Despre punctajul general al anunțului

Punctajul general al anunțului este un set de valori folosite pentru a stabili dacă anunțurile dvs. sunt eligibile pentru afișare și, dacă sunt eligibile, unde în pagină se afișează anunțurile dvs. (dacă este cazul) în raport cu anunțurile altor advertiseri. În fiecare licitație, punctajul general al anunțului se calculează mai întâi pentru a stabili dacă anunțul este eligibil pentru afișare și a doua oară pentru a stabili unde este poziționat anunțul în raport cu alte anunțuri eligibile. Valorile pentru punctajul general al anunțului se calculează pe baza mai multor factori, între care concurența, contextul în care utilizatorul face căutarea și calitatea anunțului din momentul respectiv. Puteți monitoriza unde se afișează anunțurile dvs. pe pagina cu rezultatele căutării dacă verificați valorile de afișare în prima poziție sau în primele poziții.

Sfat

În Rețeaua de căutare, dacă vreți să înțelegeți poziția anunțurilor dvs. în paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP), puteți folosi valorile privind procentul de afișări în prima poziție sau în primele poziții „Af. (prima poz.) %” și „Af. (primele poz.) %." Dacă doriți să licitați pentru poziția în pagină, puteți folosi valorile privind procentul de afișări în primele poziții și în prima poziție: Procent de afișări în prima poziție din Rețeaua de căutare și Procent de afișări în primele poziții în Rețeaua de căutare. Pentru aceasta, puteți folosi strategia de licitare pentru Procentajul de afișări vizat cu opțiunea de a viza prima poziție sau primele poziții ale paginii.

Cum se stabilește punctajul general al anunțului

Elements of Ad Rank

Licitația publicitară este modalitatea prin care Google decide mai întâi ce anunțuri sunt eligibile să se afișeze și apoi cum se poziționează în rândul anunțurilor eligibile.

Google calculează scorurile din punctajul general al anunțului, atât în etapa de eligibilitate, cât și în cea de poziționare. În general, advertiserul care are punctajul general cel mai bun este afișat în poziția de top, iar următorul advertiser ca punctaj este afișat în cea de-a doua poziție, dacă anunțurile ating pragurile corespunzătoare, și așa mai departe.

La nivel înalt, scorurile pentru punctajul general al anunțului se bazează pe șase factori:

  • suma licitată: atunci când stabiliți suma licitată, îi comunicați programului Google Ads suma maximă pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru un clic pe anunț. Valoarea pe care o veți plăti, de fapt, este adesea mai mică, iar suma licitată poate fi modificată oricând.
  • calitatea anunțurilor și a paginii de destinație: Google Ads verifică relevanța și utilitatea anunțului dvs. și a site-ului la care trimite acesta din perspectiva clientului. Evaluarea calității anunțului este cuprinsă în Scorul de calitate, pe care îl puteți monitoriza în contul Google Ads;
  • pragurile pentru punctajul general al anunțului: pentru a ne asigura că sunt difuzate anunțuri de calitate înaltă, stabilim praguri minime pe care trebuie să le atingă un anunț pentru a fi difuzat.
  • competitivitatea unei licitații: dacă două anunțuri care concurează pentru aceeași poziție au punctaje generale similare, fiecare va avea șanse similare de a câștiga poziția respectivă. Pe măsură ce crește diferența de punctaj general dintre anunțurile celor doi advertiseri, anunțul cu punctajul mai mare va avea șanse mai mari să câștige, dar este posibil să plătească și un cost pe clic mai mare, pentru o probabilitate mai mare de a câștiga.
  • contextul de căutare al fiecărui utilizator: în cazul licitației publicitare, contextul este important. Când calculăm punctajul general al anunțului, analizăm termenii de căutare introduși de utilizator, locația acestuia în momentul căutării, tipul de dispozitiv folosit (de exemplu, mobil sau desktop), ora căutării, natura termenilor de căutare, alte anunțuri și rezultate ale căutării care apar în pagină și alte semnale și atribute.
  • impactul estimat al elementelor anunțurilor și al altor formate de anunțuri: când creați anunțul, aveți opțiunea de a adăuga informații suplimentare, cum ar fi un număr de telefon sau linkuri spre anumite pagini de pe site. Acestea se numesc elemente ale anunțurilor. Google Ads estimează modul în care va fi influențată performanța anunțului dvs. de elemente și de celelalte formate de anunțuri folosite.

Exemplu

Iată un exemplu simplificat al modului în care funcționează punctajul general al anunțului. Nu ține cont de toți factorii discutați mai sus, ci își propune să vă ofere o imagine de ansamblu la nivel înalt a algoritmilor noștri.

Să presupunem că punctajul general al anunțului respectiv pentru fiecare dintre advertiseri este de 80, 50, 30, 10, -10, -30 și -35.

Să presupunem că punctajul general minim al anunțului pentru afișarea oriunde în paginile cu rezultatele căutării este 0. În acest caz ultimii trei advertiseri ale căror anunțuri au scoruri de -10, -30 și -35 nu sunt eligibili să apară în nicio poziție din pagină.

În al doilea rând, dacă pragul minim pentru punctajul general al anunțului necesar pentru afișarea în partea de sus a paginii (în general, deasupra rezultatelor căutării) este 40, numai primii doi advertiseri (ale căror anunțuri au punctajul general de 80, respectiv 50) îl depășesc și pot să apară deasupra rezultatelor căutării.

Totuși, advertiserii ale căror anunțuri au punctajul general al anunțului de 30 și 10 sunt eligibili să apară în locații din partea de jos a paginii.

Pentru valorile de afișare în prima poziție sau în primele poziții, advertiserul cu punctajul general al anunțului de 80 (în prima poziție de deasupra rezultatelor) va obține o afișare ce va reprezenta prima poziție și primele poziții. Advertiserul cu punctajul general al anunțului de 50 (în a doua poziție) va avea o afișare în primele poziții, iar advertiserul cu punctajul general al anunțului de 30 (în prima poziție sub rezultatele căutării) va avea zero afișări în prima poziție sau în primele poziții, la fel ca advertiserul cu punctajul general al anunțului de 10 (în a doua poziție sub rezultatele căutării).

  Punctajul general al anunțului Af. în prima poz. Af. în primele poziții Af. (prima poz.)% Procentaj af. (sus)
Advertiserul A 80 1 1 100% 100%
Advertiserul B 50 0 1 0 % 100%
Advertiserul C 30 0 0 0 % 0%
Advertiserul D 10 0 0 0 % 0%

Pentru a vă îmbunătăți numărul de afișări în prima locație sau în primele locații din pagina cu rezultatele căutării, puteți:

  • să îmbunătățiți calitatea anunțurilor și a experienței legate de pagina de destinație;
  • să măriți suma licitată.

Anunțurile mai bune duc la un punctaj general mai bun

Calculele punctajului general al anunțului includ suma licitată și calitatea în timpul licitației, care pot include măsurători din timpul licitației, cum ar fi valoarea CTR așteptată, relevanța anunțurilor și experiența legată de pagina de destinație, printre alți factori. Punctajul general al anunțului se calculează de fiecare dată când un utilizator face o căutare și se recalculează pentru diferite poziții în pagina cu rezultatele căutării.

Evaluarea calității anunțului este cuprinsă în Scorul de calitate, pe care îl puteți monitoriza în contul Google Ads.

De ce este importantă calitatea anunțului

Componentele de calitate ale punctajului general al anunțului sunt folosite în diverse moduri și pot afecta următoarele elemente:
  • eligibilitatea pentru licitația publicitară: cu ajutorul măsurătorilor noastre privind calitatea anunțurilor se pot calcula pragurile pentru punctajul general al anunțului și se poate stabili dacă anunțul dvs. este eligibil să apară sau nu.
  • suma cost-pe-clic (CPC) reală: anunțurile de calitate mai ridicată pot genera adesea costuri pe clic mai mici. Aceasta înseamnă că plătiți mai puțin pe clic atunci când anunțurile dvs. au o calitate ridicată.
  • eligibilitatea pentru elementele anunțului și pentru alte formate de anunțuri: punctajul general al anunțului stabilește dacă anunțul este sau nu eligibil să fie afișat cu elementele anunțului și cu alte formate de anunțuri, cum ar fi sitelinkurile.
Per ansamblu, anunțurile de calitate mai ridicată determină costuri mai mici și mai mult succes publicitar. Sistemul Google Ads funcționează cel mai bine pentru toată lumea atunci când anunțurile pe care le afișăm sunt relevante și corespund căutărilor clienților.

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Căutare
Șterge căutarea
Închide căutarea
Aplicații Google
Meniu principal