Ranking reklamy to zestaw wartości określających, czy Twoje reklamy kwalifikują się do wyświetlania, a jeśli tak, to, w których miejscach na stronach wyników wyszukiwania mogą się one pojawiać (o ile w ogóle) w porównaniu z reklamami innych reklamodawców. W każdej aukcji ranking reklamy jest obliczany po raz pierwszy w celu określenia, czy reklama może się wyświetlić, a po raz drugi, aby ustalić względną pozycję Twojej reklamy w stosunku do reklam innych kwalifikujących się reklamodawców. Wartości rankingu reklamy są obliczane na podstawie kilku czynników, m.in. konkurencji, kontekstu przeprowadzonego wyszukiwania i jakości reklamy w danym momencie. Aby się dowiedzieć, na jakiej pozycji na stronie wyników wyszukiwania wyświetlają się Twoje reklamy, sprawdź współczynniki wyświetleń u góry strony i na najwyższej pozycji.
Wskazówka
Sposób określania rankingu reklamy
 |
Aukcja reklam to sposób, w jaki Google ustala po pierwsze, które reklamy kwalifikują się do wyświetlenia, a po drugie, jaką mają zająć pozycję w rankingu wśród kwalifikujących się reklam. Google oblicza ranking reklamy na obu tych etapach, czyli kwalifikacji i ustalania pozycji w rankingu. Na ogół reklama o najwyższym rankingu wyświetla się na najwyższej pozycji, kolejna reklama w rankingu na pozycji drugiej itd., jednak wszystkie te reklamy muszą najpierw osiągnąć odpowiednie progi. |
Ogólnie ranking reklamy zależy od 6 czynników:
- Twoja stawka – ustawiając stawkę, informujesz Google Ads, ile jesteś w stanie maksymalnie zapłacić za kliknięcie reklamy. Zazwyczaj ostatecznie płacisz o wiele mniej. Możesz też zmienić stawkę w dowolnym momencie.
- Jakość Twoich reklam i strony docelowej – Google Ads analizuje też trafność i przydatność Twojej reklamy oraz witryny docelowej z punktu widzenia osoby, która je zobaczy. Twój wynik jakości to podsumowanie naszej oceny jakości Twojej reklamy – możesz go sprawdzać na swoim koncie Google Ads.
- Progi rankingu reklamy – aby zapewnić wysoką jakość reklam, ustalamy minimalne progi jakości wymagane do wyświetlenia reklamy.
- Konkurencyjność aukcji – jeśli 2 reklamy konkurujące o tę samą pozycję mają podobne rankingi reklamy, obie będą miały podobne szanse na zdobycie tej pozycji. Im większa różnica dzieli rankingi reklamy dwóch reklamodawców, tym większe jest prawdopodobieństwo wygranej w przypadku reklamy o wyższym rankingu, która może jednak w związku z tym mieć wyższy koszt kliknięcia.
- Kontekst wyszukiwania przeprowadzanego przez danego użytkownika – podczas aukcji reklam uwzględniamy kontekst. Obliczając ranking reklamy, bierzemy pod uwagę wyszukiwane słowa, lokalizację użytkownika w czasie przeprowadzania wyszukiwania, rodzaj użytego urządzenia (np. urządzenie mobilne lub komputer), godzinę wyszukiwania, charakter wyszukiwanych słów, pozostałe reklamy i wyniki wyszukiwania wyświetlane na stronie oraz inne sygnały i atrybuty użytkownika.
- Spodziewany wpływ innych formatów i komponentów reklamy – podczas tworzenia reklamy możesz umieścić w niej dodatkowe informacje, np. numer telefonu lub więcej linków do konkretnych stron w Twojej witrynie. Są to tak zwane komponenty reklamy. Google Ads szacuje wpływ komponentów oraz innych formatów reklam na skuteczność Twojej reklamy.
Przykład
Oto uproszczony przykład działania rankingu reklamy. Nie uwzględnia on wszystkich czynników omówionych powyżej, ale ma na celu ogólne przedstawienie działania naszych algorytmów:
Załóżmy, że ranking reklamy poszczególnych reklamodawców wynosi np. 80, 50, 30, 10, -10, -30 i -35.
Przyjmijmy też, że minimalny ranking reklamy umożliwiający wyświetlenie reklamy w dowolnym miejscu na stronie wyników wyszukiwania wynosi 0. Wtedy 3 ostatnich reklamodawców, których reklamy uzyskały wynik -10, -30 i -35, nie kwalifikuje się do wyświetlania reklam na żadnej pozycji na tej stronie.
Jeśli minimalny ranking reklamy niezbędny do wyświetlenia reklamy na górze strony (zwykle nad wynikami wyszukiwania) wynosi 40, tylko dwóch pierwszych reklamodawców (których reklamy mają ranking reklamy na poziomie 80 i 50) przekroczy wartość minimalną i może wyświetlać swoje reklamy nad wynikami wyszukiwania.
Jednak reklamodawcy, których reklamy mają ranking 30 i 10, mogą je wyświetlać w miejscach na dole strony.
Na potrzeby danych o pozycji u góry strony lub najwyższej pozycji na stronie reklamodawcy o rankingu reklamy 80 (na pierwszej pozycji u góry strony) zostanie przypisane jedno wyświetlenie u góry strony i na najwyższej pozycji na stronie. Reklamodawcy o rankingu reklamy 50 (na drugiej pozycji u góry strony) zostanie przypisane jedno wyświetlenie u góry strony. Reklamodawcy o rankingu reklamy 30 (na pierwszej pozycji pod wynikami wyszukiwania) i reklamodawcy o rankingu reklamy 10 (na drugiej pozycji pod wynikami wyszukiwania) zostanie przypisane 0 wyświetleń u góry strony lub na najwyższej pozycji na stronie.
| Ranking reklamy | Wyśw. na najwyższej pozycji na stronie | Wyśw. u góry strony | % wyśw. (na najwyż. poz.) | % wyśw. (u góry str.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Reklamodawca A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Reklamodawca B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Reklamodawca C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Reklamodawca D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Aby poprawić swój udział w wyświetleniach u góry strony i na najwyższej pozycji na stronie wyników wyszukiwania, możesz:
- poprawić jakość reklam i strony docelowej,
- podnieść stawkę.
Lepsze reklamy to wyższy ranking reklamy
Obliczenia rankingu reklamy uwzględniają stawkę i jakość w czasie aukcji. Jakość może obejmować m.in. pomiary wykonywane w czasie aukcji, np. przewidywany CTR, trafność reklamy i ocenę jakości strony docelowej. Ranking reklamy jest obliczany za każdym razem, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, a także z uwzględnieniem różnych pozycji na stronie wyników wyszukiwania.
Twój wynik jakości to podsumowanie naszej oceny jakości Twojej reklamy – możesz go sprawdzać na swoim koncie Google Ads.
Dlaczego jakość reklamy ma znaczenie?
- Możliwość udziału reklamy w aukcji: nasze pomiary jakości pomagają wyznaczać progi rankingu reklamy, które decydują, czy Twoja reklama może się w ogóle wyświetlić.
- Rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC): lepsza jakość reklam często powoduje obniżenie CPC. Oznacza to, że jeśli jakość Twoich reklam jest wyższa, zapłacisz mniej za kliknięcia.
- Dostępność komponentów reklamy i innych formatów reklam: ranking reklamy określa, czy reklama może się wyświetlać z komponentami reklamy i innymi formatami, np. z linkami do podstron.
