Почему расходы могут превышать средний дневной бюджет

 
 
  • Google Реклама обеспечивает максимальную рентабельность инвестиций за счет частого показа рекламы в дни, когда поисковый трафик выше.
  • При этом общие затраты за день могут оказаться вдвое выше среднего дневного бюджета, если отсутствует плата за конверсии. При наличии платы за конверсии затраты за день могут превышать дневной бюджет еще больше. Однако не стоит волноваться – месячные затраты на кампании Google Рекламы в любом случае ограничены. Они не могут быть больше, чем произведение среднего дневного бюджета на среднее количество дней в месяце (30,4).

Почему кампании могут превышать дневной бюджет

Для каждой кампании вы указываете дневной бюджет – сумму, которую система будет ежедневно тратить на показ объявлений. Если вы заметили, что кампания за сутки израсходовала больше, значит в этот день трафик был выше. Обычно такие колебания зависят от дня недели, времени года, а также праздников.

Сокращение вашего бюджета для других дней месяца помогает оптимизировать эффективность кампаний и обеспечить максимально частый показ рекламы в периоды, когда интерес к ней наиболее высок.

Как взимается оплата в случае перерасхода

В зависимости от колебаний трафика дневной бюджет кампании может оказаться вдвое выше, однако сумма расходов за месяц не может выйти за установленные рамки. Если вы платите за конверсии, расходы за день на такие кампании могут вдвое превышать средний дневной бюджет.

Пример

Если ваш дневной бюджет составляет 500 рублей, в отдельные дни может быть потрачено не более 1000 рублей.

Обратите внимание, что иногда расходы могут превысить дневной бюджет более чем вдвое. Тем не менее, вы заплатите только сумму вдвое больше дневного бюджета. Например, если дневной бюджет равен 300 рублям, а расходы за сутки составили 800 рублей, вы заплатите только 600 рублей. Оставшиеся 200 рублей будут возвращены вам как кредитовая корректировка за перерасход бюджета. Это будет отражено в истории транзакций.

Максимальная сумма расходов в месяц

Несмотря на то, что в отдельные дни расходы на кампанию могут превышать дневной бюджет вплоть до двух раз, вы никогда не заплатите за месяц больше определенного лимита, который устанавливает система Google Реклама, чтобы защитить вас от случайного перерасхода. Если бюджет не изменяется в течение всего месяца, ваши общие расходы не превысят сумму, равную произведению дневного бюджета на среднее количество дней в месяце: 30,4 (365 дней года ÷ 12 месяцев).

Пример

Если расходы в аккаунте за календарный месяц превышают установленный предел, а бюджет вы за это время не меняли, вам будет выставлен счет только на заданную вами максимальную сумму расходов. Например, если дневной бюджет составляет 300 рублей в течение всего месяца (т. е. максимальная сумма расходов равна 9120 рублям), а за календарный месяц были начислены расходы в размере 9300 рублей, будет выставлен счет только на 9120 рублей. Вот как получено это значение:

300 руб. (дневной бюджет) x 30,4 (среднее количество дней в месяце) = 9120 руб.

Оставшиеся 180 рублей будут возвращены вам как кредитовая корректировка за перерасход бюджета.

Как изменения бюджета влияют на максимальную сумму расходов в месяц

Максимальный расход средств до конца месяца после изменения бюджета можно рассчитать так: новую величину среднего дневного бюджета нужно умножить на оставшееся количество дней в месяце. 

Допустим, ваш дневной бюджет составляет 5 руб., и на 24 ноября вы потратили 113 руб. Если в этот же день повысить дневной бюджет до 10 рублей, ваши расходы за ноябрь будут не больше следующей суммы:

113 руб., потраченных ранее + (10 руб./день х 7 оставшихся дней) = 183 руб.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.