광고 게재순위 및 광고 순위에 대한 정보

2019년 9월부터 평균 게재순위가 더 이상 사용되지 않습니다. 상단 노출수 및 절대 상단 노출수 비율을 통해 검색 페이지에서 내 광고가 게재되는 위치를 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 이러한 새 측정항목을 참고하여 광고 게재순위를 최적화해 보세요. 자세히 알아보기

광고 게재순위란 입찰 결과에서 다른 광고와 비교할 때의 내 광고 순서를 말합니다. 예를 들어 광고 게재순위가 '1'인 경우 첫 번째로 해당 광고가 게재되었으며 다른 광고는 다음에 게재되었다는 의미입니다. 광고 게재순위가 '2'인 경우 두 번째로 광고가 게재되었다는 의미이며 그 이하도 동일합니다.

참고로 광고 게재순위가 반드시 검색결과 페이지의 광고 위치를 의미하는 것은 아닙니다. 예를 들어 광고 게재순위가 '1'이라고 해서 반드시 광고가 자연 검색결과 상단에 표시되는 것은 아닙니다. 검색결과 상단에 광고가 없고 자연 검색결과 하단에 첫 번째로 광고가 게재된다면 이것이 광고 게재순위가 될 수 있습니다. 마찬가지로 광고 게재순위가 2이면 광고가 순서상 두 번째로 표시되었다는 뜻일 뿐입니다. 실제로 텍스트 광고의 경우 검색결과 위의 두 번째 위치에 게재되거나, 검색결과 아래의 첫 번째 위치에 게재될 수 있으며(첫 번째 광고가 자연 검색결과 위에 표시되는 경우), 검색결과 아래의 두 번째 위치에 게재될 수도 있습니다(첫 번째 광고도 자연 검색결과 아래에 표시되는 경우).

상단 및 절대 상단 측정항목을 보면 검색결과 페이지에서 광고가 게재되는 위치를 알 수 있습니다.

검색 네트워크에서 검색결과 페이지(SERP) 상의 광고 위치를 파악하려면 상단 및 절대 상단 노출률 측정항목인 '절대 상단 노출률' 및 '상단 노출률'을 확인하세요. 페이지 위치에 입찰하려 할 때 상단 및 절대 상단 노출 점유율 측정항목인 '검색 절대 상단 노출 점유율' 및 '검색 상단 노출 점유율'을 사용하세요. 이때 페이지의 상단 또는 절대 상단을 타겟팅하는 옵션과 함께 타겟 노출 점유율 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.

광고 게재순위 산정 방식

Elements of Ad Rank

Google에서는 광고 입찰을 통해 게재할 광고와 게재순위가 정해집니다.

Google Ads에서는 입찰에 참여한 모든 광고의 광고 순위를 산정합니다. 광고 순위는 광고 게재순위 및 광고의 게재 여부를 결정합니다. 예를 들어 광고 순위가 '1'인 광고가 가장 높은 위치에 게재되고, '2'인 광고가 두 번째 위치에 게재되는 식입니다(광고가 관련 기준을 충족한다고 가정).

광고 순위는 크게 다음 5가지 요인에 따라 결정됩니다.

  1. 입찰가: 입찰가를 설정하는 것은 광고 클릭 1회에 지불할 의사가 있는 최대 금액을 Google Ads 시스템에 알리는 것입니다. 대부분의 경우 광고주가 최종적으로 실제 지불하는 금액은 입찰가보다 낮으며, 입찰가는 언제든지 변경할 수 있습니다.
  2. 광고 및 방문 페이지의 품질: Google Ads는 광고 및 연결된 웹사이트가 이를 조회하게 될 사용자에게 얼마나 관련성이 높고 유용한지 고려합니다. 광고 품질에 대한 Google의 평가는 품질평가점수로 표현되며, 이 점수는 Google Ads 계정에서 모니터링할 수 있고 개선할 수 있습니다.
  3. 광고 순위 기준: 광고의 품질을 높은 수준으로 유지하기 위해 광고 게재를 위한 최소 기준을 설정했습니다.
  4. 사용자의 검색 문맥: 광고 입찰에서 검색 문맥을 고려합니다. 광고 순위를 계산할 때 사용자가 입력한 검색어, 검색 당시의 사용자 위치, 사용 중인 기기 유형(예: 모바일 또는 데스크톱), 검색 시점, 검색어의 특성, 페이지에 게재되는 다른 광고 및 검색결과, 다른 사용자 신호 및 속성 등을 고려합니다.
  5. 광고 확장 및 다른 광고 형식의 예상 효과: 광고를 만들 때 전화번호, 사이트의 특정 페이지로 연결되는 링크 등 추가 정보를 광고에 넣을 수 있습니다. 이러한 정보를 광고 확장이라고 합니다. Google Ads에서는 광고주가 사용하는 광고 확장을 비롯한 기타 광고 형식이 광고 실적에 미칠 영향을 예측합니다.

광고주 5곳에서 Google 검색결과 페이지의 검색결과 상단에 최대 4개의 광고 게재순위를 두고 경쟁하고 있으며, 각 광고주의 광고 순위는 각각 80, 50, 30, 10, 5라고 가정해 보겠습니다.

검색결과 상단에 게재되는데 필요한 최소 광고 순위가 40일 경우 처음 두 광고주만(광고 순위 80 및 50) 최소치를 초과하므로 검색결과 상단에 게재됩니다.

검색결과 하단에 게재하는데 필요한 최소 광고 순위가 8일 경우 나머지 3곳의 광고주 중 2곳(광고 순위 30 및 10)이 검색결과 하단에 게재됩니다. 광고 순위가 '5'인 광고주는 최소 광고 순위를 충족시키지 않아 광고가 게재되지 않습니다.

상단 및 절대 상단 측정항목 측면에서 보자면 광고 순위가 '80'인 광고주(검색결과 위의 첫 번째 게재순위)는 상단 및 절대 상단 노출수가 모두 1회이며, 광고 순위가 '50'인 광고주(검색결과 위의 두 번째 게재순위)는 상단 노출수가 1회입니다. 광고 순위가 '30'인 광고주(검색결과 아래의 첫 번째 게재순위)와 광고 순위가 '10'인 광고주(검색결과 아래의 두 번째 게재순위)는 모두 상단 및 절대 상단 노출수가 0회입니다.

  광고 순위 절대 상단 노출수 상단 노출수 절대 상단 노출률 상단 노출률
광고주 A 80 1 1 100% 100%
광고주 B 50 0 1 0% 100%
광고주 C 30 0 0 0% 0%
광고주 D 10 0 0 0% 0%

검색결과 페이지에서 상단 및 절대 상단 위치의 점유율을 높이려면 다음을 시도해 보세요.

  • 광고 품질 및 방문 페이지 만족도 올리기
  • 입찰가 올리기

광고 품질과 광고 순위의 관계

Google은 입찰에 참여하는 광고를 게재하는 검색이 실행될 때마다 광고 순위를 계산합니다. 광고 순위 계산에는 입찰가, 입찰 시점의 예상 CTR 측정치, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도 등 여러 요소를 종합적으로 반영합니다. 입찰 시의 품질 구성요소를 판단할 때 다양한 요인을 고려합니다. 다음 요인을 개선하면 광고 순위의 품질 구성요소를 개선할 수 있습니다.
  • 광고의 예상 클릭률: 광고의 이전 클릭수 및 노출수(광고 게재순위, 광고 확장 및 기타 형식 등 사용자가 이전에 클릭한 광고의 가시성에 영향을 줄 수 있는 요소 조정)를 부분적으로 고려하여 산정됩니다.
  • 검색과 광고의 관련성: 광고와 사용자가 검색하는 내용의 관련성 정도를 의미합니다.
  • 방문 페이지의 품질: 페이지의 관련성, 투명성, 탐색 용이성을 바탕으로 평가합니다.

광고 품질의 중요성

광고 순위의 품질 구성요소는 다양한 방법으로 사용되며, 다음 사항에 영향을 줄 수 있습니다.
  • 광고 입찰 자격: Google의 광고 품질 통계는 광고의 광고 순위 기준을 결정하여 광고의 게재 자격 유무를 판단하는 데 영향을 줍니다.
  • 실제 클릭당비용(CPC): 일반적으로 광고의 품질이 높으면 CPC가 낮습니다. 즉, 광고의 품질이 높으면 클릭당 지불하는 비용을 줄일 수 있습니다.
  • 광고 게재순위: 광고의 품질이 우수할수록 광고 게재순위가 상승하면서 광고가 페이지에서 더 높은 곳에 게재됩니다.
  • 광고 확장 및 기타 광고 형식 자격 요건: 광고 순위에 따라 광고가 사이트링크와 같은 광고 확장 및 기타 광고 형식과 함께 게재될 수 있는지 여부가 결정됩니다.
전반적으로 광고의 품질이 높을수록 비용은 감소하고 광고 게재순위는 상승하므로 광고의 성공 확률이 높아집니다. Google Ads 시스템은 게재되는 광고의 관련성이 높고 소비자가 검색하는 내용과 최대한 일치할수록 광고주, 소비자, 게시자, Google 모두에게 최대의 혜택이 돌아가도록 되어 있습니다.
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