Как работает функция "Анализ конкуренции"?

Использование показателя средней позиции ("Сред. поз.") было прекращено в сентябре 2019 г. Доля показов вверху страницы и на самой верхней позиции дает четкое представление о том, в какой части поисковой страницы показываются ваши объявления. Используйте эти новые показатели, чтобы оптимизировать позицию объявления. Подробнее…

На боковой панели вкладки Оптимизация есть ссылка "Анализ конкуренции". С помощью этой функции вы можете сравнить эффективность своей рекламы с показателями других рекламодателей, что поможет вам в работе над оптимизацией аккаунта.

Посмотрите видео об этой функции

Анализ конкуренции позволяет узнать:

  • является ли ваш уровень эффективности нормальным для рекламодателей из вашей категории;
  • какие изменения необходимо внести, чтобы повысить эффективность рекламы;
  • какие возможности у вас есть для оптимизации аккаунта и повышения конкурентоспособности на рынке.

Принципы работы

На странице "Анализ конкуренции" вы можете сравнить эффективности своей рекламы со средними значениями для рекламодателей из той же категории. Ниже описывается использование этой функции.

1. Выберите показатель
Вы можете проанализировать эффективность своей рекламы по числу показов и кликов и значению CTR. Для начала выберите наиболее важный для вас показатель. Рекомендуем впоследствии проанализировать все показатели, чтобы получить всестороннее представление об эффективности своей рекламы. Подробнее об этих показателях эффективности

2. Проанализируйте каждую категорию
Вы увидите список категорий, к которым, на наш взгляд, относится ваша реклама (с учетом ключевых слов и других факторов). Используя категории, мы можем сравнить ваши показатели эффективности с результатами других рекламодателей, продвигающих аналогичные товары или услуги. В каждой из категорий объявления показывались по запросам соответствующей тематики. Если категория выделена синим цветом, вы можете на нее нажать и посмотреть относящиеся к ней подкатегории. Подробнее о том, как выбираются рекламодатели для сравнения

 

Просмотр поисковых запросов из каждой категории

Вы можете просмотреть поисковые запросы, по которым ваше объявление было показано в Google, для каждой из подкатегорий аккаунта. Нажмите на название категории, чтобы увидеть более узкие подкатегории. Если название категории не является ссылкой, значит это наиболее узкая подкатегория. В таком случае вы увидите ссылку Просмотреть поисковые запросы, после клика по которой откроется список фактических поисковых запросов, относящихся к этой категории. Если категория кажется вам неподходящей, можно добавить минус-слова или уточнить существующий список ключевых слов, чтобы избежать показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.
 

3. Проанализируйте данные по выбранному вами показателю
Есть два раздела с данными, и, соответственно, два способа сравнения результатов:

  • Диапазон конкуренции. Эффективность вашей рекламы сравнивается с результатами всех остальных рекламодателей в той же категории. Диапазон конкуренции разделен на пять сегментов, что позволяет понять, к какой группе рекламодателей вы относитесь: верхней, нижней или одной из средних.

  • Гистограмма. Эффективность вашей рекламы сравнивается с результатами рекламодателей из того же диапазона по выбранному показателю.

Подробнее о сравнении

Если вам нужен более точный анализ, можно сделать следующее:

  • Сузить категорию, нажав на ее название.
  • Посмотреть данные только по одной кампании или группе объявлений, выбрав ее из списка на боковой панели.
  • Получить данные по конкурентам, настроившим таргетинг на определенный регион. Для этого нажмите кнопку Отфильтровать по конкуренции над таблицей, выберите регион и нажмите Применить. Сравнение будет проведено только с теми рекламодателями из вашей категории, которые настроили таргетинг на указанный регион.

4. Подумайте, что можно улучшить
Используйте эти данные в сочетании с другими отчетами и статистикой, чтобы понять, какие изменения необходимо внести. Если вы считаете, что могли бы получить конкурентное преимущество, изменив ключевые слова, ставки или бюджет, нажмите кнопку Просмотреть варианты. Система предложит вам идеи для оптимизации групп объявлений и кампаний.

Не следует придавать излишнее значение низким показателям, которые для вас не очень важны. Важно сосредоточиться на показателе, который лучше всего отражает эффективность достижения ваших рекламных целей. Ознакомьтесь с советами по интерпретации данных и оптимизации.

Какие данные приводятся на этой странице

Более подробно об этих данных рассказывается в другой статье. Вот некоторые основные факты:

Анонимность. Данные об эффективности конкурентов обобщены и усреднены. У вас не получится узнать, кто именно с вами конкурирует, однако вы сможете оценить эффективность своих объявлений по сравнению с рекламой конкурентов.

Оценивается только эффективность поисковой рекламы. Учитывается только эффективность в Google Поиске и поисковой сети, но не в контекстно-медийной.

Временной диапазон. Данные, используемые при анализе конкуренции, обновляются раз в неделю, поэтому у вас всегда будет доступ к актуальной информации. Диапазон дат, по которому предоставляются данные, указывается над таблицей.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.