Рейтинг оголошення – це набір значень, за якими визначається придатність оголошення для показу. Якщо воно відповідає всім вимогам, також визначається позиція показу відносно оголошень інших рекламодавців на сторінці. Коли хтось здійснює пошук у Google, ми проводимо різні аукціони для кожного цільового місцеположення. Наприклад, оголошення вгорі сторінки вибираються на іншому аукціоні з оголошень, які відображаються в інших цільових місцеположеннях. Оголошення показуватимуться лише один раз у кожному цільовому місцеположенні, але в різних місцях – кілька разів. На кожному аукціоні за допомогою рейтингу оголошення визначається його придатність для показу, а також позиція відносно оголошень інших рекламодавців на сторінці. Рейтинг залежить від кількох факторів, зокрема від рівня конкуренції під час аукціону, контексту пошуку і якості оголошення. Щоб дізнатися, де показуються ваші оголошення на сторінці результатів пошуку, перегляньте дані про покази у верхній частині сторінки й на найпершій позиції.
Порада
Як визначається рейтинг оголошення
 |
За допомогою аукціону оголошень Google визначає, які оголошення показувати й на яких позиціях. Google обчислює рейтинг оголошення як на етапі визначення його придатності для показу, так і під час призначення позиції. Оголошення з найвищим рейтингом показується на першій позиції, друге за рейтингом – на другій позиції і так далі (за умови, що оголошення мають відповідний мінімальний рейтинг). |
Рейтинг оголошення визначається на основі 6 наведених нижче факторів.
- Ваша ставка. Призначаючи ставку в Google Ads, ви вказуєте максимальну суму, яку готові заплатити за клік оголошення. Зазвичай фактично сплачена сума буде нижчою за вказану, а ставку можна змінювати будь-коли.
- Якість оголошень і цільової сторінки. Щоб надавати користувачам високоякісні результати, Google Ads оцінює такі критерії, як корисність і релевантність оголошення й цільової сторінки, зручність навігації на цільовій сторінці і її відповідність очікуванням користувачів, які натиснули ваш креатив, а також інші сигнали якості пошуку.
Сумарна оцінка якості оголошення відображається в показнику якості, який можна відстежувати в обліковому записі Google Ads.
- Мінімальний рейтинг оголошення. Ми дбаємо про якість реклами, тому користувачам показуються тільки ті оголошення, рейтинг яких перевищує мінімальне порогове значення.
- Рівень конкуренції на аукціоні. Якщо за ту саму позицію змагаються два оголошення з однаковим рейтингом, вони мають рівні шанси на показ. Що значнішою буде різниця в рейтингах оголошень двох рекламодавців, то ймовірніші шанси на показ матиме оголошення з вищим рейтингом, однак такому рекламодавцю, можливо, доведеться заплатити більшу ціну за клік.
- Контекст пошуку користувача. Контекст має чимале значення під час аукціону оголошень. Рейтинг оголошення враховує введені пошукові терміни, місцезнаходження користувача під час пошуку, тип пристрою (наприклад, мобільний телефон чи комп’ютер), час пошуку, характер пошукових термінів, інші оголошення й результати пошуку, які показуються на цій сторінці, а також додаткові сигнали й атрибути користувача.
- Прогнозований вплив об’єктів і інших форматів оголошень. Створюючи оголошення, ви можете включити в нього додаткові відомості, як-от номер телефону або посилання на певні сторінки свого сайту. Такі доповнення називаються об’єктами оголошень. Google Ads оцінює, наскільки використані об’єкти й інші формати впливають на ефективність оголошення.
Приклад
Розгляньмо простий приклад того, як працює рейтинг оголошення. У ньому ми не говоритимемо про всі наведені вище чинники. Натомість ви отримаєте загальне уявлення про наші алгоритми.
Скажімо, рейтинг оголошень для різних рекламодавців становить 80, 50, 30, 10, –10, –30 і –35.
Якщо мінімальний рейтинг для показу оголошення на сторінці результатів пошуку становить 0, оголошення трьох останніх рекламодавців (з рейтингами –10, –30 і –35) узагалі не показуватимуться на цій сторінці.
Якщо ж мінімальний рейтинг для показу оголошення у верхній частині сторінки (зазвичай над результатами пошуку) дорівнює 40, лише оголошення двох перших рекламодавців (з рейтингами 80 і 50) показуватимуться над результатами пошуку, оскільки перевищують мінімальне значення.
Однак оголошення рекламодавців із рейтингами 30 і 10 можуть розміщуватися нижче на сторінці.
Якщо порівнювати покази у верхній частині сторінки й на найпершій позиції, то для рекламодавця, рейтинг оголошення якого дорівнює 80 (на першій позиції над результатами пошуку), буде зараховано по 1 показу у верхній частині сторінки й на найпершій позиції. Для рекламодавця з рейтингом оголошення 50 (на другій позиції над результатами пошуку) реєструватиметься 1 показ у верхній частині сторінки. Для рекламодавців із рейтингом оголошення 30 і 10 (на першій і другій позиціях під результатами пошуку відповідно) буде зареєстровано 0 показів у верхній частині сторінки й на найпершій позиції.
| Рейтинг оголошення | Покази на найпершій позиції | Покази у верхній частині сторінки | % показів (найперша поз.) | % показів (верхня частина стор.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Рекламодавець А | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Рекламодавець Б | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Рекламодавець В | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Рекламодавець Г | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Щоб збільшити частку показів у верхній частині сторінки результатів пошуку й на найпершій позиції, можна:
- покращити якість оголошень і цільової сторінки;
- підвищити ставки.
Як якість оголошення впливає на його рейтинг
Рейтинг визначається за даними про ставку і якість оголошення під час аукціону, зокрема за очікуваним показником CTR, релевантністю оголошення, якістю цільової сторінки тощо. Щоразу, коли користувач здійснює пошук, ми обчислюємо рейтинг оголошення для різних позицій на сторінці результатів пошуку.
Сумарна оцінка якості оголошення відображається в показнику якості, який можна відстежувати в обліковому записі Google Ads.
Чому важлива якість оголошення
- Придатність оголошення для участі в аукціоні. Від показника якості оголошення залежить мінімальний рейтинг і те, чи воно взагалі буде показуватися.
- Фактична ціна за клік. Якісніші оголошення часто мають нижчу ціну за клік (тобто ви платите менше, коли користувач натискає оголошення).
- Використання об’єктів і різних форматів оголошень. Від рейтингу оголошення залежить, чи можуть показуватися об’єкти оголошення (наприклад, додаткові посилання) і які його формати будуть доступні.
