ลำดับโฆษณาคือชุดค่าที่ใช้พิจารณาว่าโฆษณาของคุณมีสิทธิ์แสดงหรือไม่ และหากมีสิทธิ์ โฆษณาจะแสดงที่ตำแหน่งใดในหน้า (หรือไม่แสดงเลย) เมื่อเทียบกับโฆษณาของผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ระบบจะคำนวณคะแนนลำดับโฆษณาโดยขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ซึ่งรวมถึงราคาเสนอ คุณภาพของโฆษณาและหน้า Landing Page เกณฑ์ลำดับโฆษณา ความสามารถในการแข่งขันของการประมูล บริบทในการค้นหาของผู้ใช้ (เช่น ตำแหน่ง อุปกรณ์ เวลาในการค้นหา และลักษณะข้อความค้นหาของผู้ใช้ รวมถึงโฆษณาและผลการค้นหาอื่นที่แสดงในหน้านั้น ตลอดจนสัญญาณและแอตทริบิวต์ผู้ใช้อื่นๆ) และผลกระทบที่คาดว่าจะได้รับจากชิ้นงานและโฆษณารูปแบบอื่นๆ
- ในการหาค่าประมาณของผลกระทบที่คาดว่าจะได้รับจากชิ้นงานและรูปแบบโฆษณา เราจะพิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้อง อัตราการคลิกผ่าน และความโดดเด่นของชิ้นงานหรือรูปแบบในหน้าผลการค้นหา ดังนั้น แม้ในกรณีที่คู่แข่งเสนอราคาที่สูงกว่าคุณ คุณก็ยังมีสิทธิ์ได้อันดับที่สูงกว่าในราคาที่ต่ำกว่าได้โดยการใช้คีย์เวิร์ดและโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องสูง
- ในการประมูลแต่ละครั้ง ระบบจะคำนวณลำดับโฆษณาครั้งที่หนึ่งเพื่อพิจารณาว่าโฆษณามีสิทธิ์แสดงหรือไม่ และครั้งที่ 2 เพื่อพิจารณาว่าโฆษณาอยู่ในอันดับใดเมื่อเทียบกับโฆษณาอื่นๆ ที่มีสิทธิ์ อันดับโฆษณาอาจผันผวนได้ในแต่ละครั้ง โดยขึ้นอยู่กับการแข่งขัน บริบทในการค้นหาของผู้ใช้ และคุณภาพของโฆษณาในขณะนั้น
- ในแคมเปญ Performance Max หากคำค้นหาของผู้ใช้ไม่ตรงกับคีย์เวิร์ดสำหรับโฆษณา Search ที่มีสิทธิ์ (รวมถึงข้อความค้นหาที่มีการแก้ไขตัวสะกด) ระบบจะเลือกแคมเปญหรือโฆษณาที่มีลําดับโฆษณาสูงสุด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ Performance Max
