Giới thiệu về vị trí quảng cáo và Thứ hạng quảng cáo

Kể từ tháng 9 năm 2019, chúng tôi sẽ loại bỏ chỉ số Vị trí trung bình. Tỷ lệ phần trăm lượt hiển thị ở vị trí hàng đầu và ở vị trí đầu tiên cho bạn biết vị trí mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên các trang tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng các chỉ số mới này để tối ưu hóa vị trí quảng cáo của mình. Tìm hiểu thêm.

Vị trí quảng cáo là thứ tự của quảng cáo so với các quảng cáo khác trong kết quả phiên đấu giá. Ví dụ: vị trí quảng cáo "1" có nghĩa là quảng cáo là quảng cáo đầu tiên được hiển thị, không có quảng cáo nào khác đứng trước. Vị trí quảng cáo "2" là quảng cáo thứ hai được hiển thị, v.v.

Xin lưu ý rằng vị trí quảng cáo không nhất thiết là vị trí của quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm. Ví dụ: vị trí quảng cáo "1" không nhất thiết có nghĩa là quảng cáo của bạn nằm phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Đây có thể là vị trí quảng cáo của bạn nếu không có quảng cáo nào phía trên kết quả tìm kiếm và quảng cáo của bạn là quảng cáo đầu tiên được hiển thị bên dưới kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Tương tự như vậy, vị trí quảng cáo 2 chỉ có nghĩa là theo thứ tự thì quảng cáo của bạn là quảng cáo thứ hai được hiển thị và trong thực tế đối với quảng cáo văn bản, bạn có thể nằm ở vị trí thứ hai phía trên kết quả tìm kiếm hoặc ở vị trí đầu tiên bên dưới kết quả tìm kiếm (nếu quảng cáo đầu tiên nằm phía trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền) hoặc ở vị trí thứ hai bên dưới kết quả tìm kiếm (nếu quảng cáo đầu tiên cũng nằm bên dưới trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền).

Bạn có thể xem vị trí của quảng cáo của mình trên trang kết quả tìm kiếm, bằng cách xem các chỉ số về vị trí hàng đầu và đầu tiên của bạn.

Mẹo

Trên Mạng Tìm kiếm, nếu muốn biết vị trí quảng cáo xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), bạn có thể sử dụng các chỉ số về tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu và đầu tiên “% hiển thị (Vị trí đầu tiên)” và “% hiển thị (vị trí hàng đầu)". Nếu muốn đặt giá thầu theo vị trí trên trang, bạn có thể sử dụng các chỉ số về tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu và đầu tiên "TLHT ở vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm" và "TLHT ở vị trí hàng đầu trong kết quả tìm kiếm". Để thực hiện điều này, bạn có thể sử dụng chiến lược giá thầu Tỷ lệ hiển thị mục tiêu với tùy chọn nhắm mục tiêu vị trí hàng đầu hoặc vị trí đầu tiên trên trang.

Cách xác định vị trí quảng cáo

Elements of Ad Rank

Đấu giá quảng cáo là cách Google quyết định quảng cáo nào xuất hiện và vị trí của quảng cáo đó.

Google Ads tính Thứ hạng quảng cáo cho mọi quảng cáo trong phiên đấu giá. Thứ hạng quảng cáo xác định vị trí quảng cáo của bạn và xác định xem liệu quảng cáo có hoàn toàn đủ điều kiện để hiển thị hay không. Nói chung, quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo cao nhất sẽ xuất hiện ở vị trí trên cùng và quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo cao thứ hai sẽ xuất hiện ở vị trí thứ hai (khi các quảng cáo đều đạt ngưỡng tương ứng), và cứ như vậy.

Về tổng thể, hãy xem xét sáu yếu tố của thứ hạng quảng cáo như sau:

  1. Giá thầu – Khi đặt giá thầu, bạn sẽ cho Google Ads biết số tiền tối đa mà bạn sẵn lòng trả cho một lượt nhấp vào quảng cáo của mình. Số tiền thực tế cuối cùng bạn phải trả thường ít hơn và bạn có thể thay đổi giá thầu của mình bất cứ lúc nào.
  2. Chất lượng quảng cáo và trang đích – Google Ads cũng xem xét mức độ phù hợp và hữu ích của quảng cáo và trang web mà quảng cáo liên kết đối với người xem quảng cáo. Thông tin tóm tắt đánh giá của Google về chất lượng quảng cáo của bạn nằm trong Điểm chất lượng. Bạn có thể theo dõi và tìm cách cải thiện Điểm chất lượng này trong tài khoản Google Ads của mình.
  3. Ngưỡng Thứ hạng quảng cáo – Để giúp đảm bảo quảng cáo có chất lượng cao, chúng tôi quy định ngưỡng tối thiểu mà quảng cáo phải đạt được để có thể xuất hiện.
  4. Khả năng cạnh tranh của phiên đấu giá – Nếu hai quảng cáo cạnh tranh cho cùng một vị trí có thứ hạng quảng cáo giống nhau, thì các quảng cáo sẽ có cơ hội như nhau để giành được vị trí đó. Khi sự khác biệt về thứ hạng quảng cáo giữa hai nhà quảng cáo tăng lên, quảng cáo có thứ hạng cao hơn sẽ có khả năng giành chiến thắng hơn nhưng cũng có thể trả chi phí mỗi lượt nhấp cao hơn.
  5. Ngữ cảnh tìm kiếm – Ngữ cảnh cũng quan trọng với hoạt động đấu giá quảng cáo. Khi tính Thứ hạng quảng cáo, chúng tôi xem xét các cụm từ tìm kiếm mà người đó đã nhập, vị trí của người đó vào thời điểm tìm kiếm, loại thiết bị họ đang sử dụng (ví dụ: thiết bị di động hoặc máy tính để bàn), thời gian tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, các quảng cáo khác và kết quả tìm kiếm hiển thị trên trang cũng như các tín hiệu và thuộc tính người dùng khác.
  6. Tác động dự kiến của các phần mở rộng quảng cáo của bạn và các định dạng quảng cáo khác – Khi bạn tạo quảng cáo, bạn có tùy chọn để thêm thông tin bổ sung cho quảng cáo của mình, như số điện thoại hoặc đường liên kết khác đến các trang cụ thể trên trang web của bạn. Những thông tin này được gọi là phần mở rộng quảng cáo. Google Ads ước tính mức độ ảnh hưởng của các phần mở rộng và các định dạng quảng cáo khác bạn sử dụng đối với hiệu suất quảng cáo của bạn.

Ví dụ:

Dưới đây là một ví dụ đơn giản về cách Thứ hạng quảng cáo hoạt động. Ví dụ này không giải thích cho tất cả các yếu tố được thảo luận ở trên mà nhằm mục đích cung cấp cho bạn thông tin tổng quan về các thuật toán của chúng tôi:

Giả sử năm nhà quảng cáo đang cạnh tranh cho tối đa bốn vị trí quảng cáo phía trên kết quả tìm kiếm trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Mức Thứ hạng quảng cáo tương ứng của mỗi nhà quảng cáo là 80, 50, 30, 10 và 5.

Nếu giả sử Thứ hạng quảng cáo tối thiểu cần thiết để hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm là 40, thì chỉ có hai nhà quảng cáo đầu tiên (có Thứ hạng quảng cáo là 80 và 50) vượt qua ngưỡng tối thiểu và hiển thị phía trên kết quả tìm kiếm.

Nếu Thứ hạng quảng cáo tối thiểu cần thiết để hiển thị bên dưới trong kết quả tìm kiếm là 8, thì hai trong số ba nhà quảng cáo còn lại (có Thứ hạng quảng cáo là 30 và 10) sẽ hiển thị bên dưới trong kết quả tìm kiếm. Nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo là 5 không đáp ứng điều kiện về Thứ hạng quảng cáo tối thiểu và do đó sẽ không hiển thị.

Đối với các chỉ số vị trí hàng đầu và vị trí đầu tiên, nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo 80 (ở vị trí đầu tiên phía trên kết quả tìm kiếm) sẽ có được 1 lượt hiển thị tính cho cả vị trí hàng đầu và đầu tiên, nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo 50 (ở vị trí thứ hai phía trên kết quả tìm kiếm) sẽ có được 1 lượt hiển thị ở vị trí hàng đầu và nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo 30 (ở vị trí đầu tiên bên dưới trong kết quả tìm kiếm) sẽ có được 0 lượt hiển thị ở vị trí hàng đầu và đầu tiên và nhà quảng cáo có Thứ hạng quảng cáo 10 (ở vị trí thứ hai bên dưới kết quả tìm kiếm) cũng vậy.

  Thứ hạng quảng cáo Số lượt hiển thị ở vị trí đầu tiên Số lượt hiển thị ở vị trí hàng đầu % hiển thị (Vị trí đầu tiên) % hiển thị (Vị trí hàng đầu)
Nhà quảng cáo A 80 1 1 100% 100%
Nhà quảng cáo B 50 0 1 0% 100%
Nhà quảng cáo C 30 0 0 0% 0%
Nhà quảng cáo D 10 0 0 0% 0%

Để cải thiện tỷ lệ hiển thị ở vị trí hàng đầu và đầu tiên của bạn trên trang kết quả tìm kiếm, bạn có thể:

  • Cải thiện chất lượng quảng cáo và trải nghiệm trang đích của bạn
  • Tăng giá thầu của bạn

Quảng cáo tốt hơn có nghĩa là Thứ hạng quảng cáo sẽ cao hơn

Mỗi lần người nào đó thực hiện một lượt tìm kiếm kích hoạt quảng cáo cạnh tranh trong phiên đấu giá, chúng tôi sẽ tính Thứ hạng quảng cáo. Phép tính này kết hợp giá thầu của bạn, chỉ số tỷ lệ nhấp dự kiến tại thời điểm đấu giá, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích, trong số các yếu tố khác. Để xác định các thành phần chất lượng tại thời điểm đấu giá, chúng tôi xem xét một số yếu tố khác. Bằng cách cải thiện các yếu tố sau, bạn có thể giúp cải thiện các thành phần chất lượng của Thứ hạng quảng cáo:
  • Tỷ lệ nhấp dự kiến của quảng cáo: Chỉ số này một phần dựa trên số lượt nhấp và số lượt hiển thị trước đây của quảng cáo (có tính đến các yếu tố như vị trí quảng cáo, tiện phần mở rộng và các định dạng khác có thể đã ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của quảng cáo mà người nào đó đã nhấp vào trước đó)
  • Mức độ phù hợp của quảng cáo đối với nội dung tìm kiếm: Quảng cáo của bạn phù hợp như thế nào với thông tin mà một người tìm kiếm
  • Chất lượng của trang đích: Trang của bạn có liên quan, rõ ràng và dễ điều hướng như thế nào

Lý do vì sao chất lượng quảng cáo quan trọng

Các yếu tố chất lượng của Thứ hạng quảng cáo được sử dụng theo nhiều cách và có thể ảnh hưởng đến những điều sau:
  • Điều kiện tham gia phiên đấu giá quảng cáo: Việc đánh giá chất lượng quảng cáo của chúng tôi giúp xác định các ngưỡng Thứ hạng quảng cáo cho quảng cáo của bạn, nhờ đó xác định xem quảng cáo của bạn có đủ điều kiện để xuất hiện hay không.
  • Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) thực tế: Thông thường, quảng cáo có chất lượng càng cao thì CPC càng thấp. Điều đó có nghĩa là số tiền mà bạn phải trả cho mỗi lượt nhấp sẽ ít hơn khi quảng cáo của bạn có chất lượng cao hơn.
  • Vị trí quảng cáo: Thông thường, quảng cáo có chất lượng càng cao thì vị trí của quảng cáo càng cao, có nghĩa là quảng cáo có thể xuất hiện ở vị trí cao hơn trên trang.
  • Điều kiện đối với phần mở rộng quảng cáo và các định dạng quảng cáo khác: Thứ hạng quảng cáo xác định quảng cáo của bạn có đủ điều kiện để hiển thị với các phần mở rộng quảng cáo và các định dạng quảng cáo khác như đường liên kết trang web hay không.
Nhìn chung, quảng cáo có chất lượng cao hơn thường sẽ có chi phí thấp hơn cũng như vị trí quảng cáo tốt hơn và quảng cáo thành công hơn. Hệ thống Google Ads hoạt động tốt nhất cho mọi đối tượng, nhà quảng cáo, khách hàng, nhà xuất bản và Google, khi những quảng cáo chúng tôi hiển thị phù hợp và sát với thông tin mà khách hàng đang tìm kiếm.
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố