La page "Analyser la concurrence" compare les performances de votre compte à celles d'autres annonceurs Google Ads. Vos performances sont comparées à celles de plusieurs groupes d'annonceurs : ceux qui appartiennent à la même catégorie publicitaire que vous, puis, au sein de ce groupe, ceux qui ont enregistré des performances similaires aux vôtres.
Vous trouverez ci-après des informations détaillées sur la façon dont nous déterminons ces groupes. Notez que toutes les données affichées relatives aux performances des concurrents sont cumulées, et que nous calculons une moyenne de sorte que les données soient complètement anonymes. Vous ne pourrez donc pas identifier précisément les annonceurs auxquels vous êtes confrontés, mais vous pourrez comparer vos performances à celles des autres annonceurs de la même catégorie.
1. Catégories publicitaires
Tout d'abord, nous analysons vos performances par rapport à celles de tous les autres annonceurs dont nous pensons qu'ils appartiennent à la même catégorie que vous. Les catégories sont des groupes thématiques qui décrivent de façon générale ce que nous pensons être le sujet de votre publicité. Grâce aux catégories, nous pouvons comparer vos performances Google Ads à celles d'autres annonceurs qui assurent la promotion de produits ou services similaires.
Pour chaque catégorie qui vous est présentée, vos annonces ont été diffusées suite à des recherches qui, selon nous, correspondent à ce thème.
Comment affiner la catégorie ?Si une catégorie apparaît en bleu, vous pouvez cliquer dessus pour examiner les sous-catégories plus spécifiques du thème en question. Il existe cinq niveaux de catégories, chacun étant plus spécifique que sa catégorie parent. Par exemple, la catégorie supérieure "Ordinateurs et électronique grand public" est associée à la sous-catégorie "Ordinateurs", qui est elle-même rattachée à la catégorie "Ordinateurs portables", etc.
Comment les catégories sont-elles constituées ?
Nous examinons tous les termes de recherche qui ont déclenché la diffusion d'une annonce Google Ads. À partir de ces informations, notre algorithme d'apprentissage automatique identifie les thèmes et les utilise pour créer un ensemble de 7 000 catégories (avec environ 50 catégories supérieures), qui sont liées aux produits et services proposés par nos annonceurs. Pour affecter chaque groupe d'annonces à une catégorie, nous étudions d'autres critères (en plus de ces requêtes de recherche), tels que les pages de destination de vos annonces, les mots clés et le texte d'annonce. Il est possible que les catégories choisies soient ambiguës pour un terme de recherche. Dans ce cas, nous utilisons le contexte du groupe d'annonce, de la campagne ou du compte pour déterminer la catégorie à laquelle le terme de recherche doit être affecté pour cet annonceur spécifique.
Consulter des termes de recherche issus de chaque catégorie
Vous pouvez consulter les termes de recherche Google qui ont déclenché la diffusion de votre annonce pour chacune des sous-catégories les plus spécifiques dans votre compte. Cliquez sur le nom d'une catégorie pour afficher des sous-catégories plus spécifiques. Lorsque le nom de la catégorie n'apparaît plus sous forme de lien, cela signifie qu'il s'agit de la sous-catégorie la plus spécifique. Vous pouvez alors cliquer sur le lien Afficher les termes de recherche afin d'obtenir une liste de recherches réelles considérées comme pertinentes dans cette catégorie. Si vous pensez que la catégorie ne vous correspond pas, vous pouvez ajouter des mots clés à exclure ou améliorer la pertinence de votre liste de mots clés existante. Vous éviterez ainsi que ces recherches non pertinentes ne déclenchent la diffusion de votre annonce.
Informations supplémentaires concernant les catégories :
- Nous calculons des points de référence pour chaque catégorie dans chaque pays, de sorte que vous puissiez évaluer l'incidence du ciblage sur le marché.
- Tous les mots clés qui n'entrent dans aucune de ces catégories sont regroupés dans une section intitulée Sans catégorie. Il s'agit en fait d'une "autre" segmentation, pour les données de performances qui n'entrent dans aucune des catégories définies.
- Nous affichons une catégorie si vous avez enregistré au moins une impression au cours des deux dernières semaines dans une catégorie qui, selon nous, correspond à vos annonces.
2. Annonceurs similaires
Dans le groupe d'annonceurs de votre catégorie, nous identifions ceux qui ont enregistré des performances similaires aux vôtres. Nous utilisons ce sous-ensemble d'annonceurs pour créer les graphiques à barres et les données associées. Vous pouvez ainsi ne comparer vos performances qu'à celles des annonceurs qui vous ressemblent, et qui sont susceptibles de disposer d'un budget et d'un périmètre publicitaire similaires aux vôtres.