מידע על מיקום המודעה בדף ודירוג המודעה

מיקום המודעה בדף מציין היכן המודעה מופיעה בתוצאות המכירה הפומבית בהשוואה למודעות אחרות. לדוגמה, מיקום מודעה "1" פירושו שהמודעה הייתה הראשונה שהוצגה בדף, ללא מודעות אחרות לפניה. מיקום מודעה "2" הוא המיקום של המודעה השנייה שהוצגה, וכן הלאה.

חשוב לציין שמיקום המודעה בדף אינו בהכרח מיקום המודעה בדף תוצאות החיפוש. לדוגמה, מיקום מודעה "1" לאו דווקא אומר שהמודעה מופיעה מעל לתוצאות החיפוש האורגניות. זה יכול להיות מיקום המודעה בדף אם אין מודעות מעל לתוצאות החיפוש, והמודעה שלכם היא המודעה הראשונה שמופיעה מתחת לתוצאות החיפוש. בדומה לכך, המשמעות של מיקום מודעה 2 היא שהמודעה שלכם הייתה המודעה השנייה שהוצגה מבין המודעות. בפועל, מודעות טקסט יכולות להופיע במיקום השני מעל לתוצאות החיפוש, או במיקום הראשון מתחת לתוצאות החיפוש (אם המודעה הראשונה מופיעה מעל לתוצאות החיפוש האורגניות), או במיקום השני מתחת לתוצאות החיפוש (אם המודעה הראשונה מופיעה גם היא מתחת לתוצאות החיפוש האורגניות).

כדי לראות היכן המודעות שלכם מוצגות בדף תוצאות החיפוש, אפשר לבדוק את המדדים 'חשיפה בראש הדף' ו'חשיפה במיקום הראשון'.

טיפ

ברשת החיפוש, אם אתם רוצים להבין את המיקום של המודעות שלכם בדפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP), תוכלו להשתמש במדדים 'שיעור החשיפה בראש הדף' ו'שיעור החשיפה במיקום הראשון' "% חשיפות (מיקום ראשון)" ו-"% חשיפות (ראש הדף)". אם אתם רוצים להגיש הצעת מחיר למיקום בדף, תוכלו להשתמש במדדים 'נתח חשיפות בראש הדף' ו'נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר' – "נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר בתוצאות החיפוש" ו"נתח חשיפות בראש דף תוצאות החיפוש".

איך נקבע מיקום מודעה

Elements of Ad Rank

המכירה הפומבית של המודעות היא הדרך שבה Google מחליטה אילו מודעות יופיעו ומה יהיה סדר ההופעה שלהן.

מערכת Google Ads מחשבת את דירוג המודעה של כל מודעה במכירה הפומבית. דירוג המודעה קובע את מיקום המודעה ואם המודעות כשירות בכלל להצגה. באופן כללי, המודעה עם דירוג המודעה הגבוה ביותר מופיעה במיקום הראשון, המודעה עם דירוג המודעה הבא אחריו מופיעה במיקום השני (בהנחה שהמודעות עומדות בדרישות הסף הרלוונטיות) וכן הלאה.

ככלל, אפשר לומר שדירוג המודעה מבוסס על שישה גורמים:

  1. הצעת המחיר – כשמגדירים הצעת המחיר, למעשה מיידעים את מערכת Google Ads מה הסכום המרבי שאתם מוכנים לשלם תמורת קליק על המודעה. לעיתים קרובות, הסכום שתשלמו בפועל בסופו של דבר יהיה נמוך יותר, ואפשר לשנות את הצעת המחיר בכל עת.
  2. איכות המודעות ודף הנחיתה – מערכת Google Ads בוחנת גם את מידת הרלוונטיות והתועלת של המודעה ושל האתר שאליו היא מקשרת לאדם שיראה אותה. ההערכה שלנו לגבי איכות המודעה מסוכמת בציון האיכות, ואפשר לעקוב אחריו בחשבון Google Ads וגם לפעול כדי לשפר אותו.
  3. ערכי סף לדירוג מודעה – כדי להבטיח שהמודעות יהיו באיכות גבוהה, הגדרנו ערכי סף מינימליים שמודעות צריכות לעמוד בהם כדי שהן יוצגו.
  4. התחרות במכירה הפומבית – אם שתי מודעות שיש להם דירוג מודעה דומה מתחרות על אותו מיקום, לשתיהן יש סיכוי דומה לזכות בו. ככל שהפער בין דירוגי המודעות של שני מפרסמים גדול יותר, יש יותר סיכוי שהמודעה שהדירוג שלה יותר גבוה תזכה, אבל אפשר גם להגדיר לה עלות לקליק גבוהה יותר כדי לשפר עוד יותר את הסיכוי לזכייה.
  5. הקשר החיפוש של המשתמש – ההקשר הוא גורם חשוב במכירה הפומבית של מודעות. כשאנחנו מחשבים את דירוג המודעה, אנחנו בוחנים את מונחי החיפוש של המשתמש, את המיקום שלו בעת ביצוע החיפוש, סוג המכשיר שבו הוא משתמש (למשל, מכשיר נייד או מחשב שולחני), שעת החיפוש, טיב מונחי החיפוש, מודעות ותוצאות חיפוש אחרות שמופיעות בדף, כמו גם אותות ומאפיינים אחרים הקשורים למשתמש.
  6. ההשפעה הצפויה מהתוספים למודעה ופורמטים אחרים של מודעות - כשאתם יוצרים את המודעה, יש לכם אפשרות להוסיף למודעה מידע, כגון מספר טלפון או קישורים נוספים לדפים ספציפיים באתר. אלה נקראים תוספים למודעה. מערכת Google Ads מעריכה כיצד ביצועי המודעה יושפעו מתוספים ומפורמטים אחרים של מודעות שבהם אתם משתמשים.

דוגמה

הדוגמה שבהמשך היא הדגמה פשוטה שמבהירה איך המערכת מתייחסת לדירוג מודעה. היא לא מכסה את כל הגורמים שהוזכרו למעלה, אלא מספקת סקירה כללית של האלגוריתמים שלנו:

נניח שחמישה מפרסמים מתחרים על מספר מירבי של ארבעה מיקומי מודעות מעל תוצאות החיפוש בדף תוצאות החיפוש של Google. נאמר שדירוג המודעה היחסי של כל אחד מהמפרסמים הוא 80, 50, 30, 10 ו-5.

אם דירוג המודעה המינימלי הנחוץ כדי להופיע מעל תוצאות החיפוש הוא 40, רק שני המפרסמים הראשונים (עם דירוגי המודעה 80 ו-50) עומדים במינימום הנדרש ויופיעו מעל תוצאות החיפוש.

אם דירוג המודעה המינימלי הנחוץ כדי להופיע מתחת לתוצאות החיפוש הוא 8, המודעות של שניים מבין שלושת המפרסמים הנותרים (עם דירוגי המודעה 30 ו-10) יופיעו מתחת לתוצאות החיפוש. המפרסם עם דירוג המודעה 5 לא עומד בדירוג המודעה המינימלי, ולכן המודעה שלו לא תופיע כלל.

לגבי המדדים 'חשיפה בראש הדף' וחשיפה במיקום הראשון', למפרסם עם דירוג המודעה 80 (במיקום הראשון מעל תוצאות החיפוש) תהיה חשיפה אחת גם בראש הדף וגם במיקום הראשון, למפרסם עם דירוג המודעה 50 (במיקום השני מעל תוצאות החיפוש) תהיה חשיפה אחת בראש הדף, למפרסם עם דירוג המודעה 30 (במיקום הראשון מתחת לתוצאות החיפוש) יהיו 0 חשיפות בראש הדף או במיקום הראשון, וכך גם למפרסם עם דירוג המודעה 10 (במיקום השני מתחת לתוצאות החיפוש).

  דירוג מודעה חשיפות במיקום הכי גבוה חשיפות בראש הדף % חשיפות (מיקום ראשון) % חשיפות (ראש הדף)
מפרסם א' 80 1 1 100% 100%
מפרסם ב' 50 0 1 0% 100%
מפרסם ג' 30 0 0 0% 0%
מפרסם ד' 10 0 0 0% 0%

כדי לשפר את נתח החשיפות במיקום בולט ובמיקום הבולט ביותר בדף תוצאות החיפוש, אפשר:

  • לשפר את איכות המודעות ואת חוויית המשתמש בדף הנחיתה
  • להגדיל את הצעות המחיר

מודעות איכותיות יותר מעלות את דירוג המודעה

בכל פעם שמישהו מבצע חיפוש שמפעיל מודעה המתחרה במכירה פומבית, אנו מחשבים דירוג מודעה. חישוב זה כולל את הצעת המחיר, מדידות של שיעור קליקים צפוי המבוצעות בעת המכירה הפומבית, רלוונטיות המודעה, חוויית דף הנחיתה וגורמים אחרים. כדי לקבוע את מרכיבי האיכות שייבחנו בעת מכירה פומבית, אנו מביאים בחשבון כמה גורמים. כדי לשפר את מרכיבי האיכות של דירוג המודעה, אפשר לשפר הגורמים הבאים:
  • שיעור הקליקים הצפוי של המודעה: מבוסס בחלקו על הקליקים וההופעות של המודעה בעבר (בשקלול גורמים כגון מיקום מודעה, תוספי מודעה ופורמטים אחרים שייתכן שהשפיעו על החשיפה של מודעה שהניבה קליקים)
  • הרלוונטיות של המודעה לחיפוש: מידת הרלוונטיות של המודעה לחיפוש של משתמש
  • איכות דף הנחיתה: מבוססת על הרלוונטיות והשקיפות של דף הנחיתה, ועל נוחות הניווט בו

מדוע איכות המודעה חשובה

אנחנו משתמשים ברכיבי האיכות של דירוג מודעה בכמה דרכים, והם יכולים להשפיע על הפריטים הבאים:
  • הזכאות להשתתף במכירה הפומבית של המודעות: המדדים שלנו לבחינת איכות המודעה עוזרים לקבוע את ערכי הסף לדירוג המודעה שלכם, ולכן הם קובעים אם המודעה כשירה להופיע.
  • העלות בפועל לקליק (CPC): בחלק גדול מהמקרים מודעות באיכות גבוהה יותר מובילות לעלויות נמוכות יותר לקליק. המשמעות היא שכאשר המודעות איכותיות יותר, אתם משלמים פחות על כל קליק.
  • מיקום המודעה בדף: לעיתים קרובות, מודעות שמקבלות ציון איכות גבוה יותר מוצבות במיקומים גבוהים יותר, כלומר המודעות יכולות להופיע במקום גבוה יותר בדף.
  • כשירות לתוספים למודעות ולפורמטים אחרים של מודעות: דירוג המודעה קובע אם המודעה כשירה להצגה עם תוספים למודעה ופורמטים אחרים של מודעות, כמו קישורי Sitelink.
באופן כללי, מודעות איכותיות יותר בדרך כלל מובילות לעלויות נמוכות יותר, למיקומים טובים יותר של מודעות בדפים ולפרסום מוצלח יותר. מערכת Google Ads מספקת את התוצאות הטובות ביותר לכולם – מפרסמים, לקוחות, בעלי תוכן דיגיטלי ו-Google – כאשר המודעות המוצגות רלוונטיות ומתאימות למה שהלקוחות מחפשים.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false