Pourquoi les coûts peuvent-ils dépasser votre budget quotidien moyen ?

 
 
  • Google Ads vous aide à optimiser votre retour sur investissement (ROI) en diffusant vos annonces plus souvent les jours où le trafic généré par les résultats de recherche est plus important.
  • Lorsque vos annonces sont diffusées plus souvent, le montant de vos dépenses quotidiennes est susceptible d'atteindre jusqu'à deux fois celui de votre budget quotidien moyen, à moins que vous n'ayez opté pour le paiement par conversion. Si vous avez choisi cette option, vos coûts quotidiens peuvent être plus de deux fois supérieurs à votre budget quotidien. Cependant, comme pour toutes les campagnes Google Ads, les frais facturés ne pourront pas dépasser votre budget moyen quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans le mois (30,4).

Pourquoi le coût d'une campagne peut-il être supérieur à son budget quotidien ?

Pour chacune de vos campagnes publicitaires, vous définissez un budget quotidien. Il s'agit du montant que vous avez prévu d'allouer à vos annonces chaque jour. Si vous constatez que le coût total quotidien d'une campagne est supérieur au montant que vous avez budgété pour ce jour-là, cela signifie que vous dépensez davantage les jours où le trafic de recherche est élevé et moins les jours où il ne l'est pas. Le trafic de recherche peut varier pour plusieurs raisons : selon qu'on est en semaine ou le week-end, ou encore selon la saison et les vacances.

Le fait de piocher dans votre budget quotidien pour d'autres jours du mois permet d'optimiser les performances de vos campagnes et de vous assurer que vos annonces seront diffusées plus souvent les jours où elles sont très populaires.

Quels frais vous sont facturés lorsque les campagnes dépassent leur budget quotidien ?

Google Ads peut faire face aux fluctuations du trafic en dépensant jusqu'à deux fois le budget quotidien de votre campagne certains jours de la semaine ou à certaines heures du mois. Toutefois, ces dépenses ne peuvent pas dépasser votre budget mensuel. Dans les campagnes pour lesquelles vous avez choisi le paiement par conversion, vos coûts quotidiens peuvent être plus de deux fois supérieurs à votre budget quotidien.

Exemple

Si votre budget quotidien est de 10 €, AdWords peut dépenser jusqu'à 20 € certains jours pour diffuser vos annonces, selon les fluctuations du trafic.

Notez que parfois, vos coûts quotidiens peuvent excéder cette limite de deux fois le budget quotidien. Toutefois, les frais facturés ne pourront pas dépasser cette limite. Par exemple, si votre budget quotidien est de 10 € et que vous enregistrez 23 € de frais pour un jour donné, vous ne serez facturé que 20 € par jour. Les 3 € restants vous seront remboursés sous forme d'avoir pour impressions excessives. Cette opération apparaîtra dans votre historique des transactions.

À propos de la limite de facturation mensuelle

Le coût de votre campagne peut correspondre à deux fois le montant de votre budget moyen quotidien un jour donné, mais les frais facturés ne dépasseront pas la limite mensuelle définie par Google Ads. Ainsi, aucuns frais ne peuvent être facturés en trop. En d'autres termes, tant que votre budget est respecté pour un mois complet, vous ne paierez pas de frais au-delà de votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 (365 jours par an ÷ 12 mois).

Exemple

Si votre budget reste identique pendant le mois entier et que le total de vos frais dépasse votre limite mensuelle, le montant facturé ne pourra pas être supérieur à cette dernière. Par exemple, si votre budget quotidien est de 10 € par jour pendant toute la durée du mois (soit une limite de facturation mensuelle de 304 €) et que le total de vos frais s'élève à 310 € sur un mois calendaire, seuls 304 € vous seront facturés. Le calcul est le suivant :

10 € (budget quotidien) x 30,4 (nombre moyen de jours par mois) = 304 €

Les 6 EUR restants vous seront remboursés sous forme d'avoir pour impressions excessives.

Quel est l'impact des modifications du budget sur la limite de facturation mensuelle ?

Si vous modifiez votre budget, les dépenses générées jusqu'à la fin du mois ne dépasseront pas votre nouveau budget quotidien moyen multiplié par les jours restants. 

Par exemple, imaginons que votre budget quotidien soit de 5 € et que vous ayez dépensé 113 € au 24 novembre. Ce même jour, vous décidez de fixer votre budget quotidien à 10 €. Le montant maximal qui pourrait vous être facturé pour le mois de novembre est le suivant :

113 € dépensés jusqu'à ce jour + (10 €/jour x 7 jours restants) = 183 €.

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