دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

الأسباب المحتملة وراء تجاوز التكاليف لمتوسط ميزانيتك اليومية

 
 
  • يساعدك منتج "إعلانات Google" على زيادة عائد الاستثمار عن طريق عرض إعلاناتك مرات أكثر في الأيام التي تشهد زيادةً في عدد زيارات شبكة البحث.
  • عندما يتم عرض إعلاناتك مرات أكثر، يمكن أن يصل إجمالي التكلفة اليومية إلى ضعف متوسط ميزانيتك اليومية، إلا إذا كنت تدفع مقابل الإحالات الناجحة. وفي حال الدفع مقابل الإحالات الناجحة، يمكن أن تتجاوز التكاليف اليومية ضعف ميزانيتك اليومية. ومع ذلك، في جميع حملات "إعلانات Google"، لن يتم تحصيل رسوم منك بما يزيد على متوسط ميزانيتك اليومية مضروبًا في متوسط عدد أيام الشهر (30.4).

الأسباب المحتملة وراء تجاوز تكلفة الحملات لميزانيتها اليومية

بالنسبة لكل حملة إعلانية لديك، ستعين ميزانية يومية — وهي المبلغ الذي حددته للميزانية بحيث يتم إنفاقه على إعلاناتك يوميًا. إذا لاحظت أن إجمالي التكلفة اليومية لحملتك يزيد عن مبلغ ميزانيتك اليومية، فهذا يعني أن حملتك تنفق المزيد من ميزانيتك في الأيام التي يزداد فيها عدد زيارات البحث وتنفق القليل من الميزانية في الأيام التي يقل فيها عدد الزيارات. من الممكن أن يتذبذب عدد زيارات البحث لعدة أسباب: سواء كان اليوم عطلة نهاية أسبوع أو يومًا عاديًا من الأسبوع‬، أو بسبب الموسمية والعطلات.

‏‫من المؤكد أن استقطاع مبالغ صغيرة من ميزانيتك اليومية لأيام أخرى في الشهر يمكن أن يساعد على تحسين أداء حملاتك ويساعد على التأكد من إمكانية عرض إعلاناتك بشكل أكثر قليلاً في الأيام التي تكون فيها شائعة جدًا.

كيفية تحصيل الرسوم منك عندما تتجاوز الحملات ميزانيتها اليومية

يمكن استخدام ما يصل إلى ضعف ميزانيتك اليومية للحملة لعرض إعلاناتك في أيام معيّنة من الأسبوع أو في أوقات معيّنة من الشهر استنادًا إلى التقلبات في عدد الزيارات، ولكن بمعدل لا يتجاوز ما تنفقه على حملاتك كل شهر. وبالنسبة إلى حملات الدفع مقابل الإحالات الناجحة، يمكن أن تتجاوز تكاليفك اليومية ضعف ميزانيتك اليومية.

مثال

إذا كانت ميزانيتك اليومية 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، يمكن استخدام ما يصل إلى 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) لعرض إعلاناتك في أيام معينة استنادًا إلى التقلبات في عدد الزيارات.

تجدر الإشارة إلى أن التكاليف اليومية قد تتجاوز أحيانًا الحد الأقصى لميزانيتك اليومية بمعدل الضعف. ومع ذلك، ستتم متابعة تحصيل رسوم منك بما لا يزيد عن ضعف الميزانية اليومية. على سبيل المثال، إذا كانت ميزانيتك اليومية 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، وتراكمت عليك تكاليف بقيمة 23 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) في أي يوم، سيتم تحصيل 20 دولارًا أمريكيًا فقط في اليوم. وتتم إعادة مبلغ الثلاثة دولارات الأمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلية) المتبقي إليك على هيئة رصيد عرض زائد، والذي يمكنك الاطلاع عليه في سجلّ المعاملات.

نبذة عن حد التكلفة الشهرية

على الرغم من أن تكلفة حملتك يمكن أن تصل إلى ضعف متوسط ميزانيتك اليومية في أي يوم، لن يتم تحصيل رسوم منك بما يزيد عن حد التكلفة الشهرية الذي يستخدمه إعلانات Google لتجنب تحصيل رسوم إضافية منك عن طريق الخطأ. وهذا يعني أنه طالما أن ميزانيتك ثابتة لشهر كامل، فلن يتم تحصيل رسوم منك بما يزيد على الميزانية اليومية مضروبةً في متوسط عدد الأيام في الشهر، أي 30.4 يومًا (365 يومًا في السنة ÷ 12 شهرًا).

مثال

في حالة بلوغ ميزانيتك القيمة نفسها على مدار الشهر، وتراكمت عليك تكاليف أكبر مما يسمح به حد التكلفة الشهرية في الشهر التقويمي، فلن يتم تحميل حسابك سوى حد التكلفة الشهرية. على سبيل المثال، إذا كانت ميزانيتك اليومية 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) يوميًا على مدار الشهر (حد التكلفة الشهرية 304 دولارًا أمريكيًا)، وتراكمت عليك تكاليف تبلغ قيمتها 310 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) على مدار الشهر التقويمي، سيتم تحصيل 304 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) فقط منك. إليك العملية الحسابية:

10 دولارات أمريكية (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) × 30.4 يومًا (متوسط عدد الأيام في الشهر) = 304 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية).

تتم إعادة مبلغ الستة دولارات الأمريكية (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) المتبقي إليك على هيئة رصيد عرض زائد.

مدى تأثير تغييرات الميزانية في حد التكلفة الشهرية

عندما تغيِّر ميزانيتك، لن يتجاوز إنفاقك لبقية الشهر المتوسط الجديد لميزانيتك اليومية مضروبًا في عدد الأيام المتبقية من الشهر. 

على سبيل المثال، لنفترض أن لديك ميزانية يومية قدرها 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية)، وبدءًا من يوم 24 تشرين الثاني (نوفمبر)، أنفقت 113 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). وفي اليوم نفسه، غيَّرت ميزانيتك اليومية إلى 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). سيكون الحد الأقصى الذي سيتم تحصيله منك عن شهر تشرين الثاني (نوفمبر):

113 دولارًا أمريكيًا ما تم إنفاقه حتى الآن + (10 دولارات أمريكية/يوم × 7 أيام متبقية) = 183 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟