Ranking reklamy

Ranking reklamy to wartość, która służy do określania, jakie miejsca na stronie będą zajmować Twoje reklamy względem innych reklam oraz czy w ogóle będą się wyświetlać. Ranking reklamy jest obliczany ponownie za każdym razem, gdy reklama kwalifikuje się do wyświetlenia. Reklama bierze udział w aukcji, dlatego jej pozycja może się zmieniać w zależności od konkurencji, kryteriów wyszukiwania i jakości samej reklamy w danym momencie. Aby się dowiedzieć, na jakiej pozycji na stronie wyników wyszukiwania wyświetlają się Twoje reklamy, sprawdź współczynniki wyświetleń u góry strony i na najwyższej pozycji.

Wskazówka

W sieci wyszukiwania – jeśli chcesz poznać położenie swoich reklam na stronach wyników wyszukiwarki (stronach SERP), możesz sprawdzić współczynniki wyświetleń u góry strony i na najwyższej pozycji: „% wyśw. (na najwyż. poz.)” i „% wyśw. (u góry str.)”. Jeśli chcesz ustalić stawkę dla lokalizacji na stronie, skorzystaj ze współczynników udziału w wyświetleniach u góry strony i na najwyższej pozycji: „Udział w wyśw. na najwyż. poz. z sieci wysz.” i „Udział w wyśw. u góry str. z sieci wysz.”. Aby to zrobić, możesz użyć strategii ustalania stawek „Docelowy udział w wyświetleniach” z opcją kierowania na górę strony lub najwyższą pozycję na stronie.

Sposób określania rankingu reklamy

Elements of Ad Rank

Google ustala, które reklamy wyświetlić i na jakiej pozycji, na podstawie aukcji reklam.

Google Ads oblicza ranking reklamy dla każdej reklamy biorącej udział w aukcji. Ranking reklamy określa, czy reklamy w ogóle będą mogły się wyświetlać. Na ogół reklama o najwyższym rankingu reklamy wyświetla się na najwyższej pozycji, kolejna reklama w rankingu na pozycji drugiej itd., jednak wszystkie te reklamy muszą najpierw osiągnąć odpowiednie progi.

6 czynników, od których zależy ranking reklamy:

  • Twoja stawka – ustawiając stawkę, informujesz Google Ads, ile jesteś w stanie maksymalnie zapłacić za kliknięcie reklamy. Zwykle ostatecznie płacisz o wiele mniej. Możesz też w każdej chwili zmienić stawkę.
  • Jakość Twoich reklam i strony docelowej – Google Ads analizuje też trafność i przydatność Twojej reklamy oraz witryny docelowej z punktu widzenia osoby, która je zobaczy. Naszą ocenę jakości Twojej reklamy podsumowuje Twój wynik jakości, który możesz monitorować oraz starać się poprawić na swoim koncie Google Ads.
  • Progi rankingu reklamy – aby zapewnić wysoką jakość reklam, ustalamy minimalne progi jakości wymagane do wyświetlenia reklamy.
  • Konkurencyjność aukcji – jeśli dwie reklamy konkurujące o tę samą pozycję mają podobne rankingi reklamy, obie będą miały podobne szanse na zdobycie tej pozycji. Im większa różnica dzieli rankingi reklamy dwóch reklamodawców, tym większe jest prawdopodobieństwo wygranej w przypadku reklamy o wyższym rankingu, która może jednak w związku z tym mieć wyższy koszt kliknięcia.
  • Kontekst wyszukiwania przeprowadzanego przez danego użytkownika – podczas aukcji reklam uwzględniamy kontekst. Obliczając ranking reklamy, bierzemy pod uwagę wyszukiwane słowa, lokalizację użytkownika w czasie przeprowadzania wyszukiwania, rodzaj użytego urządzenia (np. urządzenie mobilne lub komputer), godzinę wyszukiwania, charakter wyszukiwanych słów, pozostałe reklamy i wyniki wyszukiwania wyświetlane na stronie oraz inne sygnały i atrybuty użytkownika.
  • Spodziewany wpływ innych formatów i komponentów reklamy – podczas tworzenia reklamy możesz umieścić w niej dodatkowe informacje, np. numer telefonu lub więcej linków do konkretnych stron w Twojej witrynie. Są to tak zwane komponenty reklamy. Google Ads szacuje wpływ komponentów oraz innych formatów reklam na skuteczność Twojej reklamy.

Przykład

Oto uproszczony przykład działania rankingu reklamy. Nie uwzględnia on wszystkich czynników omówionych powyżej, ale ma na celu ogólne przedstawienie naszych algorytmów:

Załóżmy, że ranking reklamy poszczególnych reklamodawców wynosi np. 80, 50, 30, 10 i 5.

Jeśli minimalny ranking reklamy niezbędny do wyświetlenia nad wynikami wyszukiwania wynosi np. 40, tylko 2 pierwszych reklamodawców (mających ranking reklamy 80 i 50) przekracza wartość progową i może wyświetlać swoje reklamy nad wynikami wyszukiwania.

Jeśli minimalny ranking reklamy niezbędny do wyświetlenia pod wynikami wyszukiwania wynosi np. 8, to 2 z 3 pozostałych reklamodawców (mających ranking reklamy 30 i 10) może pokazać swoje reklamy poniżej wyników wyszukiwania. Reklamodawca z rankingiem wynoszącym 5 nie spełnił minimalnych wymagań, więc jego reklama w ogóle nie będzie się wyświetlać.

Na potrzeby danych o pozycji u góry strony lub najwyższej pozycji na stronie reklamodawcy o rankingu reklamy 80 (na pierwszej pozycji nad wynikami) zostanie przypisane 1 wyświetlenie u góry strony i na najwyższej pozycji na stronie, reklamodawcy o rankingu reklamy 50 (na drugiej pozycji nad wynikami wyszukiwania) – 1 wyświetlenie u góry strony, reklamodawcy o rankingu reklamy 30 (na pierwszej pozycji pod wynikami wyszukiwania), a reklamodawcy o rankingu reklamy 10 (na drugiej pozycji pod wynikami wyszukiwania) – 0 wyświetleń u góry strony lub na najwyższej pozycji na stronie.

  Ranking reklamy Wyśw. na najwyższej pozycji na stronie Wyśw. u góry strony % wyśw. (na najwyż. poz.) % wyśw. (u góry str.)
Reklamodawca A 80 1 1 100% 100%
Reklamodawca B 50 0 1 0% 100%
Reklamodawca C 30 0 0 0% 0%
Reklamodawca D 10 0 0 0% 0%

Aby poprawić swój udział w wyświetleniach u góry strony i na najwyższej pozycji na stronie wyników wyszukiwania, możesz:

  • poprawić jakość reklam i strony docelowej,
  • podnieść stawkę.

Lepsze reklamy to lepszy ranking reklamy

Ranking reklamy wyliczamy za każdym razem, gdy ktoś przeprowadzi wyszukiwanie powodujące udział reklamy w aukcji. W wyliczeniu tym uwzględniane są m.in.: stawka oraz określone w czasie aukcji wartości oczekiwanego CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Aby określić wartość składników wpływających na jakość w momencie przeprowadzania aukcji, trzeba zwrócić uwagę na kilka czynników. Ich optymalizacja może wpłynąć na poprawę jakości:
  • Przewidywany współczynnik klikalności reklamy: zależy częściowo od historii kliknięć i wyświetleń reklamy (z uwzględnieniem takich czynników, jak komponenty i inne formaty, które mogły wpłynąć na widoczność klikniętej reklamy).
  • Trafność reklamy względem wyszukiwania: w jakim stopniu reklama jest powiązana z wyszukiwaniem prowadzonym przez użytkownika.
  • Jakość strony docelowej: jej trafność, przejrzystość i wygoda nawigacji.

Dlaczego jakość reklamy ma znaczenie?

Składniki jakościowe rankingu reklamy są wykorzystywane na kilka różnych sposobów i mogą wpłynąć na:
  • Możliwość udziału reklamy w aukcji: nasze pomiary jakości pomagają wyznaczać progi rankingu reklamy, które decydują, czy Twoja reklama może się w ogóle wyświetlić.
  • Rzeczywisty koszt kliknięcia (CPC): lepsza jakość reklam często powoduje obniżenie CPC. Oznacza to, że jeśli jakość Twoich reklam jest wyższa, zapłacisz mniej za kliknięcia.
  • Dostępność komponentów reklamy i innych formatów reklam: ranking reklamy określa, czy reklama może się wyświetlać z komponentami reklamy i innymi formatami, np. z linkami do podstron.
Ogólnie reklamy o wyższej jakości obniżają zwykle koszty i zwiększają skuteczność kampanii. Działanie systemu Google Ads jest najkorzystniejsze dla wszystkich zainteresowanych wtedy, gdy wyświetlane przez nas reklamy są trafne i przydatne dla klientów.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
15788024010186752501
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067