Как выбрать формат объявления

Текстовые объявления в результатах поиска Google – это лишь один из многочисленных форматов рекламы, доступных в Google Рекламе. С помощью этого сервиса можно размещать графические и видеообъявления, показывать рекламу в контенте и приложениях и т. д.

У каждого формата есть свои достоинства: текстовые объявления просты и доступны, а видеореклама более привлекательна. В одном аккаунте Google Рекламы (а иногда и в одной кампании) можно использовать несколько разных форматов.

Форматы объявлений в Google Рекламе

Формат

Описание

Основные преимущества

Текстовые объявления

Объявления состоят только из слов*.

 

Товары для спорта в Магадане! Весенние скидки!
Реклама www.example.com
Новинка: теперь с доставкой.
Два новых магазина. Прокачай себя к лету!

 

Создавать и изменять такую рекламу очень легко. Потенциальные клиенты будут видеть ее во время поиска в Google. В объявления можно добавить расширения с дополнительной информацией, которые сделают вашу текстовую рекламу более полезной и интересной для пользователей.
Адаптивные объявления Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест. Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические. Вы можете очень быстро создавать объявления, подходящие почти для любых рекламных мест. Кроме того, адаптивные объявления могут показываться как нативные. Такая реклама ещё более эффективна, поскольку она соответствует дизайну сайта.
Графические объявления Статические или интерактивные изображения. Можно использовать анимированные изображения в форматах GIF и Flash.

Графическое объявление

Наглядная демонстрация товаров и услуг. Такую рекламу можно показывать на сайтах партнеров Google.
Реклама приложений Такая реклама помогает увеличить количество скачиваний приложений и взаимодействий с ними. Вы можете добавить ссылки на разделы приложения или предложить пользователям скачать его с сайта магазина. Такие объявления показываются только на совместимых устройствах.
Видеообъявления Видеореклама в Интернете. Такой ролик можно не только показывать отдельно на странице, но и добавлять в другое видео.

Видеообъявление

Видео эффективно привлекает внимание пользователей. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google.
Простые товарные объявления В таких объявлениях содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация.  Вы можете показывать рекламу определенного товара пользователям, которые ищут его или похожие товары. 
Товарные объявления-витрины Объявления с текстом и изображением. При нажатии раскрываются и демонстрируют несколько похожих товаров, а также информацию о магазине. Показывайте рекламу людям, которые в настоящий момент выбирают магазин, а не товар.

Товарные объявления-витрины доступны в Австралии, Великобритании, Германии, Гонконге, Индии, Индонезии, Ирландии, Канаде, Малайзии, Новой Зеландии, ОАЭ, Сингапуре, США, на Тайване, во Франции, на Филиппинах и в ЮАР. Создавать их можно в новом интерфейсе Google Ads с помощью Google Ads API (AdWords API). Если вас интересует реклама отдельных товаров, воспользуйтесь простыми товарными объявлениями.

 

Объявления только с номером телефона
Звоните: (555) 555-555
Реклама www.example.com
Строка описания 1
Строка описания 2
Такая реклама способствует росту числа звонков от потенциальных клиентов. Чтобы связаться с вами, достаточно нажать на нее. Объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. AdWords автоматически скрывает часть полей на маленьком экране.

*В контекстно-медийной сети текстовые объявления могут выглядеть иначе.

Типы кампаний и форматы объявлений

Доступность форматов объявлений зависит от типа кампании ("Только поисковая сеть", "Только контекстно-медийная сеть", "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть") и ее подтипа (например, "Стандартный" или "Все функции"). Подробнее о типах кампаний

Мобильные объявления и кампании

Некоторые кампании (например, для продвижения приложений) позволяют показывать рекламу только на мобильных устройствах. Подробнее...

В таблице ниже указано, какие форматы объявлений соответствуют различным типам кампаний.

Тип кампании

Текстовое объявление

Графическое объявление

Объявление для рекламы приложения

Товарное объявление

Динамическое поисковое объявление

Видеообъявление

Объявление только с номером телефона

Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Стандартный Доступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции Доступно Доступно Доступно Доступно Доступно Недоступно Недоступно
Только поисковая сеть – Только номер телефона Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно Доступно
Только поисковая сеть – Установки мобильного приложения Недоступно Недоступно Доступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно
Только поисковая сеть – Стандартный Доступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно
Только поисковая сеть – Все функции Доступно Недоступно Недоступно Доступно Доступно Недоступно Недоступно
Только поисковая сеть – Динамические поисковые объявления Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно Доступно Недоступно Недоступно
Только контекстно-медийная сеть – Все функции Доступно Доступно Недоступно Недоступно Недоступно Доступно Недоступно
Только контекстно-медийная сеть – Маркетинговые цели > Установки мобильного приложения Недоступно Недоступно Доступно Недоступно Недоступно Недоступно Недоступно
Только контекстно-медийная сеть – Маркетинговые цели > Покупки на сайте  Доступно Доступно Недоступно Недоступно Недоступно Доступно Недоступно
На заметку

Выбрав вариант "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции" или любой подтип кампании для контекстно-медийной сети, вы сможете создавать рекламные материалы с помощью Галереи форматов объявлений. Набор шаблонов в ней зависит от типа кампании. Подробнее...

 

Как выбрать формат объявления

  1. Выберите кампанию, а затем группу объявлений, в которой вы хотите создать новое объявление.
  2. Перейдите на вкладку Объявления.
  3. Нажмите + Объявление.
  4. В раскрывающемся меню выберите нужный формат и следуйте инструкциям на экране.
  5. Нажмите кнопку Сохранить объявление.

После этого объявление будет представлено на вкладке Объявления. Однако перед началом показа оно должно пройти проверку, которая может занять от пяти минут до нескольких дней в зависимости от выбранного формата.

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?