Apie skelbimo poziciją ir reitingą

Vidutinė pozicija (vid. poz.) bus pašalinta 2019 m. rugsėjį. Parodymų viršuje ir parodymų pačiame viršuje procentas leidžia aiškiau suvokti, kur skelbimai rodomi paieškos puslapiuose. Savo skelbimo pozicijai optimizuoti galite naudotis šia metrika. Sužinokite daugiau

Skelbimo pozicija – tai skelbimo eilės numeris aukciono rezultatuose, palyginti su kitais skelbimais. Pavyzdžiui, 1 skelbimo pozicija reiškia, kad skelbimas buvo parodytas pirmas ir prieš jį nebuvo jokių kitų skelbimų. 2 skelbimo pozicija reiškia, kad skelbimas buvo parodytas antras, ir t. t.

Atkreipkite dėmesį, kad skelbimo pozicija nebūtinai reiškia skelbimo vietą paieškos rezultatų puslapyje. Pavyzdžiui, 1 skelbimo pozicija nebūtinai reiškia, kad skelbimas rodomas virš natūralios paieškos rezultatų. Ji gali atitikti jūsų skelbimo poziciją, kai virš paieškos rezultatų nėra jokių skelbimų, o jūsų skelbimas rodomas pirmas po natūralios paieškos rezultatais. Panašiai ir 2 skelbimo pozicija reiškia tik tai, kad skelbimas buvo rodomas antras pagal eilės tvarką – faktiškai teksto skelbimas galėjo būti antroje pozicijoje virš paieškos rezultatų, pirmoje pozicijoje po paieškos rezultatais (jei pirmas skelbimas buvo virš natūralios paieškos rezultatų) arba antroje pozicijoje po paieškos rezultatais (jei pirmas skelbimas taip pat buvo po natūralios paieškos rezultatais).

Paieškos rezultatų puslapio vietą, kurioje rodomi skelbimai, galite sužinoti peržiūrėdami viršaus ir paties viršaus metriką.

Patarimas

Jei norite suprasti Paieškos tinkle teikiamų skelbimų rodymo vietą paieškos variklio rezultatų puslapiuose (PVRP), galite naudoti parodymų viršuje ir pačiame viršuje rodiklio metriką „Parod. (pač. viršuje) proc.“ ir „Parod. (viršuje) proc.“ Jei norite pasiūlyti kainą puslapio vietai, galite naudoti parodymų viršuje ir pačiame viršuje dalies metriką „PD paieškos pač. viršuje“ ir „PD paieškos viršuje“. Kad tai atliktumėte, galite naudoti tikslinės parodymų dalies kainos pasiūlymo strategiją ir taikymo pagal puslapio viršų ar patį viršų parinktį.

Kaip nustatoma skelbimo pozicija

Elements of Ad Rank

Skelbimų aukcionas yra „Google“ sprendimo, kuriuos skelbimus rodyti ir kokia turi būti jų tvarka, būdas.

„Google Ads“ apskaičiuoja kiekvieno aukcione dalyvaujančio skelbimo reitingą. Skelbimo reitingas lemia skelbimo poziciją ir tai, ar skelbimai apskritai tinkami rodyti. Apskritai kalbant, didžiausią reitingą turintis skelbimas rodomas aukščiausioje pozicijoje, antrą didžiausią reitingą turintis skelbimas rodomas antroje pozicijoje (jei išvalyti skelbimų atitinkami slenksčiai) ir taip toliau.

Įsivaizduokite, kad skelbimo reitingą sudaro penki toliau nurodyti veiksniai.

  1. Kainos pasiūlymas – nustatydami kainos pasiūlymą, sistemoje „Google Ads“ nurodote maksimalią sumą, kurią ketinate mokėti už savo skelbimo paspaudimą. Faktinė galutinė mokėjimo suma dažnai būna mažesnė ir savo kainos pasiūlymą bet kuriuo metu galite pakeisti.
  2. Skelbimų ir nukreipimo puslapio kokybė – „Google Ads“ taip pat atsižvelgia į tai, kiek jūsų skelbimas ir su juo susieta svetainė yra naudingi ir aktualūs tam asmeniui, kuris juos matys. Tai, kaip mes vertiname jūsų skelbimo kokybę, nurodo kokybės balas, kurį galite stebėti (ir stengtis jį pagerinti) savo „Google Ads“ paskyroje.
  3. Skelbimo reitingo slenksčiai – kad užtikrintume aukštą skelbimų kokybę, nustatome minimalius slenksčius, kuriuos skelbimas turi pasiekti, kad būtų rodomas.
  4. Asmens paieškos kontekstas – skelbimų aukcione yra svarbus kontekstas. Apskaičiuodami skelbimo reitingą atsižvelgiame į asmens įvestus paieškos terminus, asmens vietovę paieškos metu, jo naudojamą įrenginio tipą (pvz., mobilusis įrenginys ar stalinis kompiuteris), paieškos laiką, paieškos terminų pobūdį, kitus puslapyje rodomus skelbimus ir paieškos rezultatus bei kitus naudotojo signalus ir atributus.
  5. Jūsų skelbimo plėtinių ir kitų skelbimo formatų tikėtina įtaka – kurdami skelbimą galite pridėti papildomos informacijos, pavyzdžiui, prie skelbimo pridėti telefono numerį arba daugiau konkrečių savo svetainės puslapių nuorodų. Tai vadinama skelbimo plėtiniais. „Google Ads“ įvertina, kokią įtaką skelbimo našumui turės jūsų naudojami plėtiniai ir kiti skelbimo formatai.

Pavyzdys

Tarkime, kad penki reklamuotojai konkuruoja dėl ne daugiau kaip keturių skelbimų pozicijų virš paieškos rezultatų „Google“ paieškos rezultatų puslapyje. Kiekvieno reklamuotojo atitinkamas skelbimo reitingas yra, pvz., 80, 50, 30, 10 ir 5.

Jei minimalus skelbimo reitingas, kurio reikia norint rodyti skelbimą virš paieškos rezultatų, tarkime, yra 40, tik pirmųjų dviejų reklamuotojų skelbimai (kurių reitingai yra 80 ir 50) viršija minimalų reikalavimą ir yra rodomi virš paieškos rezultatų.

Jei minimalus skelbimo reitingas, kurio reikia norint rodyti skelbimą po paieškos rezultatais, yra 8, po paieškos rezultatais bus rodomi dviejų iš trijų likusių reklamuotojų skelbimai (kurių reitingai yra 30 ir 10). Reklamuotojo skelbimas, kurio reitingas yra 5, neatitiko minimalaus skelbimo reitingo reikalavimų, todėl jis apskritai nebus rodomas.

Apskaičiuojant viršaus ir paties viršaus metriką, reklamuotojo skelbimui, kurio reitingas yra 80 (pirmoje pozicijoje virš paieškos rezultatų), bus įskaičiuotas 1 parodymas tiek viršuje, tiek pačiame viršuje, reklamuotojo skelbimui, kurio reitingas – 50 (antroje pozicijoje virš paieškos rezultatų), bus įskaičiuotas 1 parodymas viršuje, o reklamuotojų skelbimams, kurių reitingai – 30 (pirmoje pozicijoje po paieškos rezultatų) ir 10 (antroje pozicijoje po paieškos rezultatų), bus įskaičiuota po 0 parodymų viršuje ar pačiame viršuje.

  Skelbimo reitingas Parod. pačiame viršuje Parod. viršuje Parod. (pač. viršuje) proc. Parod. (viršuje) proc.
Reklamuotojas A 80 1 1 100 proc. 100 proc.
Reklamuotojas B 50 0 1 0 proc. 100 proc.
Reklamuotojas C 30 0 0 0 proc. 0 proc.
Reklamuotojas D 10 0 0 0 proc. 0 proc.

Jei norite padidinti savo dalį paieškos rezultatų puslapio viršuje ir pačiame viršuje, galite:

  • pagerinti skelbimų ir nukreipimo puslapio naudojimo kokybę;
  • padidinti kainos pasiūlymą.

Kuo geresni skelbimai, tuo geresnis skelbimų reitingas

Kiekvieną kartą, kai kas nors atlieka paiešką, suaktyvinančią aukcione besivaržantį skelbimą, apskaičiuojame skelbimo reitingą. Šis skaičiavimas apima kainos pasiūlymą, per aukcioną nustatytus numatomo PR, skelbimo atitikimo, nukreipimo puslapio naudojimo įvertinimus ir kitus veiksnius. Nustatydami kokybės komponentus per aukcioną, atsižvelgiame į daug skirtingų veiksnių. Patobulinę toliau nurodytus veiksnius galite padėti patobulinti skelbimo reitingo komponentus.
  • Numatomas skelbimo paspaudimų rodiklis: iš dalies pagrįstas skelbimo istoriniais paspaudimais ir parodymais (pakoreguotas pagal tokius veiksnius, kaip skelbimo pozicija, plėtiniai ir kiti formatai, kurie galbūt turėjo įtakos skelbimo, kurį kažkas anksčiau spustelėjo, matomumui).
  • Skelbimo paieškos atitikimas: parodo, ar skelbimas atitinka tai, ko žmogus ieško.
  • Nukreipimo puslapio kokybė: parodo, ar puslapis yra aktualus, aiškus ir ar jį lengva naršyti.

Kodėl svarbi skelbimo kokybė

Skelbimo reitingo kokybės komponentai naudojami keliais skirtingais būdais ir jie gali turėti įtakos toliau nurodytiems dalykams.
  • Skelbimo tinkamumas dalyvauti aukcione: mūsų skelbimo kokybės įvertinimai padeda nustatyti skelbimo reitingo slenksčius ir taip išsiaiškinti, ar skelbimas apskritai gali būti rodomas.
  • Faktinis mokestis už paspaudimą (MUP): geresnės kokybės skelbimų MUP dažnai mažesnis. Tai reiškia, kad už aukštesnės kokybės skelbimų paspaudimą mokate mažiau.
  • Skelbimo pozicija: aukštesnės kokybės skelbimų pozicijos yra aukštesnės, o tai reiškia, kad puslapyje jie gali būti rodomi aukščiau.
  • Skelbimo plėtinių ir kitų formatų tinkamumas: skelbimo reitingas nustato, ar skelbimas tinkamas pateikti su skelbimo plėtiniais ir kitais skelbimo formatais, pvz., svetainių nuorodomis.
Apskritai, aukštesnės kokybės skelbimai paprastai reiškia mažesnius mokesčius ir geresnes skelbimų pozicijas bei didesnę sėkmę reklamuojant. Sistema „Google Ads“ visiems – reklamuotojams, klientams, leidėjams ir „Google“ – naudingiausia tada, kai rodomi skelbimai kuo tiksliau atitinka klientų poreikius.
Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta