Por que os custos podem exceder o orçamento diário médio?

  • O Google Ads ajuda você a maximizar seu retorno do investimento (ROI) exibindo os anúncios com mais frequência nos dias em que o tráfego de pesquisa é maior.
  • Quando seus anúncios são exibidos com mais frequência, o custo total diário pode ser até duas vezes maior que o orçamento diário médio. No entanto, a cobrança não será maior do que esse orçamento multiplicado pelo número médio de dias em um mês (30,4).

Por que as campanhas podem custar mais do que seu orçamento diário?

Para cada uma de suas campanhas de anúncios, você definirá um orçamento diário. Ele representa o valor orçado para gastar com anúncios todos os dias. Se você percebeu que o custo diário total de uma campanha excede o valor do orçamento diário, significa que sua campanha está gastando mais do orçamento em dias com tráfego de pesquisa mais alto, e menos em dias com tráfego menor. O tráfego de pesquisa pode variar por vários motivos, como final de semana ou dia da semana ou devido à sazonalidade e feriados.

Examinar detalhadamente seu orçamento diário em outros dias do mês ajuda a otimizar o desempenho de suas campanhas. Essa prática também ajuda a garantir que os anúncios sejam exibidos um pouco mais em dias em que eles são bem populares.

Como é feita a cobrança quando as campanhas excedem o orçamento diário

É possível usar um valor duas vezes maior do que o orçamento diário da campanha para exibir os anúncios em determinadores dias da semana ou períodos do mês, com base nas variações de tráfego. No entanto, não é possível utilizar mais do que o valor dos seus gastos com campanhas em cada mês.

Exemplo

Se seu orçamento diário for de R$ 10,00, será possível usar até R$ 20,00 para exibir os anúncios em determinados dias, com base nas variações de tráfego.

Algumas vezes, seus custos diários podem exceder o limite do dobro do orçamento diário. No entanto, a cobrança não será superior ao dobro desse orçamento. Por exemplo, se o orçamento diário for de R$ 10,00 e você acumular R$ 23,00 em custos em um determinado dia, a cobrança será de apenas R$ 20,00. Os outros R$ 3,00 são devolvidos a você como um crédito por superfornecimento, disponível no histórico de faturamento.

Sobre o limite de cobrança mensal

Embora o custo da sua campanha possa ser até duas vezes maior do que o orçamento diário médio em determinados dias, a cobrança não será maior do que o limite de cobrança mensal que o Google Ads usa para evitar que um valor maior seja cobrado acidentalmente. Isso significa que, desde que seu orçamento seja consistente durante um mês inteiro, você só será cobrado pelo orçamento diário multiplicado pela média de dias de um mês, que é 30,4 (365 dias do ano ÷ 12 meses).

Exemplo

Se seu orçamento tiver o mesmo valor durante um mês inteiro e você acumular mais custos em um mês do que o limite mensal permite, pagará somente o valor do limite mensal. Por exemplo, se o orçamento diário for de R$ 10,00 durante um mês (um limite de cobrança mensal de R$ 304,00) e você tiver acumulado R$ 310,00 em custos durante um mês, receberá uma cobrança no valor de R$ 304,00. Veja o cálculo:

R$ 10,00 (orçamento diário) x 30,4 (média de dias por mês) = R$ 304,00

Os outros R$ 6,00 são devolvidos a você como um crédito por superfornecimento.

Como as alterações no orçamento afetam o limite de cobrança mensal

Quando você altera seu orçamento, seus gastos no restante do mês não excedem seu novo orçamento diário médio multiplicado pelos dias restantes no mês.

Por exemplo, digamos que você tenha um orçamento diário de R$ 5,00 e, em 24 de novembro, tenha gasto R$ 113,00. No mesmo dia, você altera seu orçamento diário para R$ 10,00. O máximo que você pagará no mês de novembro será:

R$ 113,00 gastos até o momento + (R$ 10,00/dia x 7 dias restantes) = R$ 183,00

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