广告评级是一组值，用于确定您的广告是否符合展示条件，如果符合条件要进行展示，会在页面的什么位置（与其他广告客户的广告的相对位置）展示。广告评级得分根据多种因素计算得出，包括您的出价金额、广告和着陆页的质量、广告评级门槛、竞价的竞争力、用户在搜索时所处的情境（例如用户所在的地理位置、使用的设备、搜索时间、搜索字词的性质、网页上显示的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性），以及素材资源和其他广告格式的预计影响。
- 在估算素材资源和广告格式的预计影响时，我们会考虑素材资源或广告格式在搜索结果页上的相关性、点击率和显眼程度等因素。因此，即使竞争对手的出价比您高，只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹，您仍然可能赢得较高的排名。
- 在每次竞价中，系统会先计算您的广告评级，以确定您的广告是否符合展示条件，然后再确定您的广告相对于其他符合展示条件的广告的排名。您的广告排名可能每次都会出现波动，具体取决于当时的竞争情况、用户搜索情境以及广告质量。
- 在效果最大化广告系列中，如果用户的搜索查询与有效搜索广告关键字（包括更正拼写的搜索字词）不一样，则系统会选择广告评级最高的广告系列或广告。不妨详细了解效果最大化广告系列
