Skelbimo reitingas – tai verčių rinkinys, pagal kurį nustatoma, ar skelbimai tinkami rodyti, o jei tinkami – kur puslapyje jie rodomi (jei rodomi) kitų reklamuotojų skelbimų atžvilgiu. Kiekviename aukcione skelbimo reitingas apskaičiuojamas pirmiausia, kad būtų nustatyta, ar jūsų skelbimas yra tinkamas rodyti, o antrą kartą – siekiant nustatyti, koks jūsų skelbimo reitingas, palyginti su kitais tinkamais reklamuotojų skelbimais. Šios skelbimo reitingo vertės apskaičiuojamos atsižvelgiant į kelis veiksnius, įskaitant jūsų konkurenciją, asmens paieškos kontekstą ir skelbimo kokybę tuo metu. Paieškos rezultatų puslapio vietą, kurioje rodomi skelbimai, galite sužinoti peržiūrėdami viršaus ir paties viršaus metriką.
Patarimas
Kaip nustatomas skelbimo reitingas
 |
Skelbimų aukcionas yra būdas, kuriuo „Google“ pirmiausia nusprendžia, kurie skelbimai tinkami rodyti, o tada nusprendžia, kaip jie reitinguojami tarp tinkamų skelbimų. „Google“ skaičiuoja skelbimo reitingo balus tiek tinkamumo, tiek reitingavimo nustatymo etapuose. Apskritai kalbant, didžiausią skelbimo reitingą turintis reklamuotojas skelbimą rodo aukščiausioje pozicijoje, o antrą didžiausią skelbimo reitingą turintis reklamuotojas skelbimą rodo antroje pozicijoje, jei skelbimai atitinka susijusius slenksčius ir kitus reikalavimus. |
Nesigilinant į kitas detales, skelbimo reitingo balai priklauso nuo šešių veiksnių.
- Jūsų kainos pasiūlymas – nustatydami kainos pasiūlymą, sistemoje „Google Ads“ nurodote maksimalią sumą, kurią ketinate mokėti už savo skelbimo paspaudimą. Faktinė galutinė mokėjimo suma dažnai būna mažesnė ir kainos pasiūlymą bet kuriuo metu galite pakeisti.
- Skelbimų ir nukreipimo puslapio kokybė – „Google Ads“ taip pat įvertina, kiek jūsų skelbimas ir su juo susieta svetainė yra naudingi ir aktualūs klientui. Tai, kaip vertiname skelbimo kokybę, nurodo kokybės balas, kurį galite stebėti „Google Ads“ paskyroje.
- Skelbimo reitingo slenksčiai – kad užtikrintume aukštą skelbimų kokybę, nustatome minimalius slenksčius, kuriuos skelbimas turi pasiekti, kad būtų rodomas.
- Aukciono konkurencingumas – jei dviejų skelbimų, konkuruojančių dėl tos pačios pozicijos, skelbimų reitingai yra panašūs, kiekvienas turės panašią galimybę laimėti tą poziciją. Didėjant skelbimo reitingo atotrūkiui tarp dviejų reklamuotojų skelbimų, tikėtina, kad laimės aukštesnį reitingą turintis skelbimas, tačiau jis gali mokėti didesnį mokestį už paspaudimą, kad laimėjimas būtų užtikrintesnis.
- Asmens paieškos kontekstas – skelbimų aukcione yra svarbus kontekstas. Apskaičiuodami skelbimo reitingą atsižvelgiame į asmens įvestus paieškos terminus, asmens vietovę paieškos metu, jo naudojamą įrenginio tipą (pvz., mobilusis įrenginys ar stalinis kompiuteris), paieškos laiką, paieškos terminų pobūdį, kitus puslapyje rodomus skelbimus ir paieškos rezultatus bei kitus naudotojo signalus ir atributus.
- Tikėtina skelbimų išteklių ir kitų skelbimo formatų įtaka – kurdami skelbimą galite prie skelbimo pridėti papildomos informacijos, pvz., telefono numerį, arba daugiau konkrečių svetainės puslapių nuorodų. Jie vadinami skelbimų ištekliais. „Google Ads“ įvertina, kokią įtaką skelbimo našumui turės jūsų naudojami ištekliai ir kiti skelbimo formatai.
Pavyzdys
Pateikiame supaprastintą skelbimo reitingo veikimo pavyzdį. Jame neatsižvelgiama į visus anksčiau aptartus veiksnius, bet siekiama pateikti aukšto lygio algoritmų apžvalgą.
Tarkime, kad kiekvieno reklamuotojo atitinkamas skelbimo reitingas yra 80, 50, 30, 10, –10, –30 ir –35.
Tarkime, kad minimalus skelbimo reitingas, kad būtų galima rodyti bet kurioje paieškos rezultatų puslapio vietoje, yra 0. Tai reiškia, kad paskutiniai 3 reklamuotojai, kurių skelbimų balai yra –10, –30 ir –35, netinkami rodyti savo skelbimų bet kurioje puslapio pozicijoje.
Antra, jei minimalus skelbimo reitingas, kurio reikia norint rodyti skelbimą viršutinėje skelbimo vietoje (paprastai virš paieškos rezultatų), yra 40, tik pirmų dviejų reklamuotojų skelbimai (kurių skelbimų reitingai yra 80 ir 50) viršija minimalų reitingą ir gali būti rodomi virš paieškos rezultatų.
Tačiau reklamuotojai, kurių skelbimų reitingai yra 30 ir 10, tinkami rodyti skelbimus žemiau puslapyje esančiose skelbimų vietose.
Apskaičiuojant viršaus ir paties viršaus metriką, reklamuotojo skelbimui, kurio reitingas yra 80 (pirmoje viršutinės skelbimo vietos pozicijoje), bus įskaičiuotas vienas parodymas tiek viršuje, tiek pačiame viršuje. Reklamuotojo skelbimui, kurio reitingas – 50 (antroje viršutinės skelbimo vietos pozicijoje), bus įskaičiuotas vienas parodymas viršuje. Reklamuotojų skelbimams, kurių reitingas – 30 (pirmoje pozicijoje po paieškos rezultatais) ir 10 (antroje pozicijoje po paieškos rezultatais), bus įskaičiuota po nulį parodymų viršuje ar pačiame viršuje.
| Skelbimo reitingas | Parod. pačiame viršuje | Parod. viršuje | Parod. (pač. viršuje) proc. | Parod. (viršuje) proc. | |
|---|---|---|---|---|---|
| Reklamuotojas A | 80 | 1 | 1 | 100 proc. | 100 proc. |
| Reklamuotojas B | 50 | 0 | 1 | 0 proc. | 100 proc. |
| Reklamuotojas C | 30 | 0 | 0 | 0 proc. | 0 proc. |
| Reklamuotojas D | 10 | 0 | 0 | 0 proc. | 0 proc. |
Jei norite padidinti savo dalį paieškos rezultatų puslapio viršuje ir pačiame viršuje, galite:
- pagerinti skelbimų ir nukreipimo puslapio naudojimo kokybę;
- padidinti kainos pasiūlymą.
Kuo geresni skelbimai, tuo geresnis skelbimų reitingas
Skelbimo reitingo skaičiavimai apima kainos pasiūlymą ir aukciono laiko kokybę, kuri gali apimti aukciono laiko įvertinimus, pvz., numatomą PR, skelbimo atitikimą, nukreipimo puslapio naudojimą ir kitus veiksnius. Skelbimo reitingas apskaičiuojamas kaskart, kai naudotojas atlieka paiešką, ir perskaičiuojamas skirtingoms pozicijoms paieškos rezultatų puslapyje.
Tai, kaip vertiname skelbimo kokybę, nurodo kokybės balas, kurį galite stebėti „Google Ads“ paskyroje.
Kodėl svarbi skelbimo kokybė
- Skelbimo tinkamumas dalyvauti aukcione: mūsų skelbimo kokybės įvertinimai padeda nustatyti skelbimo reitingo slenksčius ir išsiaiškinti, ar skelbimas apskritai gali būti rodomas.
- Faktinis mokestis už paspaudimą (MUP): geresnės kokybės skelbimų MUP dažnai mažesnis. Tai reiškia, kad už aukštesnės kokybės skelbimų paspaudimą mokate mažiau.
- Skelbimo išteklių ir kitų formatų tinkamumas: skelbimo reitingas nustato, ar skelbimas tinkamas pateikti su skelbimo ištekliais ir kitais skelbimo formatais, pvz., svetainių nuorodomis.
