広告ランクは、広告が掲載可能かどうか、掲載可能な場合に他の広告主様の広告と比較して、検索結果ページでの広告の掲載位置を決定するために使用される数値です。ユーザーが Google で検索を行うと、広告掲載位置ごとに異なるオークションが実施されます。たとえば上部広告は、他の広告掲載位置に表示される広告とは異なる広告オークションによって選択されます。広告は 1 つの広告掲載位置につき 1 回のみ表示されますが、複数の広告掲載位置に重複して表示されることもあります。各オークションでは、まず広告が掲載可能かどうかを判定するための広告ランクが算出されます。次に、他の広告主様の掲載可能な広告と比べて順位を判定するための広告ランクが算出されます。この広告ランクの値は、その時点での競合状況、ユーザーが検索に至った背景（コンテキスト）、広告の品質など、複数の要素に基づいて算出されます。検索結果ページにおける上部インプレッションと最上部インプレッションに関する指標を確認すると、検索結果ページのどこに広告が表示されているかがわかります。
ヒント
広告ランクが決まる仕組み
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広告オークションによって、まず掲載可能な広告を判定し、次に掲載可能な広告の中での順位を判定します。 適格性とランキングの両方で、広告ランクのスコアを算出します。通常は広告ランクが高い順に上位の広告枠が割り当てられます（該当枠の下限値に達している場合）。 |
広告ランクのスコアは、大まかに次の 6 つの要素に基づいて決定されます。
- 入札単価 - 入札単価とは、広告のクリック 1 回に対して最大でいくらまで支払ってもいいか、広告主様が指定したものです。通常、最終的な支払い金額はこれより少なくなります。入札単価はいつでも変更できます。
- 広告ランクの下限値 - 常に質の高い広告を掲載するため、表示される広告が満たすべき最低限の基準を定めています。
- オークションにおける競争力 - 同じ順位で競合する 2 つの広告の広告ランクが同じ場合、それぞれが同じ順位を獲得する確率はほぼ同じになります。2 つの広告主の広告間の広告ランクの差が大きくなると、ランクの高い広告は勝つ確率は高くなりますが、その位置を獲得する確率を高くするために高いクリック単価を支払うこともあります。
- ユーザーが検索に至った背景（コンテキスト）- 広告オークションにおいてコンテキストは重要な要素です。広告ランクを算出する際は、ユーザーが入力した検索キーワード、検索時のユーザーの所在地、使用しているデバイス（例: モバイル デバイスやパソコン）、検索した時刻、検索語句の性質、同じページに表示される他の広告と検索結果をはじめ、さまざまなユーザー シグナルと属性が考慮されます。
- 広告アセットやその他の広告フォーマットの効果 - 広告を作成する際は、サイト内の特定のページへのリンクや電話番号など、特定の情報を広告に追加できます。この機能を「広告アセット」と呼びます。Google 広告では、広告主様が追加したアセットやその他の広告フォーマットの見込み効果も考慮されます。
例
次の簡単な例は、広告ランクの仕組みを示しています。ただし前述の要素すべてを網羅しているのではなく、あくまでもアルゴリズムの大まかな概要をまとめたものです。
各広告主様の広告ランクがそれぞれ 80、50、30、10、-10、-30、-35 であると仮定します。
検索結果ページ上に表示するための最低限の広告ランクが 0 の場合、スコアが -10、-30、-35 となっている下位 3 社の広告主様の広告は、ページのどの位置にも表示されません。
次に、上部の広告掲載位置（通常は検索結果の上）に広告を表示するために必要な最低限の広告ランクが 40 の場合、この広告ランクを超える最初の 2 社の広告（広告ランクが 80 および 50 の広告）のみが検索結果の上に表示されます。
ただし、広告ランクが 30 または 10 の広告主様は、ページ下部の広告掲載位置に広告が表示されます。
「上部インプレッション」と「最上部インプレッション」の指標では、広告ランク 80 の広告主様（上部の広告掲載位置の 1 番目の広告枠を獲得）の「上部」と「最上部」両方のインプレッション数が 1、広告ランク 50 の広告主様（上部の広告掲載位置の 2 番目の広告枠を獲得）の「上部」のインプレッション数が 1、広告ランク 30 の広告主様（検索結果の下の 1 番目の広告枠を獲得）の「上部」と「最上部」両方のインプレッション数が 0、広告ランク 10 の広告主様（検索結果の下の 2 番目の広告枠を獲得）の「上部」と「最上部」両方のインプレッション数が同じく 0 となります。
| 広告ランク | 最上部インプレッション | ページ上部インプレッション | 最上部インプレッションの割合 | ページ上部インプレッションの割合 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 広告主 A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| 広告主 B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| 広告主 C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| 広告主 D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
検索結果ページの上部および最上部に広告が掲載される割合を上げるには、次のことを行ってください。
- 広告の品質とランディング ページの利便性を高める
- 入札単価を引き上げる
高品質な広告ほど広告ランクが上昇
広告ランクの算出には、入札単価とオークション時の品質が考慮されます。これには、推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性など、オークション時の測定値が含まれます。広告ランクはユーザーが検索するたびに計算され、検索結果ページでの掲載位置が再計算されます。
広告の品質評価の結果は、品質スコアでわかります。品質スコアは Google 広告アカウントで確認できます。
広告の品質が重要な理由
- 広告オークションの参加資格: 広告の品質評価は広告ランクの下限値を決定する要素のひとつとなるため、品質の評価によっては、広告に掲載資格自体が与えられない場合もあります。
- 実際のクリック単価（CPC）: 一般的に、広告の品質が高いほど、クリック単価は低くなります。つまり、広告の品質が高いほど、1 クリックに対するお支払いを抑えられます。
- 広告アセットとその他の広告フォーマットの表示資格: 広告アセットとその他の広告フォーマット（サイトリンクなど）を表示できるかどうかは、広告ランクによって決まります。
