這個值用來決定廣告排序 (廣告在網頁上相對於其他廣告的顯示位置)，以及廣告是否能夠顯示。系統計算廣告評級時，會考量出價金額、競價期間廣告品質 (包括預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗)、廣告評級門檻、競價的競爭力、使用者進行搜尋當下的時空背景 (例如所在地點、裝置類型、搜尋時間、搜尋字詞性質、在網頁上帶出的搜尋結果和其他廣告，以及其他使用者信號和屬性)，還有素材資源與其他廣告格式的預期成效。
- 估算素材資源和廣告格式的預期成效時，系統會考慮多項因素，例如素材資源或廣告格式在搜尋結果網頁上的關聯性、點閱率和顯著性。因此，只要您的關鍵字和廣告關聯性夠強，就算競爭對手的出價比較高，您仍能以較低的價格贏得較高的排名。
- 每次您的廣告有資格顯示並參與競價時，系統都會重新計算廣告評級；因此視當時的競爭程度、使用者搜尋當下的時空背景，以及當時的廣告品質而定，廣告排序每次可能都會變動。
- 在最高成效廣告活動中，如果使用者的搜尋查詢與符合資格的搜尋關鍵字 (包含修正了拼寫錯誤的搜尋字詞) 不同，系統會選取廣告評級最高的廣告活動或廣告。若想進一步瞭解最高成效廣告活動，請參閱這篇文章。