Motivos por los que los costes pueden superar el presupuesto diario medio

 
 
  • Google Ads permite maximizar el retorno de la inversión (ROI) al mostrar tus anuncios con más frecuencia durante los días en que el tráfico de búsqueda es mayor.
  • Si los anuncios se muestran con más frecuencia, el coste diario total puede ser de hasta el doble del presupuesto diario medio, a no ser que pagues por conversiones. Porque si pagas por conversiones, tu gasto diario puede llegar a ser más del doble del presupuesto diario. Sin embargo, como en todas las campañas de Google Ads, nunca se aplicarán cargos que superen el presupuesto diario medio multiplicado por el promedio de días en un mes (30,4).

Por qué las campañas pueden tener un coste superior al presupuesto diario

En cada una de tus campañas deberás establecer un presupuesto diario: el importe que quieres invertir en tus anuncios cada día. Si has observado que el coste diario total de una campaña es superior al importe del presupuesto diario, significa que esa campaña gasta más presupuesto en los días con mayor tráfico y menos en los días en los que el tráfico es menor. El tráfico de búsqueda puede fluctuar por varios motivos: dependiendo de si se trata de fines de semana o de días de entre semana, o debido a fiestas y a eventos de temporada.

Al invertir el presupuesto diario en otros días del mes, puedes mejorar el rendimiento de las campañas y asegurarte de que tus anuncios se publican más durante los días en que sean muy populares.

Cómo se efectúa el cobro cuando las campañas superan el presupuesto diario

Puedes utilizar hasta el doble del presupuesto diario de una campaña para mostrar anuncios en ciertos días de un mes, o un número determinado de veces al mes dependiendo de las fluctuaciones del tráfico, sin llegar a superar la cantidad que gastas mensualmente en esa campaña. En las campañas en las que pagas por conversiones, tu gasto diario puede llegar a ser más del doble del presupuesto diario.

Ejemplo

Si el presupuesto diario es de 10 EUR, puedes utilizar hasta 20 EUR para mostrar anuncios en determinados días según las fluctuaciones del tráfico.

Ten en cuenta que, a veces, los costes diarios pueden superar el límite del doble del presupuesto diario. No obstante, se te seguirá cobrando el doble del presupuesto diario como máximo. Por ejemplo, si el presupuesto diario es de 10 EUR y has acumulado 23 EUR en costes un día determinado, solo se te cobrarán 20 EUR al día. Los 3 EUR restantes se te devolverán como un crédito por sobreimpresión, que podrás consultar en el historial de transacciones.

Información sobre el límite de pago mensual

Aunque en un día determinado el coste de una campaña puede llegar a ser el doble del presupuesto diario medio, no se te cobrará ningún importe que supere el límite de pago mensual que Google Ads utiliza para evitar que se cobre accidentalmente más de lo establecido. Esto significa que, siempre que el presupuesto no varíe durante un mes entero, no se cobrará más del presupuesto diario multiplicado por el promedio de días en un mes, que es 30,4 (365 días al año divididos entre 12 meses).

Ejemplo

Si el presupuesto es el mismo a lo largo de todo un mes y durante un mes natural acumula más costes de los que permite el límite mensual, solo se cobrará el importe de ese límite. Por ejemplo, si el presupuesto diario de todo un mes es de 10 EUR al día (un límite de pago mensual de 304 EUR) y has acumulado 310 EUR en costes durante un mes natural, solo se te cobrarán 304 EUR. A continuación, te mostramos el cálculo:

10 EUR (presupuesto diario) x 30,4 (promedio de días por mes) = 304 EUR

Los otros 6 EUR se te devolverán como un crédito por sobreimpresión.

Cómo afectan los cambios en el presupuesto al límite de pago mensual

Si cambias tu presupuesto, las inversiones del resto del mes no superarán el nuevo presupuesto diario medio multiplicado por los días restantes del mes. 

Por ejemplo, supongamos que tienes un presupuesto diario de 5 euros y a fecha del 24 de noviembre has gastado 113 euros. Si ese mismo día cambias el presupuesto diario a 10 euros, la cantidad máxima que se te cobrará en noviembre será:

113 euros gastados hasta la fecha + (10 euros/día x 7 días restantes) = 183 euros

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