Рейтинг объявления

Рейтинг объявления – это набор значений, по которым определяется допуск объявления к показу. Если оно отвечает всем требованиям, определяется его позиция среди объявлений других рекламодателей на странице. На каждом аукционе с помощью рейтинга объявления определяется его доступность для показа, а также место размещения среди объявлений других рекламодателей на странице. Рейтинг зависит от нескольких факторов, включая уровень конкуренции во время аукциона, контекст поиска и качество объявления. Узнать, где на странице результатов поиска появляются объявления, можно из статистики по показам в верхней части страницы и на самой верхней позиции.

Совет

Чтобы узнать, какую позицию ваши поисковые объявления занимают на странице результатов поиска, проанализируйте долю показов в верхней части страницы и на самой верхней позиции (столбцы "% показов на сам. верх. поз." и "% показов на верх. поз."). Если вы хотите назначать ставки для места на странице, ориентируйтесь на процент полученных показов в верхней части страницы и на верхней позиции ("ППП на верхней позиции в поисковой сети" и "% получ. показов на верх. поз. в поиск. сети"). Для этого используется стратегия назначения ставок "Целевой процент полученных показов" с таргетингом на верхнюю часть страницы или самую верхнюю позицию.

Как определяется рейтинг объявления

Elements of Ad Rank

С помощью аукциона Google определяет, какие объявления показывать и на каких позициях.

Google рассчитывает рейтинг объявлений как на этапе отбора, так и на этапе ранжирования. В целом объявление, имеющее самый высокий рейтинг и соответствующее требованиям к минимальному рейтингу, показывается на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй и т. д.

Рейтинг объявления определяется на основе шести факторов:

  • Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
  • Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, насколько объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления.
  • Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
  • Конкуренция на аукционе. У двух объявлений, претендующих на одну и ту же позицию и имеющих одинаковый рейтинг, равные шансы ее получить. Чем выше рейтинг объявления, тем больше вероятность, что оно выиграет. Но за такую вероятность рекламодателю, возможно, придется заплатить и более высокую цену за клик.
  • Условия, в которых выполняется поиск. При вычислении рейтинга учитываются такие факторы, как контент поисковых запросов пользователя, его местоположение, тип устройства (например, смартфон или компьютер), время поиска, прочие результаты поиска и объявления на странице, а также многое другое.
  • Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления в него можно добавить дополнительные сведения, такие как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. объекты – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на определенные страницы сайта. Google Реклама рассчитывает, как объекты и различные форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Пример

На приведенном ниже примере показано, как работает рейтинг объявления. В нем учитываются не все перечисленные выше факторы, но он дает общее представление о наших алгоритмах.

Допустим, рейтинг объявлений для каждого из рекламодателей соответственно составляет 80, 50, 30, 10, –10, –30 и –35.

Если минимальный рейтинг для показа объявления на странице результатов поиска составляет 0, объявления последних трех рекламодателей (с рейтингами –10, –30 и –35) вообще не будут показываться на этой странице.

Если же минимальный рейтинг для показа объявления в верхней части страницы (обычно над результатами поиска) равен 40, только объявления двух первых рекламодателей (с рейтингами 80 и 50) будут показываться над результатами поиска, поскольку превышают минимальное значение.

Однако объявления рекламодателей с рейтингами 30 и 10 могут размещаться ниже на странице.

Если сравнивать показы в верхней части страницы и на первой позиции, то для рекламодателя, рейтинг объявления которого равен 80 (на первой позиции над результатами поиска), будет засчитано по одному показу в верхней части страницы и на первой позиции. Для рекламодателя с рейтингом объявления 50 (на второй позиции над результатами поиска) будет регистрироваться один показ в верхней части страницы. Для рекламодателей с рейтингом объявления 30 и 10 (на первой и второй позициях под результатами поиска соответственно) будет зарегистрировано 0 показов в верхней части страницы и на первой позиции.

  Рейтинг объявления Показов на верхней позиции Показов вверху страницы % показов на самой верхней позиции % показов вверху страницы
Рекламодатель А 80 1 1 100 % 100 %
Рекламодатель Б 50 0 1 0 % 100 %
Рекламодатель В 30 0 0 0 % 0 %
Рекламодатель Г 10 0 0 0 % 0 %

Чтобы увеличить долю показов на верхней позиции и вверху страницы результатов поиска, вы можете:

  • повысить качество объявлений и целевых страниц;
  • повысить ставки.

Чем выше качество объявления, тем выше его рейтинг

Рейтинг определяется по данным о ставке и качестве объявления во время аукциона, в частности по ожидаемому показателю CTR, релевантности объявления, качеству целевой страницы и т. д. Каждый раз, когда пользователь осуществляет поиск, рассчитывается рейтинг объявления для различных позиций на странице результатов поиска.

В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления.

Почему важно качество объявления

Критерии оценки, от которых зависит рейтинг объявления, влияют на следующее:
  • Допуск к участию в аукционе. На основе критериев качества система рассчитывает минимальный рейтинг объявления и определяет, будет ли оно допущено к показу.
  • Фактическая цена за клик. Высокое качество рекламы зачастую позволяет показывать ее по более низкой цене за клик.
  • Возможность показа объектов объявления и объявлений других форматов. От рейтинга объявления зависит, возможен ли его показ с объектами (например, с дополнительными ссылками) и в других форматах.
Как правило, высокое качество объявлений позволяет повысить эффективность рекламы и сократить расходы. Google Реклама наиболее эффективна, когда объявления максимально релевантны поисковым запросам и содержат нужную пользователям информацию. От этого выигрывают все.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню