Informacje o pozycji i rankingu reklamy

Pozycja reklamy to kolejność, według której Twoje reklamy wyświetlają się w wynikach aukcji w porównaniu z innymi reklamami. Na przykład pozycja reklamy o wartości „1” oznacza, że reklama pojawiła się w pierwszej kolejności i nie poprzedzały jej żadne inne reklamy. Pozycja reklamy o wartości „2” oznacza, że reklama wyświetliła się w drugiej kolejności itd.

Pamiętaj, że pozycja reklamy to niekoniecznie lokalizacja reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Na przykład pozycja reklamy o wartości „1” nie musi oznaczać, że reklama wyświetla się powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania. Może to być lokalizacja Twojej reklamy, jeśli nie ma reklam wyświetlanych nad wynikami, a Twoja reklama wyświetla się jako pierwsza poniżej bezpłatnych wyników wyszukiwania. Podobnie pozycja reklamy o wartości „2” oznacza tylko, że Twoja reklama wyświetliła się jako druga w kolejności. W praktyce w przypadku reklam tekstowych może ona znaleźć się na drugiej pozycji nad wynikami wyszukiwania, na pierwszej pozycji pod wynikami wyszukiwania (jeśli pierwsza reklama wyświetla się powyżej bezpłatnych wyników wyszukiwania) lub na drugiej pozycji pod wynikami wyszukiwania (jeśli pierwsza reklama wyświetla się również pod bezpłatnymi wynikami wyszukiwania).

Aby sprawdzić, na jakiej pozycji na stronie wyników wyszukiwania wyświetlają się Twoje reklamy, sprawdź współczynniki wyświetleń u góry strony i na najwyższej pozycji.

Wskazówka

W sieci wyszukiwania – jeśli chcesz poznać położenie swoich reklam na stronach wyników wyszukiwarki (stronach SERP), możesz sprawdzić współczynniki wyświetleń u góry strony i na najwyższej pozycji: „% wyśw. (na najwyż. poz.)” i „% wyśw. (u góry str.)”. Jeśli chcesz ustalić stawkę dla lokalizacji na stronie, skorzystaj ze współczynników udziału w wyświetleniach u góry strony i na najwyższej pozycji: „Udział w wyśw. na najwyż. poz. z sieci wysz.” i „Udział w wyśw. u góry str. z sieci wysz.”. Aby to zrobić, możesz użyć strategii ustalania stawek „Docelowy udział w wyświetleniach” z opcją kierowania na górę strony lub najwyższą pozycję na stronie.

Sposób określania pozycji reklamy

Elements of Ad Rank

Aukcja reklam: w ten sposób Google ustala, które reklamy wyświetlić i na jakiej pozycji.

Google Ads oblicza ranking reklamy dla każdej reklamy biorącej udział w aukcji. Ranking reklamy określa pozycję reklamy, a także to, czy reklamy w ogóle będą mogły się wyświetlać. Na ogół reklama o najwyższym rankingu reklamy wyświetla się na najwyższej pozycji, kolejna reklama w rankingu na pozycji drugiej itd., jednak wszystkie te reklamy muszą najpierw osiągnąć odpowiednie progi.

Ranking reklamy zależy zasadniczo od sześciu czynników:

  1. Twoja stawka – ustalając stawkę, mówisz Google Ads, ile jesteś w stanie maksymalnie zapłacić za kliknięcie reklamy. Zazwyczaj ostatecznie płacisz o wiele mniej. Możesz też zmienić stawkę w dowolnym momencie.
  2. Jakość Twoich reklam i strony docelowej – Google Ads analizuje to, jak trafna i przydatna jest Twoja reklama oraz witryna docelowa dla osoby, która je zobaczy. Twój wynik jakości to podsumowanie naszej oceny jakości Twojej reklamy – możesz go monitorować oraz starać się poprawić na swoim koncie Google Ads.
  3. Progi rankingu reklamy – aby zapewnić wysoką jakość reklam, ustalamy minimalne progi jakości wymagane do wyświetlenia reklamy.
  4. Konkurencyjność aukcji – jeśli dwie reklamy konkurujące o tę samą pozycję mają podobne rankingi reklamy, obie będą miały podobne szanse na zdobycie tej pozycji. Im większa różnica dzieli rankingi reklamy dwóch reklamodawców, tym większe jest prawdopodobieństwo wygranej reklamy o wyższym rankingu, która może jednak w związku z tym ponieść wyższy koszt kliknięcia.
  5. Kontekst wyszukiwania przeprowadzanego przez danego użytkownika – podczas aukcji reklam uwzględniamy kontekst. Obliczając ranking reklamy, bierzemy pod uwagę wyszukiwane słowa, lokalizację użytkownika w czasie przeprowadzania wyszukiwania, rodzaj użytego urządzenia (np. urządzenie mobilne lub komputer), godzinę wyszukiwania, charakter wyszukiwanych słów, pozostałe reklamy i wyniki wyszukiwania wyświetlane na stronie oraz inne sygnały i atrybuty użytkownika.
  6. Spodziewany wpływ rozszerzeń reklam i innych formatów reklam – tworząc reklamę, możesz uwzględnić w niej dodatkowe informacje, np. numer telefonu lub inne linki do konkretnych stron w Twojej witrynie. Są to tak zwane rozszerzenia reklam. Google Ads szacuje wpływ rozszerzeń oraz innych formatów reklam na skuteczność Twojej reklamy.

Przykład

Oto uproszczony przykład działania rankingu reklamy. Nie uwzględnia on wszystkich czynników omówionych powyżej, ale ma na celu ogólne przedstawienie naszych algorytmów:

Załóżmy, że o maksymalnie cztery pozycje reklam nad wynikami wyszukiwania w Google rywalizuje pięciu reklamodawców. Ranking reklamy poszczególnych reklamodawców wynosi np. 80, 50, 30, 10 i 5.

Jeśli minimalny ranking reklamy niezbędny do wyświetlenia nad wynikami wyszukiwania wynosi np. 40, tylko dwóch pierwszych reklamodawców (mających ranking reklamy 80 i 50) przekracza wartość progową i może wyświetlać swoje reklamy nad wynikami wyszukiwania.

Jeśli minimalny ranking reklamy niezbędny do wyświetlenia pod wynikami wyszukiwania wynosi np. 8, to dwóch z trzech pozostałych reklamodawców (mających ranking reklamy 30 i 10) może pokazać swoje reklamy poniżej wyników wyszukiwania. Reklamodawca z rankingiem wynoszącym 5 nie spełnił minimalnych wymagań, więc jego reklama w ogóle nie będzie się wyświetlać.

Na potrzeby danych o pozycji u góry strony lub najwyższej pozycji na stronie reklamodawcy o rankingu reklamy 80 (na pierwszej pozycji nad wynikami) zostanie przypisane 1 wyświetlenie u góry strony i na najwyższej pozycji na stronie, reklamodawcy o rankingu reklamy 50 (na drugiej pozycji nad wynikami wyszukiwania) – 1 wyświetlenie u góry strony, reklamodawcy o rankingu reklamy 30 (na pierwszej pozycji pod wynikami wyszukiwania) i reklamodawcy o rankingu reklamy 10 (na drugiej pozycji pod wynikami wyszukiwania) – 0 wyświetleń u góry strony lub na najwyższej pozycji na stronie.

  Ranking reklamy Wyśw. na najwyższej pozycji na stronie Wyśw. u góry strony Wyśw. (najw. poz.) % wyśw. (u góry str.)
Reklamodawca A 80 1 1 100% 100%
Reklamodawca B 50 0 1 0% 100%
Reklamodawca C 30 0 0 0% 0%
Reklamodawca D 10 0 0 0% 0%

Aby poprawić swój udział w wyświetleniach u góry strony i na najwyższej pozycji na stronie wyników wyszukiwania, możesz:

  • poprawić jakość reklam i strony docelowej,
  • podnieść stawkę.

Lepsze reklamy to lepszy ranking reklamy

Za każdym razem, kiedy ktoś przeprowadzi wyszukiwanie powodujące udział reklamy w aukcji, wyliczamy ranking reklamy. W wyliczeniu tym uwzględniane są m.in.: stawka oraz określone w czasie aukcji wartości oczekiwanego CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Aby określić wartość składników wpływających na jakość w momencie przeprowadzania aukcji, trzeba zwrócić uwagę na kilka różnych czynników. Ich optymalizacja może wpłynąć na poprawę jakości:
  • Przewidywany współczynnik klikalności reklamy: zależy częściowo od historii kliknięć i wyświetleń reklamy (z uwzględnieniem takich czynników, jak pozycja reklamy, rozszerzenia i inne formaty, które mogły wpłynąć na widoczność klikniętej reklamy).
  • Trafność reklamy i wyszukiwania: w jakim stopniu reklama jest powiązana z wyszukiwaniem prowadzonym przez użytkownika.
  • Jakość strony docelowej: jej trafność, przejrzystość i wygoda nawigacji.

Dlaczego jakość reklamy ma znaczenie?

Składniki jakościowe rankingu reklamy są wykorzystywane na kilka różnych sposobów i mogą wpłynąć na:
  • Możliwość udziału reklamy w aukcji: nasze pomiary jakości pomagają wyznaczać progi rankingu reklamy, które decydują, czy Twoja reklama może się w ogóle wyświetlić.
  • Rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC): lepsza jakość reklam często powoduje obniżenie CPC. Oznacza to, że płacisz mniej, jeśli jakość Twoich reklam jest wyższa.
  • Pozycję reklamy: reklamy o lepszej jakości często wyświetlają się na wyższych pozycjach, co oznacza, że mogą pojawiać się wyżej na stronie.
  • Dostępność rozszerzeń reklam i innych formatów reklam: ranking reklamy określa, czy reklama może się wyświetlać z rozszerzeniami reklam i innymi formatami, np. z linkami do podstron.
Podsumowując, reklamy wyższej jakości są zwykle mniej kosztowne, wyświetlają się na lepszych pozycjach i są bardziej skuteczne. Działanie systemu Google Ads jest najkorzystniejsze – dla reklamodawców, klientów, wydawców, a także dla Google – wtedy, gdy wyświetlane przez nas reklamy są trafne i przydatne dla użytkowników.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem