Hodnotenie reklamy predstavuje množinu hodnôt, na základe ktorých sa určuje, či sa vaše reklamy môžu zobrazovať a (ak môžu) kde na stránke sa vaše reklamy zobrazujú (ak vôbec) v porovnaní s reklamami ostatných inzerentov. V každej aukcii sa najprv vypočíta hodnotenie reklamy, ktoré určuje, či sa vaša reklama môže zobrazovať. Druhé hodnotenie potom určuje, ako je na tom vaša reklama v porovnaní s vhodnými reklamami ostatných inzerentov. Tieto hodnoty hodnotenia reklamy sa vypočítavajú na základe viacerých faktorov vrátane vašej konkurencie, kontextu vyhľadávania používateľa a vašej kvality reklamy v danej chvíli. Metriky zobrazenia navrchu a celkom navrchu umožňujú zistiť, kde sa vaše reklamy zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávania.
Tip
Ako sa určuje hodnotenie reklamy
 |
Reklamná aukcia je spôsob, akým Google určuje, ktoré reklamy sa môžu zobraziť a ako sú zaradené medzi vhodné reklamy. Google vypočítava skóre hodnotenia reklamy vo fáze určenia vhodnosti aj vo fáze určenia pozície. Vo všeobecnosti platí, že inzerent s najvyšším hodnotením reklamy sa zobrazí na najvyššej pozícii a inzerent s druhým najvyšším hodnotením reklamy sa zobrazí na druhej pozícii (za predpokladu, že reklamy dosiahnu príslušné minimálne hodnotenia) a tak ďalej. |
Vo všeobecnosti je hodnotenie reklamy založené na šiestich faktoroch:
- Vaša cenová ponuka: nastavením cenovej ponuky v službe Google Ads určujete maximálnu sumu, ktorú chcete zaplatiť za kliknutie na reklamu. Suma, ktorú skutočne zaplatíte, je však často nižšia a ponuku môžete kedykoľvek zmeniť.
- Kvalita reklám a vstupnej stránky: Google Ads zohľadňuje aj relevanciu a užitočnosť vašej reklamy a odkazovaného webu pre zákazníka. Naše hodnotenie kvality reklamy je zhrnuté do skóre kvality, ktoré môžete sledovať v účte Google Ads.
- Minimálne hodnotenia reklám: v snahe zaistiť vysokú kvalitu reklám stanovujeme minimálne hodnotenia, ktoré musí reklama dosiahnuť, aby sa mohla zobraziť.
- Konkurencia v aukcii: ak majú dve reklamy súťažiace o tú istú pozíciu podobné hodnotenia, budú mať podobnú šancu dosiahnuť danú pozíciu. Čím väčší je rozdiel v hodnotení reklám týchto dvoch inzerentov, tým vyššia je pravdepodobnosť, že danú pozíciu získa reklama s lepším hodnotením. Za vyššiu pravdepodobnosť úspechu však daný inzerent môže zaplatiť vyššiu cenu za kliknutie (ang. cost-per-click).
- Kontext vyhľadávania používateľa: v reklamnej aukcii záleží na kontexte. Pri výpočte hodnotenia reklamy kontrolujeme hľadané výrazy, ktoré osoba zadala, jej polohu v čase vyhľadávania, typ použitého zariadenia (napríklad mobil alebo počítač), čas vyhľadávania, povahu hľadaných výrazov, ostatné reklamy a výsledky vyhľadávania, ktoré sa zobrazujú na príslušnej stránke, a ďalšie signály a atribúty používateľov.
- Očakávaný vplyv podkladov reklamy a ďalších formátov reklamy: pri vytváraní reklamy do nej môžete pridať ďalšie informácie, napríklad telefónne číslo alebo ďalšie odkazy na konkrétne stránky na webe. Tieto prvky sa nazývajú podklady reklamy. Google Ads odhaduje, ako použité podklady reklamy a ďalšie formáty reklamy ovplyvnia výkonnosť reklamy.
Príklad
Tu je zjednodušený príklad toho, ako funguje hodnotenie reklamy. Nezohľadňuje všetky uvedené faktory. Jeho cieľom je poskytnúť všeobecný prehľad o našich algoritmoch.
Predpokladajme, že príslušné hodnotenia reklamy jednotlivých inzerentov sú 80, 50, 30, 10 –10, –30 a –35.
Predpokladajme, že minimálne hodnotenie reklamy, s ktorým možno reklamu zobraziť kdekoľvek na stránkach s výsledkami vyhľadávania, je 0. Poslední traja inzerenti, ktorých reklamy majú skóre –10, –30 a –35, potom nemôžu zobrazovať reklamy na žiadnej pozícii na stránke.
Po druhé, ak je minimálne hodnotenie reklamy potrebné na zobrazenie v hornej časti stránky (zvyčajne nad výsledkami vyhľadávania) 40, nad výsledkami vyhľadávania sa zobrazia reklamy iba prvých dvoch inzerentov (s hodnotením reklamy 80 a 50), ktorí tento minimálny limit prekračujú.
Reklamy inzerentov s hodnotením 30 a 10 sa však môžu zobrazovať na nižších pozíciách na stránke.
Pokiaľ ide o metriky zobrazení navrchu a celkom navrchu, inzerentovi s hodnotením reklamy 80 (na prvej pozícii v hornej časti stránky) sa započíta jedno zobrazenie navrchu aj celkom navrchu. Inzerent s hodnotením reklamy 50 (na druhej pozícii v hornej časti stránky) bude mať jedno zobrazenie navrchu. Inzerent s hodnotením reklamy 30 (na prvej pozícii pod výsledkami vyhľadávania) bude mať nula zobrazení navrchu a celkom navrchu rovnako ako inzerent s hodnotením reklamy 10 (na druhej pozícii pod výsledkami vyhľadávania).
| Hodnotenie reklamy | Zobr. na úplnom vrchu stránky | Zobr. navrchu | % zobr. (celkom navrchu) | % zobr. (na vrchu stránky) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Inzerent A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Inzerent B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Inzerent C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Inzerent D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Ak chcete zvýšiť svoj podiel na vrchu a na úplnom vrchu stránky na stránke s výsledkami vyhľadávaniam, môžete:
- zlepšiť kvalitu reklám a dojem zo vstupnej stránky,
- zvýšiť ponuku.
Lepšie reklamy znamenajú lepšie hodnotenie reklamy
Výpočty hodnotenia reklamy zahŕňajú vašu ponuku a kvalitu v čase aukcie, ktorá môže okrem iného zahŕňať merania v čase aukcie, ako sú očakávaná miera prekliknutí (angl. click‑through rate), relevancia reklám a dojem zo vstupnej stránky. Hodnotenie reklamy sa počíta pri každom vyhľadávaní a prepočítava sa pre rôzne pozície na stránke s výsledkami vyhľadávania.
Naše hodnotenie kvality reklamy je zhrnuté do skóre kvality, ktoré môžete sledovať v účte Google Ads.
Prečo na kvalite reklamy záleží
- Podmienky účasti v reklamnej aukcii: naše ukazovatele kvality reklamy pomáhajú určiť minimálne hodnotenia reklám a zistiť, či daná reklama vôbec spĺňa podmienky na zobrazenie.
- Vaša skutočná cena za kliknutie: reklamy vyššej kvality môžu často viesť k nižšej cene za kliknutie. To znamená, že za kliknutie zaplatíte menej, ak sú vaše reklamy kvalitnejšie.
- Vhodnosť zobrazenia podkladov reklamy a ďalších formátov reklamy: hodnotenie reklamy určuje, či sa reklama môže zobraziť s podkladmi reklamy a ďalšími formátmi reklamy, napríklad odkazmi na podstránky.
