Рейтинг объявления позволяет понять, где ваши объявления показываются на странице относительно прочих и могут ли они в принципе быть показаны. Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда оно допускается к показу. Поэтому позиция объявления может варьироваться в зависимости от показателя качества на текущий момент, контекста, уровня конкуренции и условий поиска. Узнать, где на странице результатов поиска появляются объявления, можно из статистики по показам в верхней части страницы и на самой верхней позиции.
Совет
Как определяется рейтинг объявления
 |
Google выбирает объявления и определяет порядок их показа по результатам аукциона. Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама рассчитывает рейтинг. От него зависит, будет ли показано объявление. В целом объявление, имеющее самый высокий рейтинг и соответствующее требованиям к минимальному рейтингу, показывается на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй и т. д. |
На рейтинг объявления влияют шесть факторов:
- Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую готовы платить за клик по объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
- Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, насколько объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют его поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности его повысить.
- Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
- Конкуренция на аукционе. У двух объявлений, претендующих на одну и ту же позицию и имеющих одинаковый рейтинг, равные шансы ее получить. Чем выше рейтинг объявления, тем больше вероятность, что оно выиграет. Но за такую вероятность рекламодателю, возможно, придется заплатить и более высокую цену за клик.
- Условия, в которых выполняется поиск. При вычислении рейтинга учитываются такие факторы, как контент поисковых запросов пользователя, его местоположение, тип устройства (например, смартфон или компьютер), время поиска, прочие результаты поиска и объявления на странице, а также многое другое.
- Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления в него можно добавить дополнительные сведения, такие как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Они будут представлены так называемыми объектами объявления. Google Реклама рассчитывает, как объекты и различные форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.
Пример
На приведенном ниже примере показано, как работает рейтинг объявления. В нем учитываются не все перечисленные выше факторы, но он дает общее представление о наших алгоритмах.
Допустим, рейтинг объявлений для каждого из рекламодателей соответственно составляет 80, 50, 30, 10 и 5.
Если минимальный рейтинг для показа над результатами поиска равен 40, этому условию будут соответствовать только два первых объявления с рейтингами 80 и 50.
Если минимальный рейтинг для показа под результатами поиска равен 8, этому условию будут соответствовать два из трех оставшихся объявлений с рейтингами 30 и 10. Рейтинг 5 не соответствует ни одному минимальному значению, поэтому это объявление показано не будет.
Показатели размещения вверху страницы будут рассчитываться следующим образом: рекламодатель с рейтингом объявления 80 и первой позицией над результатами поиска получит 1 показ на самой верхней позиции и в верхней части страницы, с рейтингом 50 и второй позицией над результатами поиска – 1 показ на любой позиции в верхней части страницы, с рейтингом 30 и первой позицией под результатами поиска – 0 показов в верхней части страницы, как и рекламодатель с рейтингом объявления 10 и второй позицией под результатами поиска.
| Рейтинг объявления | Показов на верхней позиции | Показов вверху страницы | % показов на самой верхней позиции | % показов вверху страницы | |
|---|---|---|---|---|---|
| Рекламодатель А | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Рекламодатель Б | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Рекламодатель В | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Рекламодатель Г | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Чтобы увеличить долю показов на верхней позиции и вверху страницы результатов поиска, вы можете:
- повысить качество объявлений и целевых страниц;
- повысить ставки.
Чем выше качество объявления, тем выше его рейтинг
- Ожидаемый CTR объявления. Рассчитывается на основе статистики показов объявления и кликов по нему с учетом выбранных расширений и других характеристик, которые могли повлиять на видимость объявления.
- Релевантность объявления поисковому запросу. Показывает, в какой степени объявление соответствует поисковому запросу, который был задан пользователем.
- Качество целевой страницы. Зависит от того, соответствует ли страница содержанию вашего объявления и можно ли на ней легко и быстро найти нужную информацию.
Почему важно качество объявления
- Допуск к участию в аукционе. На основе критериев качества система рассчитывает минимальный рейтинг объявления и определяет, будет ли оно допущено к показу.
- Фактическая цена за клик. Высокое качество рекламы зачастую позволяет показывать ее по более низкой цене за клик.
- Возможность показа объектов объявления и объявлений других форматов. От рейтинга объявления зависит, возможен ли его показ с объектами (например, с дополнительными ссылками) и в других форматах.