विज्ञापन रैंक, कई वैल्यू के आधार पर जनरेट होती है. इससे यह तय होता है कि आपके विज्ञापन, पेज पर दिखने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं या नहीं. सभी शर्तें पूरी होने के बाद यह तय होता है कि विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों या कंपनियों के विज्ञापनों के मुकाबले आपके विज्ञापन, किसी पेज पर कहां दिखेंगे. ऐसा भी हो सकता है कि आपके विज्ञापन, किसी पेज पर कहीं भी न दिखें. किसी विज्ञापन की रैंक कई बातों के आधार पर तय की जाती है. इनमें, बिड की रकम, विज्ञापनों और लैंडिंग पेज की क्वालिटी, विज्ञापन के लिए सबसे कम रैंक, प्रतिस्पर्धी नीलामी, किसी ने क्या खोजा उसका संदर्भ (उदाहरण के लिए, किसी व्यक्ति की जगह की जानकारी, डिवाइस, खोज का समय, खोज के लिए इस्तेमाल किए गए शब्द किस तरह के हैं, पेज पर दिखने वाले अन्य विज्ञापन और खोज के नतीजे, और अन्य उपयोगकर्ता सिग्नल और एट्रिब्यूट), और ऐसेट, और दूसरे विज्ञापन फ़ॉर्मैट के संभावित असर शामिल हैं.
- ऐसेट और विज्ञापन फ़ॉर्मैट के असर का अनुमान लगाते समय, वे कितने काम के हैं, क्लिक मिलने की दर, खोज नतीजों के पेज पर ऐसेट या फ़ॉर्मैट के अनुमान जैसी चीज़ों पर गौर किया जाता है. इसलिए, प्रतिस्पर्धी की ऊंची बिड के बावजूद, ज़्यादा काम के कीवर्ड और विज्ञापनों की मदद से, आपके पास कम कीमत चुकाकर ऊंची पोज़िशन हासिल करने का विकल्प होता है.
- हर नीलामी में, विज्ञापन रैंक दो बार कैलकुलेट की जाती है. पहली बार में यह तय किया जाता है कि आपका विज्ञापन दिखने की ज़रूरी शर्तें पूरी करता है या नहीं. दूसरी बार में यह तय किया जाता है कि ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले अन्य विज्ञापनों के मुकाबले, आपके विज्ञापन की रैंक क्या है. विज्ञापन देने वाले अन्य लोगों से आपकी प्रतिस्पर्धा, किसी ने क्या खोजा उसके संदर्भ, और आपकी विज्ञापन क्वालिटी के आधार पर, विज्ञापन का क्रम हर बार बदल सकता है.
- परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में, अगर किसी उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी, ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले सर्च कीवर्ड (इसमें सही स्पेलिंग वाले खोज के लिए शब्द शामिल है) से अलग है, तो सबसे ऊंची विज्ञापन रैंक वाला कैंपेन या विज्ञापन चुना जाएगा. बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानें.