Reklam sıralaması, reklamlarınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını ve gösterilmeye uygunsa reklamlarınızın diğer reklamverenlerin reklamlarına göre sayfanın neresinde gösterileceğini belirlemek için kullanılan bir grup değerdir. Her açık artırmada, önce reklamınızın gösterilmeye uygun olup olmadığını belirlemek, ardından da diğer reklamverenlerin uygun reklamlarına göre reklamınızın sıralamasını belirlemek için reklam sıralamanız iki kez hesaplanır. Bu reklam sıralaması değerler çeşitli faktörlere göre hesaplanır. Bu faktörler arasında rakipleriniz, kullanıcının yaptığı aramanın bağlamı ve o sıradaki reklam kaliteniz bulunur. Üst ve mutlak üst metriklerinizi kontrol ederek reklamlarınızın arama sonuçları sayfasında nerede gösterildiğini izleyebilirsiniz.
İpucu
Reklam Sıralaması nasıl belirlenir?
 |
Reklam açık artırması Google'ın önce hangi reklamların gösterilmeye uygun olduğunu, ardından da gösterilecek reklamların uygun reklamlar arasında hangi sırada olduğunu belirlemek için kullandığı yöntemdir. Google, hem uygunluk hem de sıralama adımlarında reklam sıralaması puanlarını hesaplar. Genel olarak bakıldığında, reklamların ilgili eşikleri karşıladığını varsayarsak en yüksek reklam sıralamasına sahip reklamveren en üst konumda, ikinci en yüksek reklam sıralamasına sahip reklamveren ise ikinci konumda gösterilir. Sıralama bu şekilde devam eder. |
Yüksek düzeydeki reklam sıralaması puanları 6 faktöre bağlıdır:
- Teklifiniz: Teklifinizi ayarladığınızda, reklamınıza yapılan bir tıklama için ödemek istediğiniz maksimum tutarı Google Ads'e bildirmiş olursunuz. Gerçekte ödediğiniz tutar ise genellikle bu tutardan daha düşüktür ve teklifinizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
- Reklamlarınızın ve açılış sayfanızın kalitesi: Google Ads, reklamınız ile reklamda bağlantısı verilen web sitesinin, müşteri için ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu da kontrol eder. Reklamınızın kalitesiyle ilgili değerlendirmemiz kalite puanı olarak özetlenir. Kalite puanını Google Ads hesabınızdan izleyebilirsiniz.
- Reklam sıralaması eşikleri: Yüksek kaliteli reklamlar elde edilmesine yardımcı olmak amacıyla bir reklamın gösterilmesi için ulaşılması gereken minimum eşikleri belirliyoruz.
- Bir açık artırmanın rekabet gücü: Aynı konum için rekabet eden iki reklamın reklam sıralamaları benzerse her birinin o konumu kazanma olasılığı benzer olur. İki reklamverenin reklamları arasında reklam sıralamasındaki fark açıldığında, sıralaması yükselen reklamın kazanma olasılığı artacaktır, ancak aynı zamanda ilgili reklamveren, kazanma olasılığının artması için daha yüksek bir tıklama başına maliyet ödeyebilir.
- Kullanıcının arama bağlamı: Reklam açık artırmasında bağlam önemlidir. Reklam sıralaması hesaplanırken kullanıcının girdiği arama terimleri, arama anındaki konumu, kullandığı cihazın türü (ör. mobil veya masaüstü), arama zamanı, arama terimlerinin niteliği, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları ile diğer kullanıcı sinyalleri ve özellikleri dikkate alınır.
- Reklam öğelerinizin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi: Reklamınızı oluştururken reklama telefon numarası gibi ek bilgiler veya sitenizdeki belirli sayfalar için daha fazla bağlantı ekleme seçeneğiniz vardır. Bunlara reklam öğeleri denir. Google Ads, kullandığınız öğelerin ve diğer reklam biçimlerinin reklamınızın performansını nasıl etkileyeceğini tahmin eder.
Örnek
Aşağıda, Reklam Sıralamasının nasıl çalıştığına dair basitleştirilmiş bir örnek verilmiştir. Bu örnekte, yukarıda ele alınan tüm faktörler hesaba katılmamıştır. Bunun yerine algoritmalarımızla ilgili ileri düzey bir genel bakış sunmak amaçlanmaktadır:
Reklamverenlerin sırasıyla 80, 50, 30, 10, -10, -30 ve -35 reklam sıralaması değerine sahip olduğunu varsayalım.
Reklamın arama sonuçları sayfalarının herhangi bir yerinde gösterilmesi için minimum reklam sıralamasının 0 olması gerektiğini varsaydığımızda, reklamlarının puanı -10, -30 ve -35 olan son üç reklamveren sayfanın herhangi bir yerinde gösterilmeye uygun değildir.
İkinci olarak, reklamın en üst reklam konumunda (genellikle arama sonuçlarının üstünde) gösterilmesi için gereken minimum reklam sıralaması 40 ise yalnızca reklamlarının reklam sıralaması 80 ve 50 olan ilk iki reklamveren minimum düzeyi aşar ve bu reklamverenlerin reklamları arama sonuçlarının üstünde gösterilebilir.
Ancak reklamlarının reklam sıralaması 30 ve 10 olan reklamverenler, sayfanın daha alt kısımlarındaki reklam konumlarında gösterilmeye uygundur.
Üst ve mutlak üst metrikleri için, reklam sıralaması 80 (en üst reklam konumundaki ilk konumda) olan reklamveren hem üst hem de mutlak üst konum için 1 gösterim sayısına olur. Reklam sıralaması 50 (en üstteki reklam konumundaki ikinci konumda) olan reklamveren üst konumda 1 gösterime sahip olur. Reklam sıralaması 30 (arama sonuçlarının altındaki ilk konumda) olan reklamveren ise reklam sıralaması 10 (arama sonuçlarının altındaki ikinci konumda) olan reklamveren ile aynı şekilde üst veya mutlak üst konumda 0 gösterime sahip olur.
| Reklam sıralaması | Mutlak üst konumda Göst. | En üst konumda göst. | Göst. (Mutlak Üst) % | Göst. (Üst) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| Reklamveren A | 80 | 1 | 1 | %100 | %100 |
| Reklamveren B | 50 | 0 | 1 | %0 | %100 |
| Reklamveren C | 30 | 0 | 0 | %0 | %0 |
| Reklamveren D | 10 | 0 | 0 | %0 | %0 |
Arama sonucu sayfasında, en yüksek ve mutlak en yüksek konumdaki gösterim payınızı artırmak için:
- Reklamlarınızın kalitesini ve açılış sayfası deneyimini geliştirebilirsiniz
- Teklifinizi artırabilirsiniz
Daha iyi reklamlar daha iyi reklam sıralamalarına sahip olur
Reklam sıralaması hesaplamaları teklifinizi ve açık artırma anındaki kaliteyi içerir. Açık artırma anındaki kalite; TO, reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi ve diğer faktörler gibi açık artırma anındaki ölçümleri kapsayabilir. Bir kullanıcı her arama yaptığında reklam sıralaması hesaplanır. Arama sonuçları sayfasındaki farklı konumlar için reklam sıralaması yeniden hesaplanır.
Reklamınızın kalitesiyle ilgili değerlendirmemiz kalite puanı olarak özetlenir. Kalite puanını Google Ads hesabınızdan izleyebilirsiniz.
Reklam kalitesinin önemi
- Reklam açık artırması uygunluğu: Reklam kalitesiyle ilgili ölçümlerimiz, reklamınızın reklam sıralaması eşiklerinin belirlenmesine ve reklamın gösterilmeye uygun olup olmadığına karar verilmesine yardımcı olur.
- Gerçek tıklama başına maliyetiniz (TBM): Yüksek kaliteli reklamlar daha düşük TBM'ler elde edilmesini sağlar. Bu, reklamlarınız daha kaliteli olduğunda, tıklama başına daha az ödeme yapacağınız anlamına gelir.
- Reklam öğeleri ve diğer reklam biçimleri için uygunluk: Reklam sıralaması, reklamın reklam öğeleri ve site bağlantıları gibi diğer reklam biçimleriyle gösterilmeye uygun olup olmadığını belirler.
