Konzept
Folgende wichtige Frage wird von vielen Google-Werbetreibenden gestellt:
Kann ich mit den Anzeigen meinen Gewinn steigern?
Zur Beantwortung dieser Frage spielt der Return on Investment (ROI) eine zentrale Rolle. Der ROI steht für das Verhältnis zwischen den Werbekosten und dem Gewinn: Er setzt den Ausgaben für die Anzeigen dem damit erzielten Gewinn gegenüber.
Der ROI ist in der Regel die wichtigste Kennzahl für Werbetreibende, da er den tatsächlichen Effekt von Google Ads für das eigene Unternehmen angibt. Es ist zwar auch hilfreich, die Anzahl der erzielten Klicks und Anzeigeansichten zu kennen, noch besser ist es aber, wenn Sie wissen, wie sich die Anzeigen konkret auf den Erfolg Ihres Unternehmens auswirken.
Warum das wichtig ist
Hier nur einige Vorteile, die es mit sich bringt, den ROI zu kennen:
- Sie können fundiertere Entscheidungen über Budget und Gebotsbeträge treffen und damit sicherstellen, dass Sie genau den Betrag ausgeben, der zum Erzielen Ihrer Geschäftsziele erforderlich ist.
- Ihnen wird klarer, welche Anzeigen und Keywords sich am stärksten auf Ihren Gewinn auswirken und können Ihre Aktivitäten und Ihr Werbebudget gezielter darauf ausrichten.
Wie es funktioniert
Zum Messen Ihres ROI verfolgen Sie Ihre Conversions, also die Aktionen, die Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige auf Ihrer Website ausführen, wie z. B. einen Kauf, eine Registrierung oder einen Download. Google Ads bietet für das Conversion-Tracking zwei kostenlose Tools: Conversion-Tracking und Google Analytics. Mithilfe dieser Tools können Sie in Ihrem Google Ads-Konto schnell sehen, wie viele Verkäufe oder Conversions durch Ihre Anzeigen erzielt werden. Wenn bereits einige Conversion-Daten für Ihr Konto erfasst wurden, können Sie mithilfe bestimmter Einstellungen versuchen, die Conversions zu steigern.
