Motivos por los que los costes pueden superar el presupuesto diario medio

  • Google Ads permite maximizar el retorno de la inversión (ROI) al mostrar tus anuncios con más frecuencia durante los días en que el tráfico de búsqueda es mayor.
  • Si los anuncios se muestran con más frecuencia, el coste diario total puede ser de hasta el doble del presupuesto diario medio, a no ser que pagues por conversiones. Si es así, tu gasto diario puede llegar a ser más del doble del presupuesto diario medio. Sin embargo, como en todas las campañas de Google Ads, nunca se aplicarán cargos que superen el presupuesto diario medio multiplicado por el promedio de días en un mes (30,4).

Por qué las campañas pueden tener un coste superior al presupuesto diario medio

En cada una de tus campañas de anuncios, debes fijar un presupuesto diario medio, es decir, el importe que has presupuestado para invertir en los anuncios cada día. Si ha observado que el coste diario total de una campaña es superior al presupuesto diario medio, quiere decir que la campaña gasta más de tu presupuesto en los días con mayor tráfico de búsqueda y menos en los días con menos tráfico. El tráfico de búsqueda puede fluctuar por varios motivos: dependiendo de si se trata de fines de semana o de días de entre semana, o debido a estacionalidad y fiestas.

Al invertir el presupuesto diario en otros días del mes, puedes mejorar el rendimiento de las campañas y asegurarte de que tus anuncios se publican más durante los días en que sean muy populares.

Modo de cobrar cuando las campañas superan su presupuesto diario medio

Puedes utilizar hasta el doble del presupuesto diario medio de una campaña para mostrar anuncios en ciertos días de la semana o del mes dependiendo de las fluctuaciones del tráfico, sin llegar a superar la cantidad que gastas mensualmente en esa campaña. En el caso de las campañas en las que pagas por conversiones, los costes diarios pueden superar el doble del presupuesto diario medio.

Ejemplo

Si el presupuesto diario medio es de 10 €, se pueden utilizar hasta 20 € para mostrar los anuncios en determinados días en función de las fluctuaciones del tráfico.

Ten en cuenta que, a veces, los costes diarios pueden superar el límite del doble del presupuesto diario medio. Sin embargo, solo se te cobrará hasta el doble de tu presupuesto diario medio. Por ejemplo, si tu presupuesto diario medio es de 10 € y has acumulado 23 € de costes en un día determinado, solo se te cobrarán 20 € al día. Los 3 € restantes se te devolverán como un crédito por sobreimpresión, que podrás consultar en el historial de transacciones.

Información sobre el límite de pago mensual

Aunque en un día determinado el coste de una campaña puede llegar a ser el doble del presupuesto diario medio, no se te cobrará ningún importe que supere el límite de pago mensual que Google Ads utiliza para evitar que se cobre accidentalmente más de lo establecido. Esto significa que, siempre que el presupuesto sea uniforme durante todo un mes, no se te cobrará más del presupuesto diario medio multiplicado por el número medio de días del mes, es decir, 30,4 (365 días en un año ÷ 12 meses).

Ejemplo

Si el presupuesto es el mismo a lo largo de todo un mes y durante un mes natural acumulas más costes de los que permite el límite mensual, solo se cobrará el importe de ese límite. Por ejemplo, si tu presupuesto diario medio es de 10 € al día durante un mes (límite de pago mensual de 304 €) y has acumulado 310 € en costes durante un mes natural, solo se te cobrarán 304 €. Este es el cálculo:

10 € (presupuesto diario medio) x 30,4 (promedio de días al mes) = 304 €

Los otros 6 € se te devolverán como un crédito por sobreimpresión.

Consecuencias de cambios en el presupuesto en el límite de pago mensual

Si cambias tu presupuesto, los gastos del resto del mes no superarán el nuevo presupuesto diario medio multiplicado por los días restantes del mes. 

Por ejemplo, supongamos que tienes un presupuesto diario medio de 5 € y, a 24 de noviembre, has gastado 113 €. Si ese mismo día cambias el presupuesto diario a 10 € , la cantidad máxima que se te cobrará en noviembre será:

113 euros gastados hasta la fecha + (10 euros/día x 7 días restantes) = 183 euros

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