Позиция и рейтинг объявления

Позиция объявления – это место объявления в результатах аукциона относительно других объявлений. Например, позиция 1 означает, что объявление было показано первым, 2 – вторым и т. п. 

Позиция объявления не обязательно соответствует его положению на странице. Так, позиция 1 не гарантирует, что объявление будет показано над результатами поиска. Иногда объявление с первой позицией даже показывается под результатами поиска – когда над ними нет объявлений вовсе. Соответственно, позиция 2 говорит лишь о том, что объявление идет вторым по порядку показа. Для текстового объявления это может быть либо второе место над результатами поиска, либо первое место под результатами поиска (если объявление с позицией 1 показывается вверху страницы), либо второе место под результатами поиска (если вверху страницы объявлений нет).

Средняя позиция дает представление о том, какие места занимают ваши объявления по порядку показа.

Узнать, где на странице результатов поиска появляются объявления, можно из статистики по показам вверху страницы и на верхней позиции

Совет

Чтобы узнать, какую позицию ваши объявления занимают на странице результатов поиска, проанализируйте процент показов вверху страницы и процент показов на верхней позиции ("% показов на верх. поз." и "% показов на сам. верх. поз."). Если вы хотите, чтобы объявление было показано в определенном месте на странице, ориентируйтесь на процент полученных показов вверху страницы и на верхней позиции ("ППП на верх. поз. в поиск. сети" и "% получ. показов на верх. поз. в поиск. сети"). Для этой цели подойдет стратегия назначения ставок "Целевой процент полученных показов" с таргетингом на верхнюю часть страницы или самую верхнюю позицию. Назначать ставки, ориентируясь на среднюю позицию, не рекомендуется, поскольку с ростом ставок ее значение может снизиться. Так происходит из-за того, что при повышении ставок объявление начинает уступать большему числу конкурентов.

Как определяется позиция объявления

Elements of Ad Rank

Google определяет очередность показа объявлений по результатам автоматического аукциона

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, рассчитывается рейтинг. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. В целом объявление, имеющее самый высокий рейтинг и соответствующее требованиям к минимальному рейтингу, по результатам аукциона показывается на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй и т. д.

 На рейтинг объявления влияют пять факторов:

  1. Ваша ставка. Ее значение соответствует максимальной сумме, которую вы готовы платить за клик по объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
  2. Качество объявлений и целевой страницы. Наша система анализирует, насколько объявление и веб-страница, на которую пользователь переходит по клику, релевантны поисковому запросу, и рассчитывает на основе этой информации показатель качества. Его можно найти в аккаунте Google Рекламы. Повысив показатель качества, вы повысите и рейтинг объявления.
  3. Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение, установленное для определенной позиции.
  4. Условия, в которых выполняется поиск. При вычислении рейтинга учитываются такие факторы, как содержание поисковых запросов пользователя, его местоположение, тип устройства (например, смартфон или компьютер), время поиска, прочие результаты поиска и объявления на странице, а также многое другое.
  5. Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама рассчитывает, как расширения и различные форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Пример

Допустим, за четыре позиции над результатами поиска конкурируют пять рекламодателей, рейтинги объявлений которых составляют 80, 50, 30, 10 и 5.

Если для показа над результатами поиска минимальный рейтинг составляет 40, этому условию будут соответствовать только два первых объявления с рейтингами 80 и 50.

Если минимальный рейтинг для показа под результатами поиска составляет 8, этому условию будут соответствовать два из трех оставшихся объявлений, рейтинг которых равен 30 и 10. Рекламодатель с рейтингом 5 не соответствует ни одному условию, поэтому его объявление к показу допущено не будет.

Значения показателя "Средняя позиция" в нашем случае будут следующими: рекламодатель с рейтингом объявления 80 и первой позицией над результатами поиска получит среднюю позицию 1, рекламодатель с рейтингом объявления 50 и второй позицией над результатами поиска – позицию 2, рекламодатель с рейтингом объявления 30 и первой позицией под результатами поиска – позицию 3, а рекламодатель с рейтингом объявления 10 и второй позицией под результатами поиска – позицию 4. Иными словами, термин "позиция" относится к порядку следования объявлений, а не к конкретным местоположениям рекламных материалов на странице результатов поиска. Так, в нашем случае остались незаполненными две из четырех доступных позиций над результатами поиска, которые расположены сразу под показанными объявлениями с рейтингом 80 и 50, однако показатель "Средняя позиция" у следующих двух объявлений с рейтингом 30 и 10 примет значения 3 и 4 соответственно.

Показатели размещения вверху страницы примут следующие значения: рекламодатель с рейтингом объявления 80 и первой позицией над результатами поиска получит 1 показ на самой верхней и любой другой позиции в верхней части страницы, рекламодатель с рейтингом объявления 50 и второй позицией над результатами поиска – 1 показ на любой позиции в верхней части страницы, рекламодатель с рейтингом объявления 30 и первой позицией под результатами поиска – ни одного показа в верхней части страницы, как и его конкурент с рейтингом объявления 10 и второй позицией под результатами поиска.

  Рейтинг объявления Показов на верхней позиции Показов вверху страницы Сред. позиция % показов на верхней позиции % показов вверху страницы
 
Рекламодатель А 80 1 1 1 100 % 100 %
Рекламодатель Б 50 0 1 2 0 % 100 %
Рекламодатель В 30 0 0 3 0 % 0 %
Рекламодатель Г 10 0 0 4 0 % 0 %
 

Чтобы увеличить долю показов на верхней позиции и вверху страницы результатов поиска, вы можете:

  • повысить качество объявлений и целевых страниц;
  • повысить ставки.

Чем выше качество объявления, тем выше его рейтинг

Рейтинг объявления рассчитывается каждый раз, когда кто-кто набирает поисковый запрос и ваше объявление участвует в аукционе. Он основан на таких критериях, как ставка, ожидаемый CTR на момент проведения аукциона, релевантность объявления, качество целевой страницы и т. д. При оценке этих критериев мы учитываем целый ряд факторов. Повысить рейтинг объявления можно, улучшив следующие его характеристики:
  • Ожидаемый CTR объявления. Рассчитывается на основе статистики показов объявления и кликов по нему с учетом позиции, выбранных расширений и других характеристик, которые могли повлиять на видимость объявления.
  • Релевантность объявления поисковому запросу. В какой степени объявление соответствует поисковому запросу, который был задан пользователем.
  • Качество целевой страницы. Оно зависит от того, соответствует ли страница содержанию вашего объявления и можно ли на ней легко и быстро найти нужную информацию.

Почему важно качество объявления

Критерии оценки, от которых зависит рейтинг объявления, влияют на следующее:
  • Допуск к участию в аукционе. На основе критериев качества рекламы система рассчитывает минимальный рейтинг вашего объявления и определяет, может ли оно быть допущено к показу.
  • Фактическая цена за клик. Высокое качество вашей рекламы зачастую позволяет показать ее при более низкой цене за клик по сравнению с объявлениями конкурентов (то есть вы платите меньше, когда пользователь нажимает на объявление).
  • Позиция объявления. Чем выше качество, тем более выгодную позицию объявление может занять на странице.
  • Возможность показа расширений и других форматов объявления. От рейтинга объявления зависит, возможен ли его показ с расширениями, дополнительными ссылками и другими форматами.
Чем выше качество объявлений, тем меньше ваши расходы и успешнее реклама. Google Реклама наиболее эффективна, когда объявления максимально релевантны поисковым запросам и содержат нужную пользователям информацию. От этого выигрывают все: рекламодатели, издатели, компания Google и, конечно же, сами пользователи. 
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?