днів місяця допомагає оптимізувати ефективність кампаній і забезпечити максимально частий показ реклами в періоди, коли інтерес до неї найвищий.

Як стягується плата у випадку перевищення бюджету

Залежно від коливань трафіку щоденний бюджет кампанії може стати вдвічі вищим, однак сума витрат за місяць не може вийти за визначені рамки. Якщо ви платите за конверсії, щоденні витрати на такі кампанії можуть перевищувати середній щоденний бюджет більше ніж удвічі.

Приклад

Якщо ваш середній щоденний бюджет становить 10 дол. США, в окремі дні може бути витрачено не більше 20 дол. США.

Зауважте, що іноді витрати можуть перевищувати середній щоденний бюджет більше ніж удвічі. Проте ви заплатите лише суму, удвічі більшу за щоденний бюджет. Наприклад, якщо щоденний бюджет становить 10 дол. США, а витрати за день склали 23 дол. США, ви заплатите лише 20 дол. США. Залишок у розмірі 3 дол. США повернеться вам як компенсація за перепоставку. Це буде відображено в історії трансакцій.

Максимальний місячний платіж

Незважаючи на те що в певні дні витрати на кампанію можуть перевищувати щоденний бюджет аж удвічі, ви ніколи не заплатите за місяць більше визначеного ліміту, який установлює система Google Ads, щоб захистити вас від випадкових перевитрат. Якщо бюджет не змінюється протягом усього місяця, з вас буде стягнуто лише суму середнього щоденного бюджету, помножену на середню кількість днів у місяці: 30,4 (365 днів року ÷ 12 місяців).

Приклад

Якщо бюджет залишається незмінним протягом місяця, але за цей календарний місяць буде нараховано суму витрат, яка перевищує місячне обмеження, з вас буде стягнуто лише максимальний місячний платіж. Наприклад, якщо ваш середній щоденний бюджет становить 10 дол. США (тобто 304 дол. США на місяць), а витрати за певний місяць – 310 дол. США, ви сплатите лише 304 дол. США. Нижче наведено розрахунок.

10 дол. США (середній щоденний бюджет) x 30,4 (середня кількість днів у місяці) = 304 дол. США

Залишок у розмірі 6 дол. США буде повернуто вам як компенсацію за перепоставку.

Як зміна бюджету впливає на розмір максимального місячного платежу

Максимальний розхід коштів до кінця місяця після змінення бюджету можна обчислити так: нову суму середнього щоденного бюджету потрібно помножити на кількість днів, що залишилися до кінця місяця. 

Наприклад, ваш середній щоденний бюджет становить 5 дол. США, і станом на 24 листопада ви витратили 113 дол. США. У той самий день ви змінюєте середній щоденний бюджет на 10 дол. США. Максимальна стягнута з вас сума за листопад становитиме:

уже витрачені 113 грн + (10 грн на день × 7 днів до кінця місяця) = 183 грн

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему