Como usar os dados do recurso "Analisar a concorrência"

Os comparativo de mercado oferecem uma visão exclusiva do seu ecossistema de publicidade, ajudando em decisões mais fundamentadas sobre a otimização da conta com base no seu desempenho no mercado. Embora esses dados possam ser esclarecedores e valiosos, é importante utilizá-los como informações adicionais para montar sua estratégia de publicidade.

Conheça suas metas

Assim como em todas as ideias e análises automatizadas, é importante que você conheça suas metas de publicidade e só faça alterações que contribuam para elas.
  • Analise a métrica certa. Com base nas suas metas de publicidade específicas, concentre-se na métrica que melhor reflete o sucesso que você espera.

  • Filtre os dados. Se você se preocupa mais com o sucesso em um determinado local ou de uma determinada campanha, concentre-se nesses dados. Clique em uma campanha ou em um grupo de anúncios para analisar o desempenho. Clique no botão Filtrar concorrência acima da tabela para ver os dados da concorrência apenas na sua região.

  • Ganhar não é tudo. Nem sempre é ruim estar abaixo da concorrência em uma métrica. É claro que é tentador querer ganhar de todos os concorrentes em todas as métricas, mas concentre-se nas áreas mais importantes para você e pense menor naquelas que não ajudam nos seus objetivos.

Entenda os dados

  • Se seu desempenho estiver abaixo dos concorrentes: caso isso aconteça em uma métrica importante, considere melhorar suas campanhas. Clique no botão Explorar ideias para ver as sugestões. É importante entender o custo de cada alteração na conta enquanto considerá-las. Algumas mudanças podem aumentar o tráfego ou melhorar o desempenho competitivo, mas você deverá decidir se isso agrega valor suficiente aos negócios.

  • Se seu desempenho for intermediário: continue monitorando a análise competitiva para ver se você permanece na faixa intermediária. Como seu desempenho provavelmente está próximo do padrão, use outros indicadores para avaliar se você está atingindo suas metas de publicidade. Por exemplo, revise seus dados de conversão para ver se o desempenho está gerando o número de vendas ou leads esperado.

  • Se seu desempenho estiver muito acima dos concorrentes: compare todas as métricas. Por exemplo, você pode ficar em primeiro lugar nas impressões, mas ter um desempenho abaixo da média nos cliques. Decida quais métricas são mais importantes e tente melhorar o desempenho para ficar acima da média nessas comparações. Considere também o valor por desempenhar melhor em uma área. Por exemplo, se você se sai melhor do que todos nos cliques, mas gera muitas vendas valiosas com esses cliques, não importa o desempenho dos concorrentes.

Melhore suas campanhas

Depois de analisar os dados e considerar suas metas, pode ser que você conclua que precisa melhorar em determinada área. Se você achar que pode ganhar alguma vantagem competitiva com as alterações de palavras-chave, lances ou orçamento, clique no botão Explorar ideias para ver algumas sugestões automáticas para sua campanha.

Você também pode seguir algumas dicas de otimização para melhorar seu desempenho em uma determinada área.

  • Cliques: você pode receber mais cliques adicionando palavras-chave, melhorando o texto do anúncio para deixá-lo mais atraente, aumentando seus lances para ajudar a exibir seu anúncio em uma posição mais alta e aumentando seu lance para que ele apareça com mais frequência.

  • Impressões: se sua meta é ter mais exibições do anúncio, considere adicionar palavras-chave relevantes para que ele seja exibido em uma variedade maior de pesquisas, expandindo sua segmentação para alcançar mais clientes ou aumentando seu orçamento para que ele apareça com mais frequência. Veja mais dicas para aumentar as impressões.

  • CTR: para melhorar a taxa de cliques, tente melhorar a qualidade do texto do anúncio, garantindo a relevância das palavras-chave e organizando sua campanha em grupos temáticos. Veja mais dicas para melhorar a CTR.

  • Posição do anúncio: um Índice de qualidade mais alto ajuda a melhorar a posição do anúncio. Considere aumentar a relevância das suas palavras-chave e dos seus anúncios. Lances mais altos também podem melhorar a posição do anúncio. Veja mais dicas para melhorá-la
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