O que é o recurso "Analisar a concorrência"?

Na guia Oportunidades, no painel lateral, fica o link "Analisar a concorrência". Use esse recurso para ver seu desempenho comparado ao de outros anunciantes. Com esses dados no seu cenário competitivo, você poderá tomar decisões mais fundamentadas sobre quais tipos de alterações para otimização são ideais para sua conta.

Assista um vídeo sobre esse recurso

Veja os principais benefícios dos dados competitivos:

  • Entender se o desempenho é o esperado para anunciantes como você
  • identificar áreas que podem ser aprimoradas com alterações de otimização;
  • Explorar novas oportunidades para expandir a conta e melhorar sua competitividade no mercado

Como funciona

Na página "Analisar a concorrência", descubra se seu desempenho é superior, intermediário, inferior ou na média com relação a outros anunciantes como você. Veja como usar o recurso:

1. Escolha uma métrica.
Você pode comparar seu desempenho em termos de impressões, cliques e taxa de cliques (CTR). Selecione uma para analisar primeiro, mas sugerimos avaliar todas posteriormente para ter uma ideia abrangente do desempenho. Saiba mais sobre as métricas de desempenho.

2. Avalie cada categoria.
Você verá uma lista de categorias em que está anunciando, com base nas palavras-chave e em outros fatores. Com elas, classificamos seu desempenho no Google Ads em comparação ao de outros anunciantes de produtos e serviços semelhantes. Seu anúncios foram exibidos para as pesquisas em cada uma das categorias apresentadas. Se uma delas estiver azul, clique para ver as subcategorias. Saiba mais sobre quem concorre com você.

 

Ver os termos de pesquisa de cada categoria

Você pode ver os termos de pesquisa do Google que acionaram seu anúncio em cada subcategoria específica da conta. Clique no nome de uma delas para ver mais subcategorias. Quando o nome da categoria não é um link, você está vendo uma subcategoria. Nesse caso, você encontra o link Ver termos de pesquisa, que leva a uma lista de buscas reais relevantes nessa classificação. Se você não achar que a categoria é adequada, adicione palavras-chave negativas ou refine sua lista existente de palavras-chave para impedir a exibição de anúncio nessas pesquisas irrelevantes.
 

3. Revise os dados da métrica selecionada.
Há duas seções de dados, cada uma com um modo de comparação:

  • A faixa competitiva mostra seu desempenho em comparação ao de todos os outros anunciantes na categoria. O desempenho é dividido em cinco segmentos. Assim, você vê se o seu é superior, inferior, ou se está na média dos concorrentes.

  • O gráfico de barras compara seus resultados ao dos anunciantes que estão na mesma faixa de desempenho para a métrica analisada.

Saiba mais sobre as comparações

Para uma análise mais específica, é possível refinar os dados exibidos de várias maneiras:

  • Afunile a categoria visualizada, clicando no nome da categoria.
  • Veja os dados de apenas uma das campanhas ou grupos de anúncios, selecionando no painel lateral.
  • Veja os dados dos concorrentes que segmentam uma região específica. Clique no botão Filtrar concorrência acima da tabela, selecione o local para os dados e selecione Aplicar. Seu desempenho será comparado ao dos anunciantes da categoria cujos anúncios foram segmentados para esse local.

4. Pense nas áreas que você quer melhorar.
Use esses dados com outros relatórios e estatísticas para saber se as alterações são adequadas para suas campanhas. Se você achar que pode ganhar alguma vantagem competitiva com as alterações de palavras-chave, lances ou orçamento, clique no botão Explorar ideias e veja algumas sugestões personalizadas para seus grupos de anúncios e campanhas.

Nem sempre é ruim estar abaixo da concorrência em uma métrica. Com base nas suas metas de publicidade específicas, concentre-se na métrica que melhor reflete o sucesso que você espera. Veja algumas dicas sobre como interpretar e agir com base nos dados.

Sobre os dados

Em outro artigo, detalhamos os dados. Estas são algumas informações básicas:

Dados anônimos: os dados de desempenho da concorrência são agregados e ponderados, ou seja, todos eles são anônimos. Você não saberá quem está participando do leilão com você, mas verá seu desempenho em comparação aos anunciantes na mesma categoria.

Desempenho somente na pesquisa: a análise só usa os dados de desempenho da Pesquisa Google e da rede de pesquisa. Seu desempenho na Rede de Display do Google não é considerado.

Período: os dados usados na análise competitiva são atualizados uma vez por semana para que você sempre veja informações relativamente atuais. O período acima da tabela mostra as datas incluídas nos seus dados de desempenho.

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