برنامج "إعلانات Google" هو نظام إعلاني مستند إلى المزاد ويسمح لك بتقديم عروض أسعار لمواضع الإعلانات على المواقع الإلكترونية لشركاء الناشرين أو خدمات Google ضمن الشبكة الإعلانية. يمكنك تقديم عروض الأسعار على أساس تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور. ويدفع الفائز في المزاد المبلغ الأدنى المطلوب للحصول على ترتيب أعلى من ترتيب المُعلِن التالي في المزاد عند ظهور الإعلان على صفحة.
في حال تشغيل حملة على كلٍّ من "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" في الوقت نفسه، يمكن أن تحتاج إلى ضبط عرض سعر منفصل عند ظهور الإعلانات على مواقع "الشبكة الإعلانية". وتجعل ميزة عرض أسعار "الشبكة الإعلانية" هذا الأمر ممكنًا. وتساعدك هذه الميزة على إدارة ميزانيتك وتحقيق أهدافك الإعلانية المحدّدة.
اختيار الأسعار المناسبة لأهدافك
- تكلفة النقرة: من خلال عرض سعر النقرة، أنت تخبرنا بالمبلغ الذي تريد دفعه مقابل النقرة الواحدة، ونحن نستخدم هذا السعر في نظام تسعير المزادات. تعد تكلفة النقرة خيارًا جيدًا إذا كان هدفك هو جلب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني من خلال إعلاناتك.
- التكلفة لكل ألف ظهور: من خلال عرض السعر لكل ألف ظهور، يتم تحديد عرض السعر استنادًا إلى المبلغ الذي تريد دفعه مقابل مرات الظهور أو مرات المشاهدة لإعلانك. وتعمل عروض الأسعار لكل ألف ظهور بشكل أفضل عندما تريد التركيز على العلامة التجارية، وعندما يكون من المهم أن تظهر رسالتك لأكبر عدد ممكن من مجموعات المستخدمين المستهدفين، ولا يكون جذب الزيارات هو هدفك الأساسي.
- تكلفة الإجراء: باستخدام أداة "مُحسِّن الإحالات الناجحة"، يمكنك تقديم عروض الأسعار باستخدام تكلفة الإجراء القصوى، وهي أقصى مبلغ تريد دفعه لعميل يؤدي إجراءً محددًا على موقعك الإلكتروني (مثل عملية شراء أو اشتراك). وباستخدام المعلومات السابقة بشأن حملتك، تبحث أداة "مُحسِّن الإحالات الناجحة" تلقائيًا عن أفضل عرض سعر للنقرة لإعلانك في كل مرة يكون فيها مؤهلاً للظهور. وستظل تدفع مقابل النقرة، لكن لن تكون هناك حاجة إلى ضبط عروض الأسعار يدويًّا لتحقيق أهداف تكلفة الإجراء، ويمكنك الاستفادة من عائد الاستثمار المحسّن. وفي حال كان هدفك هو جذب المعاملات على الإنترنت، هذا هو الخيار الأنسب لك.
