Om annonseplassering og annonserangering

Gjennomsnittlig plassering (gj.sn. plass.) blir fjernet i september 2019. Prosentverdiene i toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel gir et bedre bilde av hvor på søkesidene annonsene dine vises. Ved hjelp av disse nye beregningene kan du optimalisere annonseplasseringen. Finn ut mer.

Annonseplassering er posisjonen annonsen din oppnår i forhold til andre annonser i auksjonsresultatene. Annonseplassering 1 betyr for eksempel at annonsen ble vist øverst, uten andre annonser ovenfor. På annonseplassering 2 finner vi den andre annonsen som ble vist, og så videre.

Vær oppmerksom på at annonseplasseringen ikke angir den nøyaktige posisjonen til annonsen din på søkeresultatsiden. En annonse med annonseplassering 1 vises ikke nødvendigvis ovenfor de organiske søkeresultatene. Dette kan for eksempel forekomme hvis ingen annonser vises ovenfor søkeresultatene, og annonsen med annonseplassering 1 vises som den første annonsen nedenfor de organiske søkeresultatene. På samme måte betyr annonseplassering 2 bare at annonsen din ble vist som den andre annonsen. For tekstannonser betyr dette i praksis at annonsen kan være oppført som nummer to ovenfor søkeresultatene, på den første plasseringen nedenfor søkeresultatene (hvis den første annonsen var plassert ovenfor de organiske søkeresultatene) eller på den andre plasseringen nedenfor søkeresultatene (hvis den første annonsen også var plassert nedenfor de organiske søkeresultatene).

Med beregningene for toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel ser du hvor annonsene dine vises på søkeresultatsiden.

Tips

Hvis du vil se hvilke plasseringer som annonsene du kjører i Søkenettverket, får på søkeresultatsidene, kan du bruke «% visn. (abs. topp.)» og % visn. «(topp)», som er beregninger for henholdsvis toppvisningsfrekvens og absolutt toppvisningsfrekvens. Hvis du vil by på sideplasseringer, kan du benytte deg av «Abs. topp VA for søk» eller «Toppvisn.andel i Søkenettv.», som er beregninger for henholdsvis toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel.

Sånn fastsettes annonseplasseringer

Elements of Ad Rank

Google bestemmer hvilke annonser som skal vises, og i hvilken rekkefølge. Dette skjer i en annonseauksjon.

Google Ads beregner en annonserangering for de ulike annonsene i auksjonen. Annonseplasseringen og om annonsene dine i det hele tatt er kvalifisert for visning, fastsettes på grunnlag av annonserangeringen. Annonsen med den høyeste annonserangeringen får vanligvis topplasseringen. Deretter vises annonsen med den nest høyeste annonserangeringen i den neste plasseringen og så videre (forutsatt at annonsene innfrir de relevante grensene).

Annonserangeringen bygger på fem hovedfaktorer:

  1. Budet ditt – Når du angir et bud, oppgir du hvor mye du er villig til å betale for et klikk på annonsen din. I praksis betaler du ofte mindre enn dette, og du kan når som helst endre budet ditt.
  2. Kvaliteten på annonsene dine og landingssiden din – Google Ads vurderer også hvor relevant og nyttig annonsen din og nettstedet den fører videre til, er for personer som ser den. Vurderingen av annonsekvaliteten uttrykkes i form av kvalitetspoeng i Google Ads-kontoen din, der du også kan jobbe med å øke poengsummen.
  3. Grenser for annonserangering: For å sikre annonser av høy kvalitet har vi fastsatt minstekrav annonser må innfri for å kunne bli vist.
  4. Søkekonteksten: Under annonseauksjoner spiller konteksten en viktig rolle. Når annonserangering beregnes, ser vi på søketermene personen har skrevet inn, vedkommendes geografiske plassering på søketidspunktet, hvilken type enhet som brukes (f.eks. mobiltelefon eller datamaskin), tidspunktet for søket, innholdet i søketermene, de andre annonsene og søkeresultatene som vises på siden, og andre brukersignaler og attributter.
  5. Den forventede virkningen av annonseutvidelser og andre annonseformater – Når du lager en annonse, kan du velge å legge til mer informasjon i annonsen, for eksempel et telefonnummer, eller flere linker til bestemte sider på nettstedet ditt. Dette kalles annonseutvidelser. Google Ads anslår hvordan utvidelser og andre annonseformater du bruker, kommer til å påvirke annonseresultatene.

Eksempel

Se for deg at fem annonsører konkurrerer om maksimalt fire annonseplasseringer ovenfor søkeresultatene på Googles søkeresultatside. Tenk deg at den respektive annonserangeringen til hver av annonsørene er 80, 50, 30, 10 og 5.

Hvis den laveste annonserangeringen som er nødvendig for å vises ovenfor søkeresultatene, er 40, er det bare de to første annonsørene (med annonserangeringene 80 og 50) som overskrider grensen og vises ovenfor søkeresultatene.

Hvis den laveste annonserangeringen som er nødvendig for å vises nedenfor søkeresultatene, er 8, er det bare to av de tre gjenværende annonsørene (med annonserangeringene 30 og 10) som vises nedenfor søkeresultatene. Annonsøren med annonserangeringen 5 oppfyller ikke minstekravet til annonserangering og vises derfor ikke i det hele tatt.

Når det gjelder beregningene for toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel, har annonsøren med annonserangeringen 80 (på den første plasseringen ovenfor søkeresultatene) én visning som kvalifiserer for både toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel. Annonsøren med annonserangeringen 50 (på den andre plasseringen ovenfor søkeresultatene) har én toppvisning. Annonsørene med de respektive annonserangeringene 30 og 10 (henholdsvis på den første og den andre plasseringen nedenfor søkeresultatene) har ingen toppvisninger eller absolutte toppvisninger.

  Annonserangering Absolutte toppvisninger Toppvisninger Visn.frekv. (abs. topp) % visn. (topp)
Annonsør A 80 1 1 100 % 100 %
Annonsør B 50 0 1 0 % 100 %
Annonsør C 30 0 0 0 % 0 %
Annonsør D 10 0 0 0 % 0 %

For å få en større andel av topplasseringene og de absolutte topplasseringene på søkeresultatsiden kan du

  • forbedre kvaliteten på annonsene dine og opplevelsen av landingssiden
  • øke budet ditt

Bedre annonser gir bedre annonserangering

Hver gang noen utfører et søk som fører til at en annonse kan konkurrere i en auksjon, beregner vi en annonserangering. Denne beregningen utføres på grunnlag av budet ditt, målinger av forventet CTR, annonserelevans, opplevelsen av landingssiden og andre faktorer i auksjonsøyeblikket. Vi avgjør kvalitetskomponentene i auksjonsøyeblikket ved å se på en rekke forskjellige faktorer. Ved å forbedre faktorene nedenfor kan du forbedre kvalitetskomponentene i annonserangeringen din:
  • Forventet klikkfrekvens for annonsen din: Denne verdien bygger delvis på tidligere klikk og visninger for annonsen din (med justeringer for faktorer som annonseplassering, utvidelser og andre formater som kan ha påvirket synligheten til en annonse noen har klikket på).
  • Hvor relevant annonsen er for søket: Annonsetekstens relevans for det folk søker etter.
  • Kvaliteten på landingssiden din: Hvor relevant og oversiktlig siden din er, og hvor enkelt det er å navigere på den.

Derfor er annonsekvalitet viktig

Kvalitetskomponentene i annonserangeringen brukes på flere forskjellige måter og kan påvirke følgende:
  • Om du er kvalifisert for annonseauksjonen: Vurderingen av annonsekvalitet påvirker også grensene for annonserangering for annonsene dine – og dermed også om annonsene i det hele tatt kan vises.
  • Den faktiske kostnaden per klikk (CPC): Jo høyere kvaliteten på annonsene er, dess lavere blir som regel CPC-verdiene. Du betaler med andre ord mindre per klikk jo høyere kvaliteten på annonsene er.
  • Annonseplassering: Jo høyere kvaliteten på annonsene er, dess høyere annonseplasseringer oppnår du som regel (annonsene kan altså vises høyere opp på siden).
  • Om annonsen er kvalifisert for annonseutvidelser og andre annonseformater: Annonserangeringen avgjør om annonsen kan vises med annonseutvidelser og andre annonseformater, for eksempel nettstedslinker.
Kort sagt medfører høy annonsekvalitet som regel lavere kostnader, bedre annonseplasseringer og høyere annonseresultater. Google Ads-systemet fungerer best for alle parter – annonsører, brukere, utgivere og Google – når annonsene vi viser, er relevante og i høy grad gjenspeiler det brukerne søker etter.
Var dette nyttig for deg?
Hvordan kan vi forbedre den?

Trenger du mer hjelp?

Logg på for å få mer hjelp til å løse problemet raskt