Почему расходы могут превышать средний дневной бюджет

  • Google Реклама обеспечивает максимальную рентабельность инвестиций, чаще показывая рекламу в дни, когда поисковый трафик выше.
  • При этом общие затраты за день могут оказаться вдвое выше среднего дневного бюджета, если отсутствует плата за конверсии. При наличии платы за конверсии затраты за день могут превышать средний дневной бюджет ещё больше. Однако не стоит волноваться – месячные затраты на кампании Google Рекламы в любом случае ограничены. Они не могут быть больше, чем произведение среднего дневного бюджета на среднее количество дней в месяце (30,4).

Почему расходы в кампаниях могут превышать средний дневной бюджет

Для каждой кампании вы устанавливаете средний дневной бюджет – сумму, которую вы готовы тратить в день на рекламу. Общие расходы кампании за день могут превысить средний дневной бюджет, поскольку реклама показывается чаще в дни с высоким поисковым трафиком. Обычно такие колебания зависят от дня недели, времени года, а также праздников.

Сокращение расходов в другие дни месяца позволяет оптимизировать эффективность кампаний и обеспечить максимально частый показ рекламы в периоды, когда интерес к ней наиболее высок.

Как взимается оплата в случае превышения среднего дневного бюджета

В зависимости от колебаний трафика средний дневной бюджет кампании может быть превышен вдвое в некоторые дни, однако сумма расходов за месяц не может выйти за установленные рамки.

Пример

Если средний дневной бюджет кампании составляет 700 рублей, то в дни с высоким трафиком расходы могут достигать 1400 рублей.

Обратите внимание, что иногда фактические расходы могут превысить дневной бюджет более чем вдвое, но с вас не будут списаны средства, превышающие двойной дневной бюджет. Например, если средний дневной бюджет кампании составляет 700 рублей, а в один из дней расходы достигли 1610 рублей, с вашего счета будет снято 1400 рублей. Оставшиеся 210 рублей будут возвращены вам как кредитовая корректировка за перерасход бюджета. Это будет отражено в истории транзакций.

Плата за конверсии

Если вы платите за конверсии, расходы за день на такие кампании могут вдвое превышать средний дневной бюджет.

Максимальная сумма расходов в месяц

Несмотря на то, что в отдельные дни расходы на кампанию могут превышать дневной бюджет до двух раз, вы никогда не заплатите за месяц больше определенного лимита, который устанавливает Google Реклама, чтобы защитить вас от случайного перерасхода. Если бюджет не изменяется в течение всего месяца, ваши общие расходы не превысят сумму, равную произведению среднего дневного бюджета на среднее количество дней в месяце: 30,4 (365 дней года ÷ 12 месяцев).

Пример

Если расходы в аккаунте за календарный месяц превышают установленный предел, а бюджет вы за это время не меняли, вам будет выставлен счет только на заданную вами максимальную сумму расходов. Если средний дневной бюджет в течение всего месяца составляет 600 рублей, тогда максимальная сумма расходов в месяц не превысит 18 240 рублей. С вашего счета не может быть списана большая сумма, даже если расходы оказались выше (например, 18 600 рублей). Вот как получено это значение:

700 рублей (средний дневной бюджет) x 30,4 (среднее количество дней в месяце) = 21 280 рублей.

Оставшиеся 420 рублей будут возвращены вам как кредитовая корректировка за перерасход бюджета.

Как изменения бюджета влияют на максимальную сумму расходов в месяц

Максимальный расход средств до конца месяца после изменения бюджета можно рассчитать так: новую величину среднего дневного бюджета нужно умножить на оставшееся количество дней в месяце.

Допустим, ваш дневной бюджет составляет 350 рублей., и к 24 ноября вы потратили 7910 рублей. Если в этот же день повысить дневной бюджет до 700 рублей, ваши расходы за ноябрь будут не больше следующей суммы:

7910 рублей, потраченных ранее, + (670 рублей/день x 7 оставшихся дней) = 12 810

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.