¿En qué consiste la función de análisis de la competencia?

En el panel lateral de la pestaña Oportunidades, hay un enlace con el nombre "Análisis de la competencia". Utiliza esta función para comparar tu rendimiento con el de otros anunciantes. Con estos datos sobre el panorama de la competencia, puedes tomar decisiones más acertadas acerca de los tipos de cambios que resulten más adecuados para optimizar la cuenta.

Ver un vídeo sobre esta función

A continuación, enumeramos algunas de las principales ventajas de contar con información sobre la competencia:

  • Determinar si tu rendimiento se encuentra dentro del intervalo normal para un anunciante como tú.
  • Identificar áreas que podrían optimizarse para mejorar el rendimiento.
  • Contemplar nuevas oportunidades para ampliar la cuenta y mejorar tu competitividad en el mercado.

Cómo funciona

En la página "Análisis de la competencia" puedes ver si tu rendimiento es superior, igual o inferior al de anunciantes como tú. Para usar esta función, sigue estos pasos:

1. Elige una métrica.
Puedes comparar tu rendimiento en términos de impresiones, clics y porcentaje de clics (CTR, por sus siglas en inglés). Puedes elegir una de las métricas y centrarte en ella, aunque te recomendamos que revises todos los valores para tener una idea general del rendimiento. Más información sobre las métricas de rendimiento

2. Revisa cada categoría.
Se mostrará una lista con las categorías que consideramos que corresponden a tu publicidad basándonos en tus palabras clave y otros factores. Gracias a las categorías, podemos comparar el rendimiento de tu cuenta de Google Ads con el de las cuentas de otros anunciantes que publicitan productos o servicios similares a los tuyos. Tus anuncios se han mostrado en resultados de búsquedas de todas las categorías de la lista. Si una categoría está de color azul, puedes hacer clic en ella para ver las subcategorías correspondientes. Más información sobre las cuentas con las que se compara la tuya

 

Consultar los términos de búsqueda de cada categoría

Puedes ver los términos de búsqueda de Google que han activado tus anuncios en cada una de las subcategorías más específicas de tu cuenta. Haz clic en cualquier categoría para ver sus subcategorías. Las categorías que no están vinculadas son las subcategorías más específicas e incluyen la opción Ver términos de búsqueda. Al hacer clic en esa opción, accederás a una lista con búsquedas reales que se consideran relevantes para esa categoría. Si piensas que la categoría no es adecuada para ti, considera la posibilidad de añadir palabras clave negativas o afinar más la lista de palabras clave para impedir que el anuncio se muestre en resultados de búsquedas irrelevantes.
 

3. Revisa los datos de la métrica que has seleccionado.
Existen dos secciones de datos, cada una con su propia forma de compararlos:

  • En Intervalo competitivo se compara el rendimiento de la cuenta con el de las cuentas de los demás anunciantes de esa misma categoría. El intervalo de rendimiento se desglosa en cinco segmentos. El rendimiento de tus campañas puede situarse en la franja superior o inferior, o en alguna de las intermedias.

  • En el gráfico de barras se comparan los resultados de la métrica seleccionada con los de los anunciantes incluidos en el mismo segmento.

Más información sobre esas comparaciones

Si quieres ver un análisis más específico, puedes acotar mejor los datos de consulta de cualquiera de las maneras siguientes:

  • Haz clic en la categoría que estás consultando para ver solo sus datos.
  • Selecciona una campaña o un grupo de anuncios en la lista del panel lateral para ver sus datos.
  • Consulta los datos de los competidores que se orientan a una región específica. Haz clic en el botón Filtrar competencia, situado encima de la tabla, selecciona la ubicación cuyos datos quieres ver y, a continuación, haz clic en Aplicar. El rendimiento se comparará con el de los anunciantes de esa categoría cuyos anuncios se han orientado a dicha ubicación.

4. Piensa qué quieres mejorar.
Usa estos datos con los de otros informes y estadísticas para determinar si los cambios son adecuados para tus campañas. Si consideras que cambiar palabras clave, pujas o presupuestos puede mejorar tu competitividad, haz clic en el botón Buscar ideas para ver ideas personalizadas que puedes aplicar a los grupos de anuncios y campañas.

Recuerda que no siempre es negativo que alguna métrica esté por debajo de las de los competidores. Lo importante es centrarte en la métrica que mejor refleje el éxito según tus objetivos publicitarios específicos. Consulta algunos consejos sobre cómo interpretar estos datos y aprovecharlos para tomar las medidas adecuadas.

Acerca de los datos

En otro artículo, hablamos de los detalles de estos datos. A continuación, enumeramos algunos conceptos básicos:

Datos anónimos: los datos de rendimiento que se muestran de la competencia son anónimos, ya que son valores globales y promediados. No sabrás quién participa en la misma subasta que tú, pero sí podrás saber el rendimiento general de tus campañas en comparación con el de las campañas de los anunciantes de la misma categoría.

- Solo rendimiento de búsqueda: el análisis usa únicamente tus datos de rendimiento en la Búsqueda de Google y en la Red de Búsqueda. El rendimiento en la Red de Display de Google no se tiene en cuenta.

- Periodo: los datos usados en el análisis de la competencia se actualizan una vez por semana, así que siempre están relativamente actualizados. El periodo que aparece encima de la tabla muestra las fechas que se incluyen en los datos de rendimiento.

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