Par reklāmas pozīciju un reklāmas rangu

Reklāmas pozīcija ir reklāmas secība izsoles rezultātos salīdzinājumā ar citām reklāmām. Piemēram, reklāmas 1. pozīcija nozīmē, ka reklāma tika rādīta pirmā un pirms tās netika rādītas citas reklāmas. Reklāmas 2. pozīcija nozīmē, ka reklāma tika rādīta kā otrā utt. 

Ņemiet vērā, ka reklāmas pozīcija ne vienmēr ir jūsu reklāmas atrašanās vieta meklēšanas rezultātu lapā. Piemēram, reklāmas 1. pozīcija nenozīmē, ka jūsu reklāma noteikti atradīsies virs dabiskās meklēšanas rezultātiem. Tā var būt reklāmas pozīcija, ja virs meklēšanas rezultātiem reklāmas netiek rādītas un jūsu reklāma ir pirmā, kas tiek rādīta zem dabiskās meklēšanas rezultātiem. Tāpat reklāmas 2. pozīcija nozīmē tikai to, ka jūsu reklāma bija otrā pēc kārtas rādāmā un ka faktiski jūsu teksta reklāmas var atrasties vai nu otrajā pozīcijā virs meklēšanas rezultātiem, vai pirmajā pozīcijā zem meklēšanas rezultātiem (ja pirmā reklāma ir virs dabiskās meklēšanas rezultātiem), vai arī otrajā pozīcijā zem meklēšanas rezultātiem (ja arī pirmā reklāma ir zem dabiskās meklēšanas rezultātiem).

Jūs varat redzēt vidējo apmēru, kā jūsu reklāma tiek rādīta salīdzinājumā ar citām reklāmām, skatot vidējās pozīcijas metriku.

Varat aplūkot, kur jūsu reklāmas tiek rādītas meklēšanas rezultātu lapā, skatot augstākās un visaugstākās pozīcijas metriku

Padoms

Ja vēlaties saprast savu reklāmu atrašanās vietu meklēšanas tīklā meklētājprogrammas rezultātu lapās (MPRL), varat izmantot augstākās un visaugstākās pozīcijas seansu skaita metriku “Seansi (visaugst. poz.) %” un “Seansi (augstākā poz.) %.” Ja vēlaties noteikt cenu par atrašanās vietu lapā, varat izmantot augstākās un visaugstākās pozīcijas seansu daļas metriku “Visaugst. poz. SD meklēšanas tīklā” un “Augstākā poz. SD meklēšanas tīklā”. Šim nolūkam varat izmantot cenu noteikšanas stratēģiju “Mērķa seansu daļa” ar opciju atlasīt mērķauditoriju lapas augstākajā vai visaugstākajā pozīcijā. Nav ieteicams noteikt cenu pēc vidējās pozīcijas, jo dažkārt vidējā pozīcija var samazināties līdz ar cenas pieaugumu. Augstākas cenas dažreiz ļauj piedalīties izteiktas konkurences izsolēs sliktā pozīcijā.

Reklāmas pozīcijas noteikšana

Elements of Ad Rank

Google izmanto reklāmu izsoli, lai izlemtu, kuras reklāmas tiks rādītas un kur tās tiks izvietotas. 

Katrai reklāmai, kas piedalās izsolē, Google Ads sistēma aprēķina reklāmas rangu. Reklāmas rangs nosaka jūsu reklāmas pozīciju un to, vai jūsu reklāmas vispār ir piemērotas rādīšanai. Kopumā var teikt, ka reklāma ar augstāko reklāmas rangu tiek rādīta augstākajā pozīcijā, bet reklāma ar otru augstāko reklāmas rangu — otrajā augstākajā pozīcijā (pieņemot, ka reklāmas atbilst attiecīgajiem sliekšņu kritērijiem) utt.

 Aplūkojot detalizētāk, jārunā par pieciem tālāk norādītajiem reklāmas ranga faktoriem.

  1. Jūsu noteiktā cena — nosakot cenu, jūs norādāt programmā Google Ads maksimālo summu, kādu esat gatavs maksāt par klikšķi uz savas reklāmas. Summa, kas jums faktiski jāmaksā, bieži vien ir mazāka, un jebkurā brīdī varat mainīt šo cenu.
  2. Jūsu reklāmu un galvenās lapas kvalitāte — programmā Google Ads tiek arī ņemts vērā, cik lielā mērā jūsu reklāma un ar to saistītā vietne ir atbilstoša un noderīga lietotājam, kurš tās varētu skatīt. Mūsu veiktais reklāmas kvalitātes novērtējums tiek apkopots kvalitātes rādītājā, kuru varat pārraudzīt un uzlabot Google Ads kontā.
  3. Reklāmas ranga sliekšņi — lai palīdzētu gādāt par augstu reklāmu kvalitāti, mēs nosakām minimālos sliekšņus, kuru ievērošana ir obligāta, lai reklāma tiktu rādīta noteiktā reklāmas pozīcijā.
  4. Lietotāja meklēšanas vaicājuma konteksts — konteksts reklāmu izsolē ir nozīmīgs faktors. Aprēķinot reklāmas rangu, mēs ņemam vērā lietotāja ievadītos meklēšanas vaicājumus, viņa atrašanās vietu meklēšanas brīdī, izmantotās ierīces veidu (mobilā ierīce vai dators), meklēšanas laiku, meklēšanas vaicājumu veidu, citas reklāmas un lapā parādītos meklēšanas rezultātus, kā arī citus lietotāja signālus un atribūtus.
  5. Jūsu izmantoto reklāmu paplašinājumu un citu reklāmu formātu paredzamā ietekme — veidojot reklāmu, varat reklāmai pievienot papildu informāciju, piemēram, tālruņa numuru vai papildu saites uz noteiktām savas vietnes lapām. Tos sauc par reklāmu paplašinājumiem. Programma Google Ads novērtē paplašinājumu un citu reklāmu formātu paredzamo ietekmi uz jūsu reklāmas veiktspēju.

Piemērs

Pieņemsim, ka pieci reklāmdevēji sacenšas par ne vairāk kā četru reklāmu pozīcijām virs meklēšanas rezultātiem Google meklēšanas rezultātu lapā. Katra reklāmdevēja reklāmas rangs attiecīgi ir, piemēram, 80, 50, 30, 10 un 5.

Ja ir noteikts, ka minimālais reklāmas rangs, lai reklāma tiktu rādīta virs meklēšanas rezultātiem, ir, piemēram, 40, tad virs meklēšanas rezultātiem tiek rādītas tikai to divu pirmo reklāmdevēju reklāmas, kuru reklāmas rangs attiecīgi ir 80 un 50, jo viņi ir nodrošinājuši atbilstību minimālajām ranga prasībām.

Ja ir noteikts, ka minimālais reklāmas rangs, lai reklāma tiktu rādīta zem meklēšanas rezultātiem, ir, piemēram, 8, tad zem meklēšanas rezultātiem tiks rādītas to nākamo divu (no atlikušajiem trijiem) reklāmdevēju reklāmas, kuru reklāmas rangs attiecīgi ir 30 un 10. Reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 5, nesasniedz minimālo reklāmas rangu, tāpēc viņa reklāma vispār netiks rādīta.

Lai noteiktu vidējās pozīcijas rādītāju, reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 80 (pirmā pozīcija virs meklēšanas rezultātiem), iegūst 1. pozīciju, reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 50 (otrā pozīcija virs meklēšanas rezultātiem), iegūst 2. pozīciju, reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 30 (pirmā pozīcija zem meklēšanas rezultātiem), iegūst 3. pozīciju, bet reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 10 (otrā pozīcija zem meklēšanas rezultātiem), iegūst 4. pozīciju. Līdz ar to jēdziens “pozīcija” attiecas uz kārtas numuru, ko reklāmdevējs ieguvis izsolē, nevis uz konkrētu atrašanās vietu meklēšanas rezultātu lapā. Tāpēc, lai arī divas no četrām pieejamajām reklāmu pozīcijām virs meklēšanas rezultātiem (pozīcijas, kas ir nākamās pēc to reklāmdevēju reklāmām, kuru reklāmas rangs attiecīgi ir 80 un 50) netika aizpildītas, pēc ranga nākamie divi reklāmdevēji (tie, kuru reklāmas rangs attiecīgi ir 30 un 10) vidējās pozīcijas noteikšanai attiecīgi iegūst 3. un 4. pozīciju.

Lai noteiktu augstākās un visaugstākās pozīcijas metriku, reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 80 (pirmā pozīcija virs meklēšanas rezultātiem), iegūst 1 seansu gan augstākajai, gan visaugstākajai pozīcijai kopā, reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 50 (otrā pozīcija virs meklēšanas rezultātiem), iegūst 1 seansu augstākajā pozīcijā, un reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 30 (pirmā pozīcija zem meklēšanas rezultātiem), iegūst 0 seansu augstākajā vai visaugstākajā pozīcijā, tieši tāpat kā reklāmdevējs, kura reklāmas rangs ir 10 (otrā pozīcija zem meklēšanas rezultātiem).

  Reklāmas rangs Seansi visaugstākajā poz. Seansi augst. poz. Vid. pozīcija Seansi (visaugst. poz.), % Seansi (augst. poz.), %
 
A reklāmdevējs 80 1 1 1 100% 100%
B reklāmdevējs 50 0 1 2 0% 100%
C reklāmdevējs 30 0 0 3 0% 0%
D reklāmdevējs 10 0 0 4 0% 0%
 

Lai uzlabotu seansu daļu meklēšanas rezultātu lapas visaugstākajā pozīcijā, varat:

  • uzlabot reklāmu kvalitāti un pieredzi galvenajā lapā;
  • paaugstināt cenu.

Labākas reklāmas nodrošina augstāku reklāmas rangu

Katru reizi, kad lietotājs veic meklēšanu, kas aktivizē izsolei piemērotu reklāmu, tiek aprēķināts reklāmas rangs. Šajos aprēķinos ir ietverta jūsu noteiktā cena un tādi rādītāji izsoles laikā kā paredzamais VKS, reklāmas atbilstība un pieredze galvenajā lapā, kā arī citi faktori. Lai noteiktu kvalitātes komponentus izsoles laikā, tiek ņemti vērā vairāki atšķirīgi faktori. Reklāmas ranga kvalitātes komponentu uzlabošanā var palīdzēt tālāk norādīto faktoru uzlabošana.
  • Jūsu reklāmas paredzamais vidējais klikšķu skaits: šī rādītāja pamatā daļēji ir jūsu reklāmas klikšķu un seansu vēsture (pielāgojoties tādiem faktoriem kā reklāmas pozīcija, paplašinājumi un citi formāti, kas var ietekmēt redzamību tādai reklāmai, uz kuras lietotājs ir noklikšķinājis iepriekš).
  • Jūsu reklāmas atbilstība meklēšanas vaicājumam: cik atbilstoša jūsu reklāma ir tam, ko meklē lietotājs.
  • Jūsu vietnes galvenās lapas kvalitāte: cik atbilstoša un pārskatāma ir šī lapa un cik vienkārša ir pārvietošanās tajā.

Kāpēc reklāmas kvalitāte ir svarīga

Reklāmas ranga kvalitātes komponenti tiek izmantoti vairākos dažādos veidos, un tie var ietekmēt tālāk minētos rādītājus.
  • Piemērotība reklāmu izsolei: mūsu reklāmu kvalitātes novērtēšanas sistēma palīdz noteikt reklāmas ranga sliekšņus jūsu reklāmai un arī to, vai šī reklāma vispār ir piemērota rādīšanai.
  • Faktiskā maksa par klikšķi (MPK): augstākas kvalitātes reklāmas bieži vien nodrošina zemāku MPK. Proti, ja jūsu reklāmas ir kvalitatīvākas, par klikšķi jums jāmaksā mazāk.
  • Reklāmas pozīcija: augstākas kvalitātes reklāmas bieži saņem augstākas reklāmu pozīcijas un attiecīgi tās var tikt rādītas augstāk lapā.
  • Piemērotība reklāmu paplašinājumiem un citiem reklāmu formātiem: reklāmas rangs nosaka, vai jūsu reklāma ir piemērota rādīšanai, izmantojot reklāmu paplašinājumus un citus reklāmu formātus, piemēram, vietnes saites.
Kopumā augstākas kvalitātes reklāmas parasti nozīmē zemākas izmaksas, augstākas reklāmu pozīcijas un vairāk panākumu reklamēšanā. Google Ads sistēma ir visnoderīgākā visiem (reklāmdevējiem, klientiem, izdevējiem un arī uzņēmumam Google), ja mūsu rādītās reklāmas ir piemērotas un precīzi atbilst tam, ko klienti meklē. 
Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?