광고 순위는 광고의 게재 가능 여부와 광고를 게재할 수 있는 경우 다른 광고주의 광고와 비교했을 때 페이지에서 내 광고가 표시되는 위치를 결정하는 값의 집합입니다. 매 입찰에서 광고 순위는 먼저 광고의 게재 가능 여부를 결정하기 위해 계산되고, 게재 가능한 다른 광고주의 광고와 비교하여 광고 순위를 결정하기 위해 두 번째로 계산됩니다. 광고 순위 값은 경쟁 수준, 사용자의 검색 문맥, 해당 시점의 광고 품질 등 다양한 요인에 따라 계산됩니다. 상단 및 절대 상단 측정항목을 확인하면 검색 결과 페이지에서 광고가 게재되는 위치를 확인할 수 있습니다.
팁
광고 순위 결정 방식
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Google에서는 광고 입찰을 통해 우선 게재할 수 있는 광고를 정하고, 두 번째로 게재 가능한 광고 중에서 순위를 결정합니다. Google은 게재 가능 여부 단계와 순위 단계 모두에서 광고 순위 점수를 계산합니다. 일반적으로 광고 순위가 가장 높은 광고주의 광고가 최고 위치에 게재되고 순위별로 다음 위치에 차례로 게재됩니다(광고가 관련 기준을 충족하는 경우). |
광고 순위 점수는 개략적으로 다음 6가지 요인에 따라 결정됩니다.
- 입찰가: 입찰가를 설정하는 것은 광고 클릭 1회에 지불할 의사가 있는 최대 금액을 Google Ads 시스템에 알리는 것입니다. 대부분의 경우 광고주가 최종적으로 실제 지불하는 금액은 입찰가보다 낮으며, 입찰가는 언제든지 변경할 수 있습니다.
- 광고 및 방문 페이지의 품질: Google Ads는 광고 및 광고와 연결된 웹사이트가 고객에게 얼마나 관련성이 높고 유용한지도 확인합니다. 광고 품질에 대한 Google의 평가는 품질평가점수로 표현되며 이 점수는 Google Ads 계정에서 모니터링할 수 있습니다.
- 광고 순위 기준: Google은 광고 품질을 높은 수준으로 유지하기 위해 광고 게재를 위한 최소 기준을 설정했습니다.
- 입찰 경쟁력: 동일한 게재순위를 두고 경쟁하는 두 광고의 순위가 비슷하면 각 광고가 해당 게재순위에 낙찰될 가능성이 유사합니다. 두 광고주의 광고 간 순위 격차가 커질수록 순위가 더 높은 광고가 낙찰될 확률이 높아질 뿐만 아니라 낙찰 가능성이 커질 수 있도록 클릭당비용이 높아질 수 있습니다.
- 사용자의 검색 문맥: 광고 입찰에서는 검색 문맥을 고려합니다. 광고 순위를 계산할 때 사용자가 입력한 검색어, 검색 당시의 사용자 위치, 사용 중인 기기 유형(예: 휴대기기 또는 데스크톱), 검색 시점, 검색어의 특성, 페이지에 게재되는 다른 광고 및 검색결과, 다른 사용자 신호 및 속성을 고려합니다.
- 광고 확장 소재 및 다른 광고 형식의 예상 효과: 광고를 만들 때 전화번호, 사이트의 특정 페이지로 연결되는 링크 등 추가 정보를 광고에 넣을 수 있으며, 이를 광고 확장 소재라고 합니다. Google Ads에서는 광고주가 사용하는 확장 소재 및 기타 광고 형식이 광고 실적에 미칠 영향을 예측합니다.
예
다음은 광고 순위 작동 방식의 간단한 예입니다. 광고 순위를 정할 때 위에 설명된 요소를 모두 고려하지는 않지만, Google 알고리즘에 대해 개괄적으로 설명하기 위해 최대한 많은 요소를 나열했습니다.
각 광고주의 광고 순위는 각각 80, 50, 30, 10, -10, -30, -35라고 가정해 보겠습니다.
검색 결과 페이지 내 위치에 게재될 수 있는 최소 광고 순위가 0인 경우, 광고 점수가 -10, -30, -35인 광고주 3명은 페이지 내 어떤 위치에도 광고를 게재할 수 없습니다.
두 번째로, 최고 광고 위치(일반적으로 검색 결과 위)에 광고를 게재하는 데 필요한 최소 광고 순위가 40인 경우, 광고 순위가 80 및 50인 처음 두 광고주가 이 최소 순위를 초과하여 검색 결과 위에 광고를 게재할 수 있습니다.
광고 순위가 30 및 10인 광고주는 페이지에서 더 아래에 있는 광고 위치에 광고를 게재할 수 있습니다.
상단 및 절대 상단 측정항목 측면에서 보자면 광고 순위가 80인 광고주(최고 광고 위치 내 첫 번째 위치)는 상단 및 절대 상단 노출수가 모두 1회이며, 광고 순위가 50인 광고주(최고 광고 위치 내 두 번째 위치)는 상단 노출수가 1회입니다. 광고 순위가 30인 광고주(검색 결과 아래의 첫 번째 게재순위)와 광고 순위가 10인 광고주(검색 결과 아래의 두 번째 게재순위)는 모두 상단 및 절대 상단 노출수가 0회입니다.
| 광고 순위 | 절대 상단 노출수 | 상단 노출수 | 절대 상단 노출률 | 상단 노출률 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 광고주 A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| 광고주 B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| 광고주 C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| 광고주 D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
검색결과 페이지에서 상단 및 절대 상단 위치의 점유율을 높이려면 다음을 시도해 보세요.
- 광고 품질 및 방문 페이지 만족도 올리기
- 입찰가 올리기
광고 품질과 광고 순위의 관계
광고 순위 계산에는 예상 CTR, 광고 관련성, 방문 페이지 만족도와 같은 입찰 시 측정 결과를 포함하여 입찰가 및 입찰 시 품질이 반영됩니다. 광고 순위는 사용자가 검색할 때마다 계산되며 검색 결과 페이지에서의 여러 위치에 따라 다시 계산됩니다.
광고 품질에 대한 Google의 평가는 품질평가점수로 표현되며 이 점수는 Google Ads 계정에서 모니터링할 수 있습니다.
광고 품질의 중요성
- 광고 입찰 자격: Google의 광고 품질 통계는 광고의 광고 순위 기준을 결정하여 광고의 게재 자격 유무를 판단하는 데 영향을 줍니다.
- 실제 클릭당비용(CPC): 일반적으로 광고 품질이 높으면 CPC가 낮습니다. 즉, 광고의 품질이 높으면 클릭당 지불하는 비용을 줄일 수 있습니다.
- 광고 확장 소재 및 기타 광고 형식 자격 요건: 광고 순위에 따라 광고가 사이트링크와 같은 광고 확장 및 기타 광고 형식과 함께 게재될 수 있는지 여부가 결정됩니다.
