Чому сума витрат може перевищувати середній щоденний бюджет

 
 
  • Google Ads може збільшити рентабельність інвестицій (ROI), показуючи оголошення частіше в дні, коли пошуковий трафік вищий.
  • У такому випадку загальні витрати за день можуть удвічі перевищувати середній щоденний бюджет, а для кампаній з оплатою за конверсії – більше ніж удвічі. Однак для всіх кампаній Google Ads сума, яку вам потрібно буде сплатити, не перевищуватиме середній щоденний бюджет, помножений на середню кількість днів у місяці (30,4).

Чому витрати на кампанії можуть перевищувати їх щоденний бюджет

Для кожної зі своїх кампаній потрібно встановлювати щоденний бюджет, тобто суму, яку ви готові щодня витрачати на свої оголошення. Якщо ви помітили, що загальні витрати на вашу кампанію за день перевищують суму щоденного бюджету, це означає, що ви витрачаєте більше в дні, коли трафік вищий, і менше, коли він знижується. Пошуковий трафік може коливатися з різних причин залежно від дня тижня, пори року та свят.

Тому в періоди, коли ваші оголошення особливо популярні, витрачаються кошти щоденного бюджету, виділені для інших днів місяця, що оптимізує ефективність ваших кампаній і гарантує активніший показ ваших оголошень, коли трафік вищий.

Як стягуються кошти в період, коли кампанії перевищують щоденний бюджет

Для показу оголошень у певні дні тижня або періоди місяця, коли трафік сприятливіший, може витрачатися вдвічі більше щоденного бюджету кампанії. Проте бюджет не перевищуватиме щомісячних витрат на кампанії. Для кампаній з оплатою за конверсії щоденні витрати можуть перевищувати щоденний бюджет більше ніж удвічі.

Приклад

Якщо ваш щоденний бюджет становить 10 дол. США, у певні дні витрати на оголошення можуть бути до 20 дол. США залежно від коливань трафіку.

Майте на увазі, що інколи щоденні витрати можуть удвічі перевищувати поріг щоденного бюджету. Проте з вас стягуватиметься лише сума, удвічі більша за щоденний бюджет. Наприклад, якщо щоденний бюджет становить 10 дол. США, а нараховані витрати за певний день становлять 23 дол. США, з вас буде стягнуто лише 20 дол. США, а залишок у розмірі 3 дол. США повернеться вам як компенсація за перевитрату бюджету, яку можна переглянути в історії трансакцій.

Максимальний місячний платіж

Хоча певного дня ваші витрати й можуть удвічі перевищувати середній щоденний бюджет, з вас ніколи не стягнуть більше максимального місячного платежу, який система Google Ads використовує, щоб запобігти випадковим переплатам. Таким чином, якщо протягом усього місяця ваш бюджет залишався на одному рівні, з вас буде стягнуто лише суму щоденного бюджету, помножену на середню кількість днів місяця, тобто на 30,4 (365 днів року ÷ 12 місяців).

Приклад

Якщо бюджет залишається незмінним протягом місяця, але за цей календарний місяць буде нараховано суму витрат, яка перевищує місячне обмеження, з вас буде стягнуто лише максимальний місячний платіж. Наприклад, якщо протягом місяця щоденний бюджет становить 10 дол. США (максимальний місячний платіж – 304 дол. США), а загальна нарахована сума витрат – 310 дол. США, з вас буде стягнуто лише 304 дол. США. Нижче наведено розрахунок.

10 дол. США (щоденний бюджет) x 30,4 (середня кількість днів у місяці) = 304 дол. США

Залишок у розмірі 6 дол. США буде повернуто вам як компенсацію за перепоставку.

Як змінення суми бюджету впливає на розмір максимального місячного платежу

Якщо ви змінюєте бюджет, ваші витрати за решту місяця не перевищуватимуть суму нового середнього щоденного бюджету, помножену на кількість днів у місяці, що лишилися. 

Наприклад, ваш щоденний бюджет становить 5 грн, і станом на 24 листопада ви витралили 113 грн. У той самий день ви змінюєте щоденний бюджет на 10 дол. США. Максимальна стягнута з вас сума за листопад становитиме:

уже витрачені 113 грн + (10 грн на день × 7 днів до кінця місяця) = 183 грн

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему