「廣告排名」是廣告在競投結果中與其他廣告相比的次序。舉例來說，廣告排名「1」表示廣告是頁面上的第一個廣告，上方沒有任何其他廣告。廣告排名「2」則表示廣告是頁面上的第二個廣告，如此類推。
請注意，廣告排名未必代表廣告在搜尋結果網頁上的位置。舉例來說，廣告排名「1」未必代表廣告在自然搜尋結果上方顯示。如果搜尋結果上方沒有任何廣告，而您的廣告是自然搜尋結果下方的第一個廣告，廣告排名也可以是「1」。同樣，廣告排名 2 只表示您的廣告是順序第二位。以文字廣告為例，廣告實際可能在搜尋結果上方的第二位、搜尋結果下方的第一位 (若首個廣告在自然搜尋結果上方)，又或搜尋結果下方的第二位 (若首個廣告也在自然搜尋結果下方)。
此外，您可以查看頁頂和頁頂最高位置數據，瞭解廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置。
提示
廣告排名的決定方式
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廣告競投是指 Google 如何決定要顯示的廣告和排列次序。 Google Ads 會為競投中的所有廣告計算「廣告評級」。而您的廣告排名與刊登資格均取決於「廣告評級」。一般而言，假設廣告達到相關最低要求，「廣告評級」最高的廣告將顯示在第一位，評級第二高的廣告則顯示在第二位，如此類推。 |
宏觀而言，「廣告評級」由六項因素組成：
- 您的競價 - 設定競價，就是告訴 Google Ads 您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。最後支付的實際金額通常較少，而且您可以隨時更改競價。
- 廣告和到達網頁品質 - Google Ads 也會評估廣告及其連結網站對觀眾的相關和實用程度。廣告品質評估以「品質分數」計算，您可以在 Google Ads 帳戶中監察並加以改善。
- 廣告評級最低要求 - 為協助確保廣告品質，我們訂定了最低要求，而廣告必須達到最低要求才能顯示。
- 競投的競爭情況 - 如果兩個競爭同一排名的廣告有類近的廣告評級，兩者贏得該排名的機會將相當接近。由於兩個廣告客戶的廣告評級差距擴大，評級較高的廣告將有較大機會勝出，但亦可能要支付較高的每次點擊成本，才得以穩操勝券。
- 用戶搜尋內容 - 搜尋內容在廣告競投中至關重要。計算「廣告評級」時，系統會考慮用戶輸入的搜尋字詞、搜尋時的所在位置、所用裝置類型 (例如流動裝置或桌面電腦)、搜尋時間、搜尋字詞的性質、頁面上顯示的其他廣告和搜尋結果，以及其他用戶訊號和屬性。
- 廣告額外資訊及其他廣告格式的預期效果 - 製作廣告時，您可以選擇在廣告中加入額外資料，例如電話號碼或更多連至網站特定網頁的連結。這些資料稱為廣告額外資訊。Google Ads 會評估廣告額外資訊和其他廣告格式對廣告成效的影響。
範例
以下是「廣告評級」運作方式的簡單範例。這個範例不會考慮上述所有因素，但會以宏觀角度向您簡介演算法：
假設 Google 搜尋結果網頁上方有最多四個廣告排名，並有五個廣告客戶競爭。各個廣告客戶的「廣告排名」分別為 80、50、30、10 和 5。
如果顯示在搜尋結果上方所需的最低「廣告評級」為 40，即表示只有首兩個廣告客戶 (廣告評級為 80 和 50) 超出最低門檻，並可顯示在搜尋結果上方。
如果顯示在搜尋結果下方所需的最低「廣告評級」為 8，即表示其餘三個廣告客戶中有兩個 (廣告評級為 30 和 10) 的廣告會顯示在搜尋結果下方。「廣告評級」為 5 的廣告客戶不符合最低「廣告評級」要求，因此其廣告不會顯示。
就頁頂和頁頂最高位置數據而言，「廣告評級」為 80 的廣告客戶 (搜尋結果上方的第一位) 會計算頁頂和頁頂最高位置展示各 1 次，「廣告評級」為 50 的廣告客戶 (搜尋結果上方的第二位) 會計算頁頂展示 1 次，「廣告評級」為 30 (搜尋結果下方的第一位) 及「廣告評級」為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的第二位) 則不會計算任何頁頂和頁頂最高位置展示。
| 廣告評級 | 頁頂最高位置的展示次數 | 頁頂位置的展示次數 | 展示 (頁頂最高位置) % | 展示 (頁頂) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| 廣告客戶 A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| 廣告客戶 B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| 廣告客戶 C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| 廣告客戶 D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
如想提升廣告在搜尋結果頁頂和頁頂最高位置的佔有率，您可以：
- 改善廣告和到達網頁體驗的品質
- 提高競價
廣告越優質，廣告評級越高
- 廣告的預期點擊率：部分取決於您廣告過往的點擊和展示次數，並會因應廣告排名、額外資訊，以及其他格式等因素調整，因為這些因素或會影響曾有用戶點擊的廣告的曝光率。
- 廣告與搜尋內容的相關性：廣告與用戶的搜尋內容有多相關
- 到達網頁的品質：網頁是否相關、提供清晰易明的資料和易於瀏覽
廣告品質的重要性
- 參與廣告競投的資格：我們的廣告品質評估有助決定您廣告需達到的「廣告評級最低要求」，繼而判斷您的廣告是否符合刊登資格。
- 實際每次點擊成本：廣告品質越高，每次點擊成本通常就越低。換言之，若廣告擁有較高的品質，您需要就每次點擊支付的費用就會較低。
- 廣告排名：廣告品質越高，廣告排名往往越高，也就是廣告可在網頁較高位置顯示。
- 使用廣告額外資訊和其他廣告格式的資格：「廣告評級」會決定廣告是否符合資格顯示廣告額外資訊和其他廣告格式 (如網站連結)。