Wann kann das durchschnittliche Tagesbudget überschritten werden?

 
 
  • Google Ads unterstützt Sie bei der Verbesserung Ihres Return on Investment (ROI), da Ihre Anzeigen an Tagen mit mehr Traffic häufiger geschaltet werden.
  • Dabei sind die Gesamtkosten pro Tag unter Umständen bis zu doppelt so hoch wie Ihr durchschnittliches Tagesbudget. Bei der Abrechnung nach Conversions können die täglichen Kosten sogar mehr als das Doppelte des Tagesbudgets betragen. Allerdings überschreiten bei allen Google Ads-Kampagnen die Kosten nicht Ihr durchschnittliches Tagesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl an Tagen pro Monat (30,4).

Gründe dafür, dass die Kosten der Kampagnen das Tagesbudget überschreiten können

Sie legen für jede Kampagne ein Tagesbudget fest. Das ist der Betrag, den Sie täglich höchstens für Ihre Anzeigen ausgeben möchten. Wenn Ihre täglichen Gesamtkosten für eine Kampagne über dem vorgesehenen Budget für den entsprechenden Tag liegen, bedeutet dies, dass an Tagen mit mehr Suchzugriffen ein größerer Anteil Ihres Budgets verwendet wird und an Tagen mit weniger Traffic ein geringerer Anteil. Der Traffic kann aus verschiedenen Gründen schwanken: Wochenende oder Wochentag, Saison oder Urlaubszeit.

Durch die teilweise Nutzung des Tagesbudgets für andere Tage des Monats können Sie Ihre Kampagnenleistung optimieren. Außerdem wird Ihre Anzeige so an Tagen, an denen sie besonders interessant ist, häufiger geschaltet.

Kosten bei Überschreitung des Tagesbudgets

Je nach Anzahl der Zugriffe kann an bestimmten Tagen das Doppelte Ihres Tagesbudgets ausgegeben werden. Das monatliche Abrechnungslimit wird dabei jedoch nicht überschritten. Bei Kampagnen, die nach Conversions abgerechnet werden, betragen die täglichen Kosten unter Umständen mehr als das Doppelte Ihres Tagesbudgets.

Beispiel

Wenn Ihr Tagesbudget 10 € beträgt, werden maximal 20 € verwendet, um Ihre Anzeigen unter Berücksichtigung der Traffic-Schwankungen an bestimmten Tagen zu schalten.

In manchen Fällen können die täglichen Kosten das Doppelte des Tagesbudgets auch übersteigen. Ihnen werden jedoch nur die Kosten bis zum Doppelten des Tagesbudgets in Rechnung gestellt. Wenn Ihr Tagesbudget beispielsweise 10 € beträgt und an einem Tag Kosten in Höhe von 23 € anfallen, werden Ihnen nur 20 € berechnet. Die restlichen 3 € erhalten Sie als Gutschrift für Mehrauslieferung zurück. Sie wird in Ihrem Transaktionsverlauf aufgeführt.

Monatliches Abrechnungslimit

Die Kosten für Ihre Kampagne können an einzelnen Tagen zwar das Doppelte Ihres Tagesbudgets betragen, in Google Ads wird Ihnen jedoch nicht mehr als das monatliche Abrechnungslimit in Rechnung gestellt. Dieses Limit verhindert, dass Ihnen versehentlich zu hohe Kosten berechnet werden. Ändert sich Ihr Monatsbudget während eines laufenden Monats nicht, betragen die Kosten nicht mehr als Ihr Tagesbudget multipliziert mit der durchschnittlichen Anzahl an Tagen pro Monat (30,4 Tage = 365 Tage pro Jahr ÷ 12 Monate).

Beispiel

Wenn Ihr Budget im Verlauf eines Monats unverändert bleibt und in einem Kalendermonat höhere Kosten anfallen, als Ihr monatliches Limit zulässt, wird Ihnen nur das monatliche Limit berechnet. Beispiel: Ihr Tagesbudget beträgt über einen Monat hinweg 10 € pro Tag (monatliches Abrechnungslimit von 304 €) und in diesem Monat fallen Kosten in Höhe von 310 € an. In diesem Fall werden Ihnen nur 304 € berechnet. Hier die Berechnung:

10 € (Tagesbudget) × 30,4 (durchschnittliche Anzahl an Tagen pro Monat) = 304 €

Für die restlichen 6 € erhalten Sie eine Gutschrift für Mehrauslieferung.

Auswirkungen von Budgetänderungen auf das monatliche Abrechnungslimit

Wenn Sie das Budget ändern, übersteigen Ihre Ausgaben für den Rest des Monats nicht das neue durchschnittliche Tagesbudget multipliziert mit den im Monat verbleibenden Tagen. 

Angenommen, Ihr Tagesbudget beträgt 5 € und bis zum 24. November haben Sie bereits 113 € ausgegeben. An diesem Tag ändern Sie Ihr Tagesbudget auf 10 $. Der Höchstbetrag für den Monat November ergibt sich dann wie folgt:

113 € bisherige Ausgaben + (10 € pro Tag x 7 verbleibende Tage) = 183 €

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