Рейтинг объявления – это набор значений, по которым определяется допуск объявления к показу. Если оно отвечает всем требованиям, определяется его позиция среди объявлений других рекламодателей на странице. На каждом аукционе с помощью рейтинга объявления определяется его доступность для показа, а также место размещения среди объявлений других рекламодателей на странице. Рейтинг зависит от нескольких факторов, включая уровень конкуренции во время аукциона, контекст поиска и качество объявления. Узнать, где на странице результатов поиска появляются объявления, можно из статистики по показам в верхней части страницы и на самой верхней позиции.
Совет
Как определяется рейтинг объявления
 |
С помощью аукциона Google определяет, какие объявления показывать и на каких позициях. Google рассчитывает рейтинг объявлений как на этапе отбора, так и на этапе ранжирования. В целом объявление, имеющее самый высокий рейтинг и соответствующее требованиям к минимальному рейтингу, показывается на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй и т. д. |
Рейтинг объявления определяется на основе шести факторов:
- Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
- Качество объявлений и целевых страниц. Чтобы иметь возможность предлагать пользователям высококачественные результаты, мы оцениваем ряд факторов, включая полезность и релевантность вашего объявления и целевой страницы, соответствие целевой страницы креативу объявления, удобство навигации по целевой странице и другие сигналы.
Показатель качества ваших объявлений можно проверить в аккаунте Google Рекламы.
- Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
- Конкуренция на аукционе. У двух объявлений, претендующих на одну и ту же позицию и имеющих одинаковый рейтинг, равные шансы ее получить. Чем выше рейтинг объявления, тем больше вероятность, что оно выиграет. Но за такую вероятность рекламодателю, возможно, придется заплатить и более высокую цену за клик.
- Контекст поиска. При расчете рейтинга учитывается поисковый запрос местоположение пользователя, тип устройства (например, смартфон или компьютер), время поиска, характер запроса, прочие результаты поиска и объявления на странице, а также другие сигналы и атрибуты.
- Ожидаемый эффект от добавленных объектов и других ваших форматов объявлений. При создании объявления в него можно добавить объекты – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на определенные страницы сайта. Google Реклама рассчитывает, как объекты и различные форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.
Пример
На приведенном ниже примере показано, как работает рейтинг объявления. В нем учитываются не все перечисленные выше факторы, но он дает общее представление о наших алгоритмах.
Допустим, рейтинг объявлений для каждого из рекламодателей соответственно составляет 80, 50, 30, 10, –10, –30 и –35.
Если минимальный рейтинг для показа объявления на странице результатов поиска составляет 0, объявления последних трех рекламодателей (с рейтингами –10, –30 и –35) вообще не будут показываться на этой странице.
Если же минимальный рейтинг для показа объявления в верхней части страницы (обычно над результатами поиска) равен 40, только объявления двух первых рекламодателей (с рейтингами 80 и 50) будут показываться над результатами поиска, поскольку превышают минимальное значение.
Однако объявления рекламодателей с рейтингами 30 и 10 могут размещаться ниже на странице.
Если сравнивать показы в верхней части страницы и на первой позиции, то для рекламодателя, рейтинг объявления которого равен 80 (на первой позиции над результатами поиска), будет засчитано по одному показу в верхней части страницы и на первой позиции. Для рекламодателя с рейтингом объявления 50 (на второй позиции над результатами поиска) будет регистрироваться один показ в верхней части страницы. Для рекламодателей с рейтингом объявления 30 и 10 (на первой и второй позициях под результатами поиска соответственно) будет зарегистрировано 0 показов в верхней части страницы и на первой позиции.
| Рейтинг объявления | Показов на верхней позиции | Показов вверху страницы | % показов на самой верхней позиции | % показов вверху страницы | |
|---|---|---|---|---|---|
| Рекламодатель А | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Рекламодатель Б | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Рекламодатель В | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Рекламодатель Г | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Чтобы увеличить долю показов на верхней позиции и вверху страницы результатов поиска, вы можете:
- повысить качество объявлений и целевых страниц;
- повысить ставки.
Чем выше качество объявления, тем выше его рейтинг
Рейтинг определяется по данным о ставке и качестве объявления во время аукциона, в частности по ожидаемому показателю CTR, релевантности объявления, качеству целевой страницы и т. д. Каждый раз, когда пользователь осуществляет поиск, рассчитывается рейтинг объявления для различных позиций на странице результатов поиска.
В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления.
Почему важно качество объявления
- Допуск к участию в аукционе. На основе критериев качества система рассчитывает минимальный рейтинг объявления и определяет, будет ли оно допущено к показу.
- Фактическая цена за клик. Высокое качество рекламы зачастую позволяет показывать ее по более низкой цене за клик.
- Возможность показа объектов объявления и объявлений других форматов. От рейтинга объявления зависит, возможен ли его показ с объектами (например, с дополнительными ссылками) и в других форматах.
