廣告評級這組值會用來決定您的廣告是否符合顯示資格，以及如果顯示的話，廣告在網頁上的顯示位置 (相對於其他廣告主的廣告)。計算廣告評級分數時會考量許多因素，包括出價金額、廣告和到達網頁的品質、廣告評級門檻、競價的競爭程度、使用者進行搜尋當下的時空背景 (例如：所在地點、裝置、搜尋時間、搜尋字詞性質、網頁上顯示的其他廣告和搜尋結果、其他使用者信號和屬性)，以及素材資源與其他廣告格式的預期成效。
- 估算素材資源和廣告格式的預期成效時，系統會考慮多項因素，例如素材資源或廣告格式在搜尋結果網頁上的關聯性、點閱率和顯著性。因此，只要您的關鍵字和廣告關聯性夠強，就算競爭對手的出價比較高，您仍能以較低的價格贏得較高的排序。
- 在每次競價中，系統會先計算廣告評級，決定您的廣告是否符合顯示資格，然後在與其他符合資格的廣告比較以判斷廣告排序時，會再次計算評級。視競爭程度、使用者搜尋當下的時空背景，以及當時的廣告品質而定，廣告排序結果每次都可能會變動。
- 在最高成效廣告活動中，如果使用者的搜尋查詢與符合資格的搜尋關鍵字 (包含修正了拼寫錯誤的搜尋字詞) 不同，系統會選取廣告評級最高的廣告活動或廣告。若想進一步瞭解最高成效廣告活動，請參閱這篇文章。