Annonserangeringen er et sett av verdier som brukes til å avgjøre om annonsene dine kan vises og hvor på siden de eventuelt kan vises (hvis de blir vist i det hele tatt) i forhold til andre annonser. I hver auksjon beregnes annonserangeringen to ganger: først for å avgjøre om annonsen kan vises, og så igjen for å finne annonsens relative plasseringen i forhold til andre kvalifiserte annonsørers annonser. Disse annonserangeringsverdiene beregnes ut fra en rekke faktorer, deriblant konkurransen, søkekonteksten og annonsekvaliteten på det aktuelle tidspunktet. Med beregningene for toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel ser du hvor annonsene vises på søkeresultatsiden.
Tips
Slik fastsettes annonserangeringen
 |
I annonseauksjonen avgjør Google først hvilke annonser som kan vises, og deretter rangeres de kvalifiserte annonsene i forhold til hverandre. Google beregner annonserangeringspoeng både i kvalifiserings- og rangeringsfasen. Annonsøren med den høyeste annonserangeringen får vanligvis topplasseringen. Deretter vises annonsen med den nest høyeste rangeringen i den neste plasseringen og så videre (forutsatt at annonsene er over de relevante terskelverdiene). |
Annonserangeringspoeng er generelt sett basert på seks faktorer:
- Budet: Når du legger inn et bud, forteller du Google Ads hva som er det høyeste beløpet du er villig til å betale for et klikk på annonsen. I praksis betaler du ofte mindre enn dette, og du kan når som helst endre budet.
- Kvaliteten på annonsene og landingssiden: Google Ads kontrollerer også hvor relevant og nyttig annonsen og nettstedet den fører videre til, er for kunden. Vurderingen av annonsekvaliteten uttrykkes i form av kvalitetspoeng i Google Ads-kontoen din.
- Grenser for annonserangering: For å sikre annonser av høy kvalitet har vi fastsatt minstekrav til kvalitet som annonser må innfri for å bli vist.
- Konkurransenivået under auksjonen: Hvis to annonser med den samme annonserangeringen konkurrerer om den samme plasseringen, har de begge lik sjanse til å vinne den aktuelle plasseringen. Etter som forskjellen mellom annonserangeringen til de to annonsørene øker, øker også sannsynligheten for at annonsen med den høyeste rangeringen vinner auksjonen. Den aktuelle annonsøren må kanskje også ut med en høyere kostnad per klikk som et resultat av den økte vinnersjansen.
- Konteksten for søket: Under annonseauksjoner har konteksten mye å si. Når annonserangering beregnes, ser vi på søketermene personen har skrevet inn, hens geografiske plassering på søketidspunktet, hvilken type enhet hen bruker (f.eks. mobil eller datamaskin), tidspunktet for søket, innholdet i søketermene, de andre annonsene og søkeresultatene som vises på siden, og andre brukersignaler og -attributter.
- Den forventede virkningen av annonseelementer og andre annonseformater: Når du oppretter en annonse, kan du velge å legge til mer informasjon i annonsen, for eksempel et telefonnummer, eller flere linker til bestemte sider på nettstedet ditt. Disse kalles annonseelementer. Google Ads anslår hvordan elementer og andre annonseformater du bruker, kommer til å påvirke annonseresultatene.
Eksempel
Her kan du se et forenklet eksempel på hvordan annonserangering fungerer. I det tar vi ikke høyde for alle faktorene nevnt ovenfor. Vi tar heller sikte på å gi deg en generell forståelse av algoritmene våre:
Tenk deg at den respektive annonserangeringen til hver av annonsørene er 80, 50, 30, 10, -10, -30 og -35.
Vi antar videre at den laveste annonserangeringen som kreves for å vise en annonse et hvilket som helst sted på søkeresultatsiden, er 0. Dette betyr at de tre siste annonsørene, altså de med poengsummen -10, -30 og -35, ikke får vist annonsen sin noe som helst sted på siden.
I tillegg er det slik at den laveste annonserangeringen som kreves for den øverste annonseplasseringen (som regel ovenfor søkeresultatene), er 40. Dermed er det kun de to første annonsørene (de med annonserangeringene 80 og 50) som innfrir minstekravet, og som dermed kan vise annonsen sin over søkeresultatene.
Men annonsørene som har annonser med annonserangeringene 30 og 10, kan vise annonsene sine i annonseplasseringer lenger ned på siden.
Når det gjelder beregningene for toppvisningsandel og absolutt toppvisningsandel, har annonsøren med annonserangeringen 80 (i den første posisjonen i den øverste annonseplasseringen) én visning som anses som både toppvisning og absolutt toppvisning. Annonsøren med annonserangeringen 50 (i den andre posisjonen i den øverste annonseplasseringen) har én toppvisning. Annonsørene med annonserangeringene 30 og 10 (henholdsvis på den første og den andre plasseringen nedenfor søkeresultatene) har ingen toppvisninger eller absolutte toppvisninger.
| Annonserangering | Absolutte toppvisninger | Toppvisninger | Visn.frekv. (abs. topp) | % visn. (topp) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Annonsør A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Annonsør B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Annonsør C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Annonsør D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
For å få en større andel av topplasseringene og de absolutte topplasseringene på søkeresultatsiden kan du
- forbedre kvaliteten på annonsene dine og opplevelsen av landingssiden
- øke budet ditt
Bedre annonser gir bedre annonserangering
Beregningene av annonserangeringen inkluderer budet ditt samt kvalitet vurdert på auksjonstidspunktet, deriblant i form av målinger som forventet CTR, annonserelevans og opplevelsen av landingssiden. Annonserangeringen beregnes hver gang en bruker legger inn et søk, og den beregnes på nytt for ulike plasseringer på søkeresultatsiden.
Vurderingen av annonsekvaliteten uttrykkes i form av kvalitetspoeng i Google Ads-kontoen din.
Derfor er annonsekvaliteten viktig
- Om du er kvalifisert for annonseauksjonen: Vurderingen av annonsekvalitet påvirker grensene for annonserangeringen for annonsene – og dermed også om annonsene i det hele tatt kan vises.
- Den faktiske kostnaden per klikk (CPC): Jo høyere kvaliteten på annonsene er, desto lavere blir som regel CPC-verdiene. Du betaler med andre ord mindre per klikk jo høyere kvaliteten på annonsene er.
- Om annonsen er kvalifisert for annonseelementer og andre annonseformater: Annonserangeringen avgjør om annonsen kan vises med annonseelementer og andre annonseformater, for eksempel nettstedslinker.
