關於「廣告評級」

「廣告評級」是一系列的值,用於確定您的廣告是否符合資格顯示;如果符合資格,亦會確定您廣告在網頁的顯示位置 (如有) 相對於其他廣告客戶的廣告之顯示位置。在每次競投中,「廣告評級」的第一次計算結果用於確定您的廣告是否符合資格顯示,第二次計算結果用於確定您廣告相對於其他合資格廣告客戶的廣告之評級。這些「廣告評級」值根據多個因素計算而得,包括當時的競爭情況、用戶搜尋內容以及廣告品質。此外,您可以查看頁頂和頁頂最高位置數據,瞭解廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置。

提示

在「搜尋廣告聯盟」上,如果您想查看廣告在搜尋引擎結果網頁的位置,可以使用頁頂和頁頂最高位置展示率數據「展示 (頁頂最高位置) %」和「展示 (頁頂) %」。如果您想競投網頁位置,可以使用頁頂和頁頂最高位置展示佔有率數據,即「搜尋頁頂最高位置展示佔有率」及「搜尋頁頂展示佔有率」。為此,您可以使用「目標展示佔有率」競價策略,選擇指定網頁的頁頂或頁頂最高位置。

「廣告評級」的計算方式

Elements of Ad Rank

廣告競投是 Google 用來決定廣告是否符合資格顯示,以及確定廣告與其他合資格廣告的評級。

在確定資格和評級兩個階段,Google 都會計算「廣告評級」得分。一般而言,假設廣告達到相關的最低要求,「廣告評級」最高的廣告客戶將顯示在第一位,評級第二高的廣告客戶則顯示在第二位,如此類推。

宏觀而言,「廣告評級」得分根據 6 項因素計算而得:

  • 您的競價 - 設定競價,就是告訴 Google Ads 您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。最後支付的實際金額通常較少,而且您可以隨時更改競價。
  • 廣告及到達網頁品質 - Google Ads 會評估廣告及其連結網站對客戶的相關和實用程度。廣告品質評估以「品質分數」計算,您可以在 Google Ads 帳戶中監察。
  • 廣告評級最低要求 - 為協助確保廣告品質,我們訂定了最低要求,而廣告必須達到最低要求才能顯示。
  • 競投的競爭情況 - 如果兩個競爭同一排名的廣告有類近的廣告評級,兩者贏得該排名的機會將相當接近。由於兩個廣告客戶的廣告評級差距擴大,評級較高的廣告將有較大機會勝出,但亦可能要支付較高的每次點擊成本,才得以穩操勝券。
  • 用戶搜尋內容 - 搜尋內容在廣告競投中至關重要。計算「廣告評級」時,系統會考慮用戶輸入的搜尋字詞、搜尋時的所在位置、所用裝置類型 (例如流動裝置或桌面電腦)、搜尋時間、搜尋字詞的性質、頁面上顯示的其他廣告和搜尋結果,以及其他用戶訊號和屬性。
  • 廣告元素及其他廣告格式的預期影響 - 製作廣告時,您可以選擇在廣告中加入額外資料,例如電話號碼或更多連至網站特定網頁的連結。這些資料稱為廣告元素。Google Ads 會評估您所用廣告元素和其他廣告格式對廣告成效的影響。

範例

以下是「廣告評級」運作方式的簡單範例。這個範例不會考慮上述所有因素,但會以宏觀角度向您簡介演算法:

假設各個廣告客戶的「廣告評級」分別為 80、50、30、10、-10、-30 和 -35。

讓我們假設在搜尋結果網頁任何位置顯示廣告的最低「廣告評級」為 0,則廣告得分為 -10、-30 和 -35 的最後 3 位廣告客戶就無法在該頁面的任何位置顯示廣告。

其次,如果在最高廣告刊登位置顯示廣告所需的最低「廣告評級」為 40,則只有前兩位廣告客戶 (其「廣告評級」分別為 80 和 50) 超過此下限,因此可以在上述搜尋結果中顯示。

不過,「廣告評級」為 30 和 10 的廣告客戶也符合資格在頁面中較低的廣告刊登位置顯示廣告。

就頁頂和頁頂最高位置數據而言,「廣告評級」為 80 的廣告客戶 (頁頂廣告刊登位置中的第一位) 會計算頁頂和頁頂最高位置展示各 1 次。「廣告評級」為 50 的廣告客戶 (頁頂廣告刊登位置中的第二位) 會計算頁頂展示 1 次。「廣告評級」為 30 (搜尋結果下方的第一位) 及「廣告評級」為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的第二位) 則不會計算任何頁頂和頁頂最高位置展示。

  廣告評級 頁頂最高位置的展示次數 頁頂位置的展示次數 展示 (頁頂最高位置) % 展示 (頁頂) %
廣告客戶 A 80 1 1 100% 100%
廣告客戶 B 50 0 1 0% 100%
廣告客戶 C 30 0 0 0% 0%
廣告客戶 D 10 0 0 0% 0%

如想提升廣告在搜尋結果頁頂和頁頂最高位置的佔有率,您可以:

  • 改善廣告和到達網頁體驗的品質
  • 提高競價

廣告越優質,廣告評級越高

「廣告評級」計算會考慮競價和每次競投品質,可能包括預期點擊率、廣告相關性和到達網頁體驗等每次競投評估項目。「廣告評級」會在用戶每次執行搜尋時計算,並會因決定搜尋結果網頁的不同廣告刊登位置而再次計算。

廣告品質評估以「品質分數」計算,您可以在 Google Ads 帳戶中監察。

廣告品質的重要性

「廣告評級」的品質要素有多種用途,並可影響:
  • 參與廣告競投的資格:我們的廣告品質評估有助決定您廣告需達到的「廣告評級最低要求」,繼而判斷您的廣告是否符合刊登資格。
  • 實際每次點擊成本:廣告品質越高,每次點擊成本通常就越低。換言之,若廣告擁有較高的品質,您需要就每次點擊支付的費用就會較低。
  • 使用廣告元素和其他廣告格式的資格:「廣告評級」會決定廣告是否符合資格顯示廣告元素和其他廣告格式 (如網站連結)。
整體而言,廣告品質越高,需要支付的費用通常會越低,而宣傳成效也會越高。當顯示的廣告與客戶的搜尋內容密切相關,大家都能透過 Google Ads 系統得益。

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