關於廣告排名和「廣告評級」
平均排名將於 2019 年 9 月移除。頁頂和頁頂最高位置展示百分比讓您更清楚瞭解廣告在搜尋網頁的顯示位置。您可以運用這些新數據優化廣告排名。瞭解詳情。
「廣告排名」是廣告在競投結果中與其他廣告相比的次序。舉例來說，廣告排名「1」表示廣告是頁面上的第一個廣告，上方沒有任何其他廣告。廣告排名「2」則表示廣告是頁面上的第二個廣告，如此類推。
請注意，廣告排名未必代表廣告在搜尋結果網頁上的位置。舉例來說，廣告排名「1」未必代表廣告在自然搜尋結果上方顯示。如果搜尋結果上方沒有任何廣告，而您的廣告是自然搜尋結果下方的第一個廣告，廣告排名也可以是「1」。同樣，廣告排名 2 只表示您的廣告是順序第二位。以文字廣告為例，廣告實際可能在搜尋結果上方的第二位、搜尋結果下方的第一位 (若首個廣告在自然搜尋結果上方)，又或搜尋結果下方的第二位 (若首個廣告也在自然搜尋結果下方)。
此外，您可以查看頁頂和頁頂最高位置數據，瞭解廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置。
提示
廣告排名的決定方式
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廣告競投是指 Google 如何決定要顯示的廣告和排列次序。 Google Ads 會為競投中的所有廣告計算「廣告評級」。而您的廣告排名與刊登資格均取決於「廣告評級」。一般而言，假設廣告達到相關最低要求，「廣告評級」最高的廣告將顯示在第一位，評級第二高的廣告則顯示在第二位，如此類推。 |
宏觀而言，「廣告評級」由五項因素組成：
- 您的競價 - 設定競價，就是告訴 Google Ads 您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。最後支付的實際金額通常較少，而且您可以隨時更改競價。
- 廣告和到達網頁品質 - Google Ads 也會評估廣告及其連結網站對觀眾的相關和實用程度。廣告品質評估以「品質分數」計算，您可以在 Google Ads 帳戶中監察並加以改善。
- 廣告評級最低要求 - 為協助確保廣告品質，我們訂定了最低要求，而廣告必須達到最低要求才能顯示。
- 用戶搜尋內容 - 搜尋內容在廣告競投中至關重要。計算「廣告評級」時，系統會考慮用戶輸入的搜尋字詞、搜尋時的所在位置、所用裝置類型 (例如流動裝置或桌面電腦)、搜尋時間、搜尋字詞的性質、頁面上顯示的其他廣告和搜尋結果，以及其他用戶訊號和屬性。
- 廣告額外資訊及其他廣告格式的預期效果 - 製作廣告時，您可以選擇在廣告中加入額外資料，例如電話號碼或更多連至網站特定網頁的連結。這些資料稱為廣告額外資訊。Google Ads 會評估廣告額外資訊和其他廣告格式對廣告成效的影響。
範例
假設 Google 搜尋結果網頁上方有最多四個廣告排名，並有五個廣告客戶競爭。各個廣告客戶的「廣告排名」分別為 80、50、30、10 和 5。
如果顯示在搜尋結果上方所需的最低「廣告評級」為 40，即表示只有首兩個廣告客戶 (廣告評級為 80 和 50) 超出最低門檻，並可顯示在搜尋結果上方。
如果顯示在搜尋結果下方所需的最低「廣告評級」為 8，即表示其餘三個廣告客戶中有兩個 (廣告評級為 30 和 10) 的廣告會顯示在搜尋結果下方。「廣告評級」為 5 的廣告客戶不符合最低「廣告評級」要求，因此其廣告不會顯示。
就頁頂和頁頂最高位置數據而言，「廣告評級」為 80 的廣告客戶 (搜尋結果上方的第一位) 會計算頁頂和頁頂最高位置展示各 1 次，「廣告評級」為 50 的廣告客戶 (搜尋結果上方的第二位) 會計算頁頂展示 1 次，「廣告評級」為 30 (搜尋結果下方的第一位) 及「廣告評級」為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的第二位) 則不會計算任何頁頂和頁頂最高位置展示。
| 廣告評級 | 頁頂最高位置的展示次數 | 頁頂位置的展示次數 | 展示 (頁頂最高位置) % | 展示 (頁頂) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| 廣告客戶 A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| 廣告客戶 B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| 廣告客戶 C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| 廣告客戶 D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
如想提升廣告在搜尋結果頁頂和頁頂最高位置的佔有率，您可以：
- 改善廣告和到達網頁體驗的品質
- 提高競價
廣告越優質，廣告評級越高
- 廣告的預期點擊率：部分取決於您廣告過往的點擊和展示次數，並會因應廣告排名、額外資訊，以及其他格式等因素調整，因為這些因素或會影響曾有用戶點擊的廣告的曝光率。
- 廣告與搜尋內容的相關性：廣告與用戶的搜尋內容有多相關
- 到達網頁的品質：網頁是否相關、提供清晰易明的資料和易於瀏覽
廣告品質的重要性
- 參與廣告競投的資格：我們的廣告品質評估有助決定您廣告需達到的「廣告評級最低要求」，繼而判斷您的廣告是否符合刊登資格。
- 實際每次點擊成本：廣告品質越高，每次點擊成本通常就越低。換言之，若廣告擁有較高的品質，您需要就每次點擊支付的費用就會較低。
- 廣告排名：廣告品質越高，廣告排名往往越高，也就是廣告可在網頁較高位置顯示。
- 使用廣告額外資訊和其他廣告格式的資格：「廣告評級」會決定廣告是否符合資格顯示廣告額外資訊和其他廣告格式 (如網站連結)。