Despre poziția anunțului și punctajul general al acestuia

Poziția anunțului este ordinea anunțului dvs. în rezultatele licitației, în comparație cu alte anunțuri. De exemplu, poziția „1” a anunțului înseamnă că acesta a fost primul afișat, fără alte anunțuri înaintea lui. Poziția „2” înseamnă că a fost al doilea anunț afișat și așa mai departe.

Rețineți că poziția anunțului nu reprezintă neapărat locația acestuia în pagina cu rezultatele căutării. De exemplu, poziția „1” a anunțului nu înseamnă neapărat că anunțul este afișat deasupra rezultatelor căutării organice. Ea poate fi poziția anunțului dacă nu există anunțuri deasupra rezultatelor căutării și anunțul dvs. este primul afișat sub rezultatele căutării organice. Similar, poziția „2” a anunțului înseamnă doar că ați avut al doilea anunț afișat ca ordine, dar practic, pentru anunțurile text, v-ați putea afla fie în a doua poziție de deasupra rezultatelor căutării, fie în prima poziție de sub rezultatele căutării (dacă primul anunț este deasupra rezultatelor căutării organice) fie în a doua poziție de sub rezultatele căutării (dacă și primul anunț este sub rezultatele căutării organice).

Puteți vedea unde se afișează anunțurile dvs. pe pagina cu rezultatele căutării dacă verificați valorile de afișare în prima poziție sau în primele poziții.

Sfat

În Rețeaua de căutare, dacă vreți să înțelegeți locația anunțurilor dvs. în paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP), puteți folosi valorile privind procentul de afișări în prima poziție sau în primele poziții „Af. (prima poz.) %” și „Af. (primele poz.) %." Dacă doriți să licitați pentru locația în pagină, puteți folosi valorile privind procentul de afișări în primele poziții și în prima poziție: „Procent de afișări în prima poziție din Rețeaua de căutare” și „Procent de afișări în primele poziții în Rețeaua de căutare”. Pentru aceasta, puteți folosi strategia de licitare pentru Procentajul de afișări vizat cu opțiunea de a viza prima poziție sau primele poziții ale paginii.

Cum se stabilește poziția anunțului

Elements of Ad Rank

Licitația publicitară este modalitatea prin care Google decide ce anunțuri să afișeze și cum sunt poziționate.

Google Ads calculează punctajul general al anunțului pentru fiecare anunț din licitație. Punctajul general al anunțului stabilește poziția anunțurilor și dacă acestea pot apărea sau nu. În general, anunțul care are punctajul cea mai bun este afișat în poziția de vârf, iar anunțul de pe locul al doilea este afișat în cea de-a doua poziție (dacă anunțurile ating pragurile corespunzătoare) și așa mai departe.

La un nivel înalt, puteți considera că punctajul general al anunțului are șase factori:

  1. suma licitată: atunci când stabiliți suma licitată, îi comunicați programului Google Ads valoarea maximă pe care intenționați să o plătiți pentru un clic pe anunț; Valoarea pe care o veți plăti, de fapt, este adesea mai mică, iar suma licitată poate fi modificată oricând.
  2. calitatea anunțurilor și a paginii de destinație: Google Ads ține cont, de asemenea, de relevanța și utilitatea anunțului și site-ului la care trimite acesta pentru persoana care îl va vedea. Evaluarea calității anunțului este cuprinsă în Scorul de calitate, pe care îl puteți monitoriza și optimiza în contul Google Ads.
  3. pragurile pentru punctajul general al anunțului: pentru a ne asigura că sunt difuzate anunțuri de calitate înaltă, stabilim praguri minime pe care trebuie să le atingă un anunț pentru a se difuza;
  4. competitivitatea unei licitații: dacă două anunțuri care concurează pentru aceeași poziție au punctaje generale similare, fiecare va avea o oportunitate asemănătoare de a câștiga poziția respectivă. Pe măsură ce crește diferența de punctaj general dintre anunțurile celor doi advertiseri, anunțul cu punctajul mai mare va avea șanse mai mari să câștige, dar este posibil să plătească mai mult pentru un cost pe clic, pentru o probabilitate mai mare de a câștiga;
  5. contextul de căutare al fiecărui utilizator: în cazul licitației publicitare, contextul este important. Când calculăm punctajul general al anunțului, analizăm termenii de căutare introduși de utilizator, locația acestuia în momentul căutării, tipul de dispozitiv folosit (de exemplu, mobil sau desktop), ora căutării, natura termenilor de căutare, alte anunțuri și rezultate ale căutării care apar în pagină și alte semnale și atribute.
  6. impactul estimat al extensiilor la anunțuri și al altor formate de anunțuri: atunci când creați anunțul, aveți opțiunea de a adăuga informații suplimentare în cadrul acestuia, cum ar fi un număr de telefon sau linkuri spre anumite pagini de pe site. Acestea poartă numele de extensii la anunțuri. Google Ads estimează modul în care va fi influențată performanța anunțului de extensii și de celelalte formate de anunțuri folosite.

Exemplu

Iată un exemplu simplificat al modului în care funcționează punctajul general al anunțului. Nu ține cont de toți factorii discutați mai sus, ci își propune să vă ofere o imagine de ansamblu la nivel înalt a algoritmilor noștri.

Să presupunem că cinci advertiseri concurează pentru un număr maxim de patru poziții ale anunțului deasupra rezultatelor căutării Google. Punctajul general al anunțului pentru fiecare dintre advertiseri este, să spunem, 80, 50, 30, 10 și 5.

Dacă pragul minim pentru punctajul general al anunțului necesar pentru afișarea deasupra rezultatelor căutării este 40, înseamnă că doar primii doi advertiseri (cu punctajul general al anunțului de 80, respectiv 50) îl depășesc și pot să afișeze anunțuri deasupra rezultatelor căutării.

Dacă pragul minim necesar al punctajului general al anunțului pentru afișarea sub rezultatele căutării este 8, atunci doi dintre cei trei advertiseri rămași (cu punctajul general al anunțului de 30, respectiv 10) se vor afișa sub rezultatele căutării. Advertiserul cu punctajul general al anunțului de 5 nu a atins pragul minim pentru punctajul general al anunțului și nu se va afișa.

Pentru valorile de afișare în prima poziție sau în primele poziții, advertiserul cu punctajul general al anunțului de 80 (în prima poziție de deasupra rezultatelor) va obține o afișare ce va reprezenta prima poziție și primele poziții, advertiserul cu punctajul general al anunțului de 50 (în a doua poziție deasupra rezultatelor căutării) va avea o afișare în primele poziții, iar advertiserul cu punctajul general al anunțului de 30 (în prima poziție sub rezultatele căutării) va avea 0 afișări în prima poziție sau în primele poziții, la fel ca advertiserul cu punctajul general al anunțului de 10 (în a doua poziție sub rezultatele căutării).

  Punctajul general al anunțului Af. în prima poz. Af. în primele poziții Af. (prima poz.)% Procentaj af. (sus)
Advertiserul A 80 1 1 100% 100%
Advertiserul B 50 0 1 0 % 100%
Advertiserul C 30 0 0 0 % 0%
Advertiserul D 10 0 0 0 % 0%

Pentru a vă îmbunătăți numărul de afișări în prima locație sau în primele locații din pagina cu rezultatele căutării, puteți:

  • să îmbunătățiți calitatea anunțurilor și a experienței legate de pagina de destinație;
  • să măriți suma licitată.

Anunțurile mai bune duc la un punctaj general mai bun

De fiecare dată când o căutare a unui utilizator determină afișarea unui anunț care concurează într-o licitație, se calculează punctajul general al anunțului. Acest calcul ia în considerare suma licitată și rata de clic preconizată din timpul licitației, relevanța anunțurilor, experiența legată de pagina de destinație și alți factori. Pentru a determina componentele de calitate din timpul licitației, urmărim o serie de factori diferiți. Dacă îmbunătățiți factorii următori, puteți contribui la optimizarea componentelor de calitate ale punctajului general al anunțului:
  • rata de clic estimată a anunțului: aceasta se bazează parțial pe clicurile și afișările anterioare ale anunțului (și face ajustări pentru factori precum poziția anunțului, extensiile și alte formate care ar fi putut afecta vizibilitatea unui anunț pe care cineva a dat clic anterior);
  • relevanța anunțului pentru căutare: relevanța anunțului pentru căutarea unui utilizator;
  • calitatea paginii de destinație: relevanța, transparența și ușurința de navigare în pagină.

De ce este importantă calitatea anunțului

Componentele de calitate ale punctajului general al anunțului sunt folosite în diverse moduri și pot afecta următoarele elemente:
  • eligibilitatea pentru licitația publicitară: cu ajutorul măsurătorilor noastre privind calitatea anunțurilor se pot calcula pragurile pentru punctajul general al anunțului și se poate stabili dacă anunțul dvs. este eligibil să apară sau nu;
  • costul pe clic (CPC) real: anunțurile de calitate mai ridicată pot genera adesea costuri pe clic mai mici. Aceasta înseamnă că plătiți mai puțin pe clic atunci când anunțurile dvs. au o calitate ridicată.
  • poziția anunțului: anunțurile de calitate mai ridicată pot apărea în poziții mai bune, adică mai sus în pagină;
  • eligibilitatea pentru extensiile la anunțuri și pentru alte formate de anunțuri: punctajul general al anunțului stabilește dacă anunțul este sau nu eligibil să fie însoțit de extensii la anunțuri și de alte formate de anunțuri, cum ar fi sitelinkurile.
În general, anunțurile de calitate mai ridicată generează costuri mai scăzute, ocupă poziții mai bune și aduc mai mult succes publicitar. Sistemul Google Ads dă rezultate foarte bune pentru toată lumea, inclusiv pentru advertiseri, pentru clienți, pentru editori și pentru Google, atunci când anunțurile pe care le afișăm sunt relevante și corespund căutărilor efectuate de clienți.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema